Gemiddelde marge per gebruiker – AMPU-definitie
Wat is de gemiddelde marge per gebruiker – AMPU?
De gemiddelde marge per gebruiker (AMPU) is een winstgevendheidsmaatstaf voor een op abonnees gebaseerd bedrijf, zoals een gemiddelde omzet per gebruiker (ARPU) openbaar te maken, een standaardmaatregel die veel wordt gebruikt in de telecom- en kabelindustrie en andere sectoren met meetbare groepen abonnees, leden of gebruikers.
AMPU is aantoonbaar een betere maatstaf voor de ARPU, aangezien hogere inkomsten per gebruiker mogelijk ook gepaard gaan met hogere kosten voor gebruikersacquisitie.
De formule voor AMPU is
Wat zegt de gemiddelde marge per gebruiker u?
ARPU is een industriestandaardmaatregel, maar AMPU is aantoonbaar nuttiger bij het beoordelen van de winstgevendheid van een bedrijf. Verhogingen van de gemiddelde inkomsten per gebruiker zijn wenselijk voor het bedrijf, maar als de uitgaven worden gedwongen hoger te worden om deze inkomstenstijgingen te behalen, kan het zijn dat de marges of winstgevendheid van het bedrijf niet stijgen en zelfs krimpen.
De gemiddelde marge per gebruiker kan worden beschouwd als een betere maatstaf voor het management, aangezien het prijs- en marketingstrategieën formuleert en kostenposten budgeteert om de winst te maximaliseren. Een hoger AMPU-nummer wordt als beter beschouwd.
Belangrijkste leerpunten
- De gemiddelde marge per gebruiker (AMPU) is een winstgevendheidsmaatstaf voor een op abonnees gebaseerd bedrijf, zoals een draadloos telecommunicatie- of kabelbedrijf.
- AMPU kan worden beschouwd als een betere statistiek dan de gemiddelde opbrengst per gebruiker (ARPU) voor het beheer, aangezien het prijs- en marketingstrategieën en budgettaire kostenposten formuleert om de winst te maximaliseren.
- Bedrijven publiceren over het algemeen geen AMPU in hun rapporten, maar het cijfer kan worden berekend met behulp van de bovenstaande formule.
Voorbeeld van het gebruik van AMPU
Telecom- en kabelbedrijven bieden geen AMPU-tabellen, maar u kunt deze cijfers in hun financiële rapporten vinden om AMPU te berekenen. Een gebruikelijke manier om bij AMPUR te komen, is door de bedrijfsopbrengsten minus de bedrijfskosten te berekenen, gedeeld door de gemiddelde gebruikers (of abonnees) voor de periode.
In het volgende historische voorbeeld ziet u dat Verizon (draadloos segment) in 2016 en 2017 veel betere AMPU-cijfers had dan de AMPU-cijfers van Sprint in dezelfde periode. (AMPU wordt, net als ARPU, doorgaans uitgedrukt in maandelijkse termen.)
Verizon:
- 2017: $ 87,5 miljard aan bedrijfsopbrengsten minus $ 58,3 miljard aan bedrijfskosten, gedeeld door de gemiddelde gebruikers van 148 miljoen = $ 197,30, of $ 16,44 in AMPU.
- 2016: $ 89,2 miljard aan bedrijfsopbrengsten minus $ 59,3 miljard aan bedrijfskosten, gedeeld door de gemiddelde gebruikers van 143 miljoen = $ 209,09, of $ 17,42 aan AMPU.
Sprint:
- 2017: $ 24,3 miljard aan bedrijfsopbrengsten minus $ 21,8 miljard aan bedrijfskosten, gedeeld door gemiddelde gebruikers van 56 miljoen = $ 44,64, of $ 3,72 aan AMPU.
- 2016: $ 24,8 miljard aan bedrijfsopbrengsten minus $ 23,5 miljard aan bedrijfskosten, gedeeld door de gemiddelde gebruikers van 58 miljoen = $ 22,41, of $ 1,87 in AMPU.