Prijsregel voor gemiddelde kosten
Wat is de regel voor gemiddelde kostprijsberekening?
De regel voor gemiddelde kostprijsstelling is een gestandaardiseerde prijsstrategie die regelgevers aan bepaalde bedrijven opleggen om te beperken wat die bedrijven hun consumenten voor hun producten of diensten kunnen aanrekenen tot een prijs die gelijk is aan de kosten die nodig zijn om het product of de dienst te creëren. Dit houdt in dat bedrijven de eenheidsprijs van een product relatief dicht bij de gemiddelde kosten zullen vaststellen die nodig zijn om het te produceren. Deze regel is meestal van toepassing op wettelijke monopolies zoals gereguleerde openbare nutsbedrijven.
Belangrijkste leerpunten
- De regel voor de prijsstelling van gemiddelde kosten is een wettelijke vereiste dat een bedrijf zijn klanten een maximumbedrag in rekening brengt op basis van de gemiddelde productiekosten per eenheid.
- De regel wordt gewoonlijk alleen toegepast op natuurlijke of wettelijke monopolies, zoals openbare nutsbedrijven, om prijsafspraken of andere vormen van monopolievoordeel te voorkomen.
- Vanwege concurrentie tussen bedrijven in vrije marktsituaties, zullen de prijzen die door producenten worden aangeboden in de loop van de tijd dalen tot hun gemiddelde productiekosten, aangezien het ene bedrijf concurreert om het marktaandeel van de andere door het goedkoopste product aan te bieden.
Hoe de regel voor gemiddelde kosten werkt
Deze prijsmethode wordt vaak opgelegd aan natuurlijke of legale monopolies. Bepaalde industrieën (zoals energiecentrales) profiteren van monopolisering omdat grote schaalvoordelen kunnen worden behaald.
Het niet-reguleren van monopolies kan echter economisch schadelijke effecten hebben, zoals prijsafspraken. Aangezien regelgevende instanties het monopolie gewoonlijk toestaan een kleine prijsstijging boven de kostprijs in rekening te brengen, lijkt de prijsstelling op basis van gemiddelde kosten deze situatie te verhelpen door het monopolie te laten functioneren en een normale winst te maken.
Prijsbepaling tegen gemiddelde kosten wordt breed ondersteund door empirische studies, en de prijsstelling wordt toegepast door een groot aantal kleine en grote bedrijven in de meeste bedrijfstakken.
Door gebruik te maken van een prijsstrategie tegen gemiddelde kosten, berekent een producent voor elk verkocht product of elke verkochte dienst alleen de toevoeging aan de totale kosten als gevolg van materialen en directe arbeid. Bedrijven zullen vaak prijzen vaststellen die dicht bij de marginale kosten liggen als de verkoop eronder lijdt. Als een artikel bijvoorbeeld een marginale kostprijs van $ 1 heeft en een normale verkoopprijs $ 2, wil het bedrijf dat het artikel verkoopt de prijs misschien verlagen tot $ 1,10 als de vraag is afgenomen. Het bedrijf zou voor deze benadering kiezen omdat de incrementele winst van 10 cent uit de transactie beter is dan helemaal geen verkoop.
Prijsstelling op basis van gemiddelde kosten wordt goed gebruikt als basis voor een regelgevend beleid voor openbare nutsbedrijven (vooral die welke natuurlijke monopolies zijn) waarin de prijs die een bedrijf ontvangt gelijk wordt gesteld aan de gemiddelde totale productiekosten. Het mooie van prijsstelling tegen gemiddelde kosten is dat een gereguleerd openbaar nut een normale winst is gegarandeerd, meestal een redelijk rendement genoemd. Een nadeel van prijzen met gemiddelde kosten is dat de marginale kosten lager zijn dan de gemiddelde totale kosten, wat betekent dat de prijs hoger is dan de marginale kosten.
Prijzen voor gemiddelde kosten versus prijzen voor marginale kosten
Marginale kostprijsstelling vindt daarentegen plaats wanneer de prijs die een bedrijf ontvangt gelijk is aan de marginale productiekosten. Het wordt vaak gebruikt voor vergelijking van ander regelgevingsbeleid, zoals prijsstelling tegen gemiddelde kosten, die worden gebruikt voor openbare nutsbedrijven (vooral die welke natuurlijke monopolies zijn). Een normale winst is echter niet gegarandeerd voor natuurlijke monopolies, wat de reden kan zijn waarom prijsstelling tegen gemiddelde kosten meer van toepassing is op natuurlijke monopolies.