8 zeer succesvolle advertentiecampagnes

De meest pakkende slogans blijven niet zomaar in je hoofd hangen; ze kunnen ook de manier waarop u denkt over het product waarvoor wordt geadverteerd, veranderen. Een goede advertentie haalt u over om het product of de dienst waarvoor wordt geadverteerd te kopen. Maar een zeer succesvolle reclamecampagne verstevigt een nieuwe slogan en wordt een culturele referentie.

Dit is het uiteindelijke doel van marketeers bij het ontwikkelen van hun advertentiecampagnes. De acht succesvolle advertentiecampagnes hieronder laten zien hoe integraal slimme slogans zijn voor de merkherkenning van een bedrijf.

1. “Doe het gewoon”

Nike, Inc. (NKE ) nam deze slogan in 1988 over toen het bedrijf in financiële moeilijkheden verkeerde.  Dit simpele gezegde is nu onafscheidelijk van de atletische uitrusting van het merk. Je zou kunnen zeggen dat “Just Do It” een perfect gezegde is voor een bedrijf dat atletische kleding en merchandise verkoopt, omdat het een gevoel van durf opwekt en consumenten aanmoedigt om harder te proberen. Het succes van deze slogan wordt nu beschouwd als een cruciaal onderdeel van het succes van Nike in de jaren sinds de lancering.

2. “Denk klein”

Volkswagen AG (VLKAF ) heeft in de loop der jaren veel slimme reclameslogans en campagnes geproduceerd, maar misschien is hun meest gewaardeerde slogan uit 1959: “Think Small.”Deze campagne is gemaakt door het reclamebureau Doyle Dane Bernbach (DDB) en werd door Advertising Age in een onderzoek naar Noord-Amerikaanse advertenties gerangschikt als de beste advertentiecampagne van de twintigste eeuw.

In die tijd waren grote auto’s met veel luxe-eigenschappen zeer begeerd door Amerikanen, en Volkswagen probeerde hun kleine Beetle-model te verkopen. Voor Amerikanen die geobsedeerd waren door luxe auto’s en muscle cars, was het een uitdaging om de aantrekkingskracht van een kleine, duurzame auto op de markt te brengen. Hun ingetogen advertenties bevatten een kleine afbeelding van een auto omringd door veel witruimte en voegden de praktische kenmerken van de auto toe.

3. “Heb je vandaag je pauze gehad?”

In 1995 stelde McDonald’s ( MCD ) consumenten een simpele vraag in hun advertenties: “Have You Had Your Break Today?” Deze slogan was een evolutie van hun vorige slogan: “You Deserve a Break Today.”

De slogan “You Deserve a Break Today” maakte zijn debuut in een tv-commercial uit 1971. Het was gedurende de jaren zeventig en tachtig in print- en televisiereclame te zien. De aangepaste versie van de slogan – “Have You Had Your Break Today?” – werd in 1999 door Advertising Age erkend als de nummer één reclameboodschap van de eeuw.  Toen McDonald’s hun “Have You Had Your Break Today?”slogan in 1995, was het in ieder geval de 30e slogan van het bedrijf in drie decennia.

4. “Een diamant is voor altijd”

De Beers lanceerde deze simpele slogan in 1947 en is nog steeds in gebruik, waardoor het een van de langstlopende reclamecampagnes aller tijden is. De slogan “A Diamond Is Forever” is geschreven door Frances Gerety van het reclamebureau NW Ayer in Philadelphia.  Tijdens de Grote Depressie was de verkoop van diamanten gedaald. De slogan van De Beers veranderde het grootste deel van de Amerikaanse relatie met diamanten. Vóór de slogan was het niet alledaags om voor te stellen met een diamanten verlovingsring.

De vierde roman van Ian Fleming met de hoofdrolspeler James Bond werd in 1956 gepubliceerd onder de titel “Diamonds Are Forever”, waarmee De Beers ‘slogan in de culturele tijdgeest verder verstevigde.  (Het boek werd uiteindelijk verfilmd in 1971.)  Om hun dure diamanten te verkopen, blijft De Beers vertrouwen op eenvoudige zwart-witadvertenties die een gevoel van tijdloosheid overbrengen.

5. “Geef me een pauze”

Deze slogan voor de Kit Kat-reep maakte deel uit van een nog pakkender jingle uit een commercial die in 1986 werd gelanceerd. “Gimme a Break” was een variatie op Kit Kat’s slogan uit 1957 “Have a Break… Have a Kit Kat.”  De tv-commercials met het nummer “Gimme a Break” bevatten afbeeldingen van werkplekken die zongen terwijl ze stukjes Kit Kat-candybars afsplitsten.

Hoewel de slogan uit 1957 werd bedacht door Donald Gilles van het reclamebureau J. Walter Thompson, werd de jingle geschreven door Ken Shuldman en Michale A. Levine.  De stap om de Kit Kat-reep te associëren met een pauze van een lange werkdag, vond weerklank bij een consumentenpubliek.

In 2004 besloten de makers van Kit Kat echter om “een pauze te nemen” van de slogan en deze te vervangen door een nieuwe slogan: “Haal het meeste uit je pauze”. Volgens een woordvoerder van het bedrijf is de bijgewerkte slogan bedoeld om de culturele verschuiving van een formele werkplek weer te geven.

6. “Denk anders”

Hoewel de reclameslogan van Apple werd bekritiseerd omdat deze grammaticaal incorrect was, slaagde het er toch in om zijn weg naar de hoofden van de consumenten te vinden. Apple, Inc. (AAPL ) lanceerde deze slogan in 1997 in een mix van gedrukte advertenties en commercials.  Het motto vroeg consumenten om rebels te handelen en verwachtingen te trotseren om zo grootsheid te bereiken. Omdat dit het inspirerende verhaal was van de oprichting van het bedrijf door Steve Jobs (en de opkomst van succes), vond het weerklank bij veel consumenten.

Sommige advertenties in deze campagne combineerden zwart-witafbeeldingen van andere historische figuren die als visionairen werden beschouwd met de “Think Different” -lijn.

7. “Heb je melk?”

De slogan “Got Milk?”werd voor het eerst gelanceerd in 1993 om consumenten aan te moedigen meer melk te drinken. De California Milk Processor Board huurde het reclamebureau Goodby, Silverstein & Partners in om hun verkoop te stimuleren.  Terwijl de “Got Milk?” campagne begon als een advertentie, het werd al snel een onuitwisbaar onderdeel van de populaire cultuur.

Veel van de advertenties bevatten beroemdheden met melksnorren. Van model Naomi Campbell tot de Simpsons-personages tot Dennis Rodman, de figuren aan de top van de celebrity-cultuur in de jaren negentig werden onderdeel van de “Got Milk?”merk.  Gedurende de twee decennia dat de campagne het actiefst was, waren er alleen al in Californië 70 commercials op televisie te zien, en waren er nationaal meer dan 350 advertenties in gedrukte vorm en op televisie.

8. ‘Verlaat het huis niet zonder’

American Express Co. (AXP ) adviseerde consumenten in 1975 voor het eerst dat ze het huis niet zonder hen moesten verlaten. De slogan werd oorspronkelijk gebruikt om American Express Traveler’s Cheques te promoten en in de commercials stond de Academy Award-winnende acteur Karl Malden.

De slogan evolueerde van “Don’t Leave Home Without Them” naar “Don’t Leave Home Without Out” om te verwijzen naar de creditcards van American Express. Hoewel Malden meer dan twintig jaar de ambassadeur van het merk was, zijn recentelijk andere beroemdheden zoals Stephen King en Jerry Seinfeld te zien geweest in advertenties voor American Express.17

Een plaats veiligstellen in de consumentenpsyche

Het uiteindelijke doel van adverteerders is om een ​​plek in de consumentenpsyche te verwerven; elke advertentie is een poging om de aandacht van de consument te trekken. De meest succesvolle reclamecampagnes slagen erin de verkochte producten te koppelen aan een pakkende slogan. Of het nu gaat om een ​​korte en zoete zin die logischerwijs bij het product past of een bizarre uitspraak waardoor consumenten nog een keer kijken, dit is nooit een gemakkelijke taak voor adverteerders.