Klik fraude
Wat is klikfraude?
Klikfraude is het illegaal klikken op pay-per-click (PPC) -advertenties om de inkomsten van de site te verhogen of om het advertentiebudget van een bedrijf uit te putten. Klikfraude verschilt van ongeldige klikken (die worden herhaald of gemaakt door de host / uitgever van de advertentie) doordat het opzettelijk en kwaadaardig is en de advertentie niet tot een verkoop kan leiden.
Klikfraude vindt plaats met pay-per-click-advertenties en kan een mens, een computerprogramma of een geautomatiseerd script omvatten dat zich voordoet als een legitieme gebruiker en op betaalde zoekadvertenties klikken zonder de intentie iets te kopen.
Belangrijkste leerpunten
- Klikfraude is de illegale praktijk van het vervalsen van pay-per-click (PPC) -advertenties om de inkomsten van de site te verhogen of om het advertentiebudget van een bedrijf uit te putten.
- Klikfraude doet zich voor wanneer een mens of een softwareprogramma (script) op advertenties klikt die zich voordoen als legitieme gebruikers, maar zonder de intentie om door te gaan met een aankoop.
- Klikfraude kan soms worden uitgevoerd door de eigen eigenaren van een site om de advertentie-inkomsten kunstmatig te verhogen.
- Klikfraude kan op verschillende manieren worden opgemerkt en voorkomen, zoals gespecialiseerde controlesoftware die afwijkingen of verdachte klikactiviteiten kan identificeren.
Inzicht in klikfraude
Veel websites en onlineplatforms hosten advertenties en worden betaald door de bedrijven die adverteren voor het hosten van hun advertenties. Een van de betalingsschema’s is dat de hostingwebsite wordt betaald, afhankelijk van het aantal bezoekers van de site dat op de advertenties klikt. Klikfraude doet zich voor wanneer op een advertentie op een dubbelzinnige manier wordt geklikt zonder enige echte bedoeling of interesse om de site te bezoeken of de dienst of het product waarvoor wordt geadverteerd te kopen.
Klik op Fraude om de concurrentie te verminderen
Klikfraude wordt gepleegd om twee belangrijke redenen: om de concurrentie tussen adverteerders te verminderen of om inkomsten te genereren door het PPC-advertentiesysteem te gamen. Adverteerder A kan bijvoorbeeld klikfraude plegen om het advertentiebudget en de ruimte van adverteerder B voor irrelevante klikken te gebruiken, waardoor adverteerder A de enige adverteerder blijft. Dit is een voorbeeld van klikfraude van een niet-contracterende partij.
Een ander voorbeeld: een kwaadwillende aanvaller kan kwaadwillig proberen het te laten lijken alsof een uitgever op zijn eigen advertenties klikt, waardoor een advertentienetwerk zijn relatie met die uitgever kan beëindigen omdat hij denkt dat hij te kwader trouw handelt. Aangezien PPC-advertentie-inkomsten voor sommige uitgevers de belangrijkste bron van inkomsten zijn, kan deze praktijk een uitgever failliet laten gaan.
Klikfraude kan in sommige gevallen ook worden gepleegd om te vernielen zonder een bepaald financieel motief of wanneer vrienden, familie of fans van een uitgever op advertenties op een website klikken om meer inkomsten voor de uitgever te genereren. Beide vormen kunnen moeilijk te detecteren zijn.
Klik op Fraude om de inkomsten kunstmatig te verhogen
Een andere reden zou zijn dat site-eigenaren (uitgevers) klikfraude plegen om hun advertentie-inkomsten te verhogen. Bij deze regeling zijn drie partijen betrokken: een advertentienetwerk (zoals Google’s AdSense of Yahoo! Search Marketing) dat de advertentie plaatst; de uitgever die de advertentie publiceert; en een adverteerder die de advertentie maakt en een contract sluit met het advertentienetwerk om de advertentie te plaatsen.
Klikfraude onder deze infrastructuur vindt plaats wanneer uitgevers op advertenties klikken die op hun eigen websites zijn geplaatst om inkomsten te genereren.
Klik op Fraude in de praktijk
De eenvoudigste, minst detecteerbare manier om klikfraude te plegen, is door een website te maken waarop banneradvertenties worden gehost en zo veel mogelijk op die advertenties te klikken om inkomsten te genereren. Sommige bedrijven zullen goedkope werknemers inhuren, die vaak in het buitenland zijn gevestigd, om de hele dag handmatig op advertenties te klikken. Deze staan bekend als klikfarms.
Anderen zullen scripts schrijven of gebruiken om automatisch op advertenties te klikken. Beide methoden zijn gemakkelijk te traceren, tenzij de gebruiker of het script het echte IP-adres van de computer maskeert, wat gemakkelijk is te doen door het gebruik van een VPN. Een andere populaire manier is door computervirussen te gebruiken om stiekem een groot aantal computers over te nemen en die computers op advertenties te laten klikken.
Klikfraude opsporen en elimineren
Een bedrijf moet weten wanneer er klikfraude plaatsvindt, zodat hun advertentiebudget niet wordt verspild. Een advertentiebudget is belangrijk omdat het helpt bij het genereren van verkoop en het verkopen van een product of dienst het doel van een bedrijf is. Als het advertentiebudget van een bedrijf wordt verspild door klikfraude en geen daadwerkelijke potentiële klanten bereikt, kan dit financiële gevolgen hebben voor het bedrijf.
Er zijn een aantal manieren waarop klikfraude kan worden vastgesteld. De ene is door voortdurende klikken van ISP servers die op elkaar lijken, een andere is door kostenstijgingen die niet in overeenstemming zijn met eerdere advertentiecampagnes of statistieken, een gebrek aan conversies (mensen die uw product kopen), ook al stijgen de advertentiekosten, en alle andere vreemde gebeurtenissen die niet kunnen worden verklaard.
Veel providers helpen klikfraude te voorkomen, maar een bedrijf kan zelf proberen fraude vast te stellen. Een bedrijf kan ervoor kiezen om te adverteren op goede, bekende sites, bepaalde IP-adressen te blokkeren, software te gebruiken die klikfraude voorkomt en constant hun logboeken en budgetten in de gaten te houden.