Athleisure
Wat is Athleisure?
Athleisure verwijst naar een mode- trend wordt gekenmerkt door sportieve kleding die zowel comfortabel en esthetisch aantrekkelijk. De groei van athleisure heeft ook aanzienlijke kansen gecreëerd voor investeerders.
Belangrijkste leerpunten
- Athleisure is een term voor comfortabele sportkleding.
- Lululemon begon de athleisure-trend in de jaren 2010 en de sector is blijven groeien.
- Aangezien athleisure in de jaren tot 2020 steeds populairder werd, leverde het aanzienlijke winsten op voor investeerders in de groei.
- Helaas zorgde de snelle stijging van athleisure-aandelen tussen 2017 en 2020 voor een hoog neerwaarts risico.
Athleisure begrijpen
Athleisure is ontstaan uit het dynamische gebruik van de yogabroek. Hoewel yogabroeken zijn ontworpen voor de sportschool, zorgden hun comfort en eenvoudige uiterlijk ervoor dat vrouwen ze in een informele en formele setting gingen dragen. Athleisure werd aanvankelijk gepopulariseerd door vrouwen, maar is ook uitgegroeid tot herenkleding. Toevoegingen aan het athleisure-assortiment zijn onder meer leggings, panty’s, joggingbroeken, sneakers, hoodies en jassen. Dankzij verbeterd textiel is sportkleding veelzijdiger, comfortabeler en modieuzer geworden.
Lululemon Athletica wordt beschouwd als het merk dat de athleisure-trend heeft aangewakkerd, maar daar bleef het niet bij. Andere early adopters van athleisure zijn Nike en American Apparel. Athleisure als markt blijft groeien, vervangt traditionele sportkleding en snijdt zelfs in de verkoop van jeans. Bedrijven zoals Levi Strauss & Co. en Kate Spade & Company haasten zich om producten op de markt te brengen. Zoals bij elke producttrend, worstelden bedrijven om niet achter te blijven, en investeerders kunnen van deze kans profiteren.
De populariteit van athleisure leidde tot grote winsten voor bedrijven die de trend volgden. Het aandeel van Lululemon (LULU ) is volatiel geweest, maar is tussen 2017 en 2020 aanzienlijk gestegen. Lululemon had voor een groot deel aanzienlijk succes dankzij de stijgende populariteit van athleisure en de positie van het bedrijf in het centrum van die trend.
Voordelen van Athleisure
Omdat de vraag naar athleisure-kleding halverwege en eind 2010 toenam, bood de athleisure-sector kansen voor investeerders in de groei. Groeibeleggers geven de voorkeur aan nieuwe producten, nieuwe bedrijven met een sterke winstgroei en aandelen die vaak nieuwe hoogtepunten bereiken.
Vanaf 2020 passen athleisure-bedrijven goed in die beschrijving. In sommige opzichten is de groei van athleisure vergelijkbaar met de trend naar fast-casual dining. Naarmate mensen welvarender worden, willen ze steeds vaker kwaliteit combineren met gemak. Die grotere trend zou de voortdurende groei van zowel athleisure als fast-casual enige tijd kunnen ondersteunen.
Succesvolle groei-investeerders richten zich vaak op een of twee toonaangevende bedrijven in een branche om te profiteren van een trend. Voor athleisure was dat aandeel Lululemon Athletica tussen 2017 en 2020.
Athleisure heeft gesneden uit een niche voor zichzelf in de kleding industrie. De athleisure-trend was ook een primaire groeimotor voor de kledingindustrie. Volgens NDP Group is de verkoop van niet-actieve kleding in 2017 zelfs gedaald, terwijl de categorie actieve kleding bleef groeien. De omzet van Athleisure steeg in 2017 met ongeveer 2 procent tot $ 48 miljard.
Bovendien trok de groei in athleisure weer aan. Eind 2019 groeide het sport- en vrijetijdsschoeisel met 7% per jaar, vergeleken met dalingen voor zowel modeschoenen als sportschoenen. De aandelen van Lululemon herstelden zich in 2020, toen de prijsdoelen stegen en analisten een sterk momentum voorspelden te midden van een verminderde impact van de coronavirus-crisis.
Kritiek op Athleisure
De snelle stijging van de aandelenkoersen van veel athleisure-bedrijven sinds 2017 heeft een hoog potentieel neerwaarts risico gecreëerd. Er zijn de gebruikelijke redenen voor bezorgdheid die waardebeleggers zouden vinden. Deze omvatten hoge P / E-ratio’s en relatief nieuwe bedrijven zonder lange staat van dienst.
Er waren ook potentiële problemen met athleisure vanuit het oogpunt van groei op de lange termijn. Marktleider Lululemon Athletica had begin oktober 2020 al een marktkapitalisatie van meer dan $ 40 miljard. Dat vergeleken met bijna $ 200 miljard voor het veel beter gevestigde Nike ( tenbagger prestaties tussen 2017 en 2020 verwachten, waarschijnlijk teleurgesteld zijn.
Een verbluffende prestatie in het nabije verleden zou kunnen leiden tot andere problemen voor athleisure-aandelen. Enkele van de betere technische indicatoren, zoals RSI, flitsten waarschuwingen in augustus 2020 vóór een correctie in september. Op langere termijn waarschuwde de legendarische groei-investeerder William J. O’Neil dat het meeste geld meestal in de eerste twee jaar wordt verdiend, gevolgd door middelmatige rendementen of een bearmarkt.