Advertorial
Wat is een advertorial?
Een advertorial is een artikel, webpagina of videoprogrammering die is ontworpen om eruit te zien en te lezen als objectieve journalistieke inhoud, maar in feite een betaalde advertentie is. Een advertorial kan nuttige informatie overbrengen, maar zijn primaire doel is om de producten van een bedrijf op de markt te brengen, zijn reputatie te verbeteren of zijn standpunten te promoten. Reguliere mediabedrijven die advertorials publiceren, eisen dat ze als advertenties worden bestempeld.
Het woord advertorial combineert de woorden advertentie en redactioneel. De nieuwere term “native advertising” is bedacht om advertorial-inhoud te onderscheiden van display-advertenties.
Inzicht in advertorials
Advertorials wijken sterk af van traditionele advertenties, omdat ze niet afhankelijk zijn van pakkende slogans, aantrekkelijke modellen of vrolijke muziek. In plaats daarvan brengen ze informatie over, maar ze zijn niet gebonden aan journalistieke principes die objectiviteit of evenwichtige berichtgeving vereisen.
Omdat advertorials nuttige en interessante informatie kunnen bieden, besteden consumenten er mogelijk meer aandacht aan dan bij traditionele advertenties. Advertorials bieden ook de mogelijkheid om aanzienlijk meer informatie over de voordelen van een product of dienst op te nemen dan een traditionele advertentie, die veel afbeeldingen en weinig tekst bevat.
Er zijn aanwijzingen dat advertorials effectiever kunnen zijn dan traditionele display-advertenties, in ieder geval op internet en op mobiele apparaten. Volgens een onderzoek van Nielsen krijgen advertorials of ‘native ads’ twee keer zoveel visuele aandacht als banneradvertenties. Dat wil zeggen, de blik van de consument was meer gericht op de native ads dan op de banneradvertenties.
Veel publicaties geven aan wanneer content een advertorial is om misleidende lezers te voorkomen. De advertorial wordt weergegeven naast de reguliere inhoud van de publicatie of als aanvulling daarop, maar kan worden aangeduid als ‘gesponsord’ of ‘speciale advertentiesectie’. Sommige publicaties zullen helemaal geen advertorials drukken.
Net als bij traditionele advertenties, moeten bedrijven, wanneer ze advertorials gebruiken om een product of dienst te promoten, ervoor zorgen dat de advertentie de juiste toon en inhoud heeft voor het consumentenpubliek. Een advertorial die in een financieel tijdschrift of op een wetenschappelijke nieuwssite verschijnt, heeft een andere toon dan een advertorial in een roddelblad over beroemdheden.
Advertorial-inhoud bootst doorgaans de redactionele stijl van een publicatie na in de manier waarop koppen worden geschreven, het type lettertype dat wordt gebruikt, de lay-out en de illustraties. Ze trekken de lezer vaak naar binnen door een verhaal te vertellen dat put uit de problemen of angsten van een lezer en vervolgens te beschrijven hoe een product of dienst het probleem kan oplossen. De advertorial kan de beweringen ondersteunen met statistieken, testresultaten en relevante feiten. Feiten die hun beweringen niet ondersteunen, worden weggelaten.
De advertorial wordt vaak afgesloten met een oproep tot actie die de lezer informeert hoe en waar hij het product of de dienst kan kopen.
Sponsoring versus advertoriale inhoud
Gesponsorde content is niet hetzelfde als advertorial content. De meeste publicaties en programma’s accepteren advertenties om de kosten van hun programmering te bekostigen. De inhoud wordt onafhankelijk geproduceerd.
Adverteerders kiezen ervoor om aan bepaalde programma’s of publicaties te worden gekoppeld door te betalen om hun berichten tijdens een programma te laten uitzenden of naast redactionele inhoud te publiceren, en de twee zijn duidelijk van elkaar te onderscheiden. De adverteerders hebben geen inbreng in de daadwerkelijke redactionele inhoud.
Dat gezegd hebbende, hebben kabeltelevisie en YouTube geleid tot een explosieve groei van langere, uitgebreidere en leukere infomercials. Het zijn in feite infomercials met een programma-lengte die op eigen kracht een publiek kunnen bereiken.