Kosten per duizend (CPM)
Wat zijn de kosten per duizend (CPM)?
Kosten per duizend (CPM), ook wel kosten per mille genoemd, is een marketingterm die wordt gebruikt om de prijs van 1.000 advertentievertoningen op één webpagina aan te duiden. Als een website-uitgever $ 2,00 CPM in rekening brengt, betekent dit dat een adverteerder $ 2,00 moet betalen voor elke 1000 vertoningen van zijn advertentie. De ‘M’ in CPM staat voor het woord ‘mille’, wat Latijn is voor ‘duizenden’.
Belangrijkste leerpunten
- Kosten per duizend (CPM) is een marketingterm die verwijst naar de kosten die een adverteerder betaalt per duizend advertentievertoningen op een webpagina.
- Een vertoning is een statistiek die het aantal advertentieweergaven of kijkersbetrokkenheid telt dat een advertentie ontvangt.
- CPM is een van de vele methoden die worden gebruikt om de prijs van online advertenties te bepalen; Andere methoden zijn kosten per klik (CPC) en kosten per acquisitie (CPA).
- Nadelen van het gebruik van CPM zijn onder meer het onjuist tellen van vertoningen vanwege dubbele weergaven, advertenties die niet worden geladen en advertentiefraude.
Inzicht in kosten per duizend (CPM)
Kosten per duizend (CPM) is de meest gebruikelijke methode voor het prijzen van webadvertenties in digitale marketing. De methode is gebaseerd op vertoningen, een statistiek die het aantal digitale weergaven of engagementen voor een bepaalde advertentie telt. Vertoningen worden ook wel ‘advertentieweergaven’ genoemd. Adverteerders betalen website-eigenaren een vast bedrag voor elke duizend vertoningen van een advertentie. Een vertoning meet hoe vaak een advertentie op een site is weergegeven, maar niet of er op een advertentie is geklikt.
De click-through rate (CTR) maatregelen of een advertentie is geklikt op, die het percentage van de mensen die de advertentie zag en klikte op. Adverteerders meten het succes van een CPM-campagne vaak aan de hand van de CTR. Een advertentie die twee klikken ontvangt voor elke 100 vertoningen, heeft bijvoorbeeld een CTR van 2%. U kunt het succes van een advertentie niet alleen afmeten aan de CTR, omdat een advertentie die een lezer bekijkt maar niet klikt, nog steeds een impact kan hebben.
CPM versus CPC en CPA
CPM is een van de vele methoden die worden gebruikt om website-advertenties te prijzen. Een ander prijsmodel is de kosten per klik (CPC), waarbij de adverteerder betaalt elke keer dat een websitebezoeker op de advertentie klikt. Kosten per klik wordt ook wel betalen per klik (PPC) genoemd. Bij kosten per acquisitie (CPA) betaalt de adverteerder alleen elke keer dat een websitebezoeker een aankoop doet nadat hij op een advertentie heeft geklikt.
Voor sommige advertentiecampagnes zijn verschillende prijsmethoden geschikter dan voor andere. CPM is het meest zinvol voor een campagne die gericht is op het vergroten van de merkbekendheid of het overbrengen van een specifieke boodschap. In dit geval doet de CTR er minder toe, aangezien de blootstelling van een advertentie op een prominente plaats op een veelbezochte website helpt om de merknaam of boodschap van een bedrijf te promoten, zelfs als bezoekers niet op de advertentie klikken.
Website-uitgevers houden van CPM-advertenties omdat ze worden betaald voor het weergeven van advertenties. Omdat de CPM-tarieven echter laag zijn (het hierboven genoemde tarief van $ 2,00 is redelijk standaard) heeft een website veel verkeer nodig om fatsoenlijk geld te verdienen met CPM-advertenties. De tarieven vooradvertenties opsociale media zijn echter meestal hoger. Voor het vierde kwartaal van 2019 bedroeg de gemiddelde CPM voor advertenties op sociale media $ 6,78.
Bedrijven die zich minder richten op massale aantrekkingskracht en meer op het promoten van een product voor een nichepubliek, worden aangetrokken tot CPC- of CPA-advertenties, omdat ze alleen hoeven te betalen wanneer bezoekers doorklikken naar hun site of het geadverteerde product kopen.
Vertoningen versus paginaweergaven
Het aantal advertentievertoningen kan verschillen van het aantal bezoekers van de website waarop de advertentie wordt weergegeven. Een advertentie kan bijvoorbeeld op twee locaties op een website worden geplaatst, zoals een horizontale banner bovenaan de pagina en een verticale banner aan de zijkant naast de paginatekst. In dit scenario betaalt de adverteerder voor twee vertoningen per paginaweergave.
Kritiek op kosten per duizend (CPM)
Kritiek op CPM komt vaak voort uit de uitdagingen van het nauwkeurig tellen van vertoningen. Sommige adverteerders vragen zich af of ze eerlijk in rekening worden gebracht. Er doen zich problemen voor met betrekking tot dubbele weergaven van dezelfde bezoeker of internetbots (afkorting van “robots”) die sites bezoeken en het totale aantal weergaven scheeftrekken. Als een advertentie niet of onvolledig wordt geladen, mogen deze advertenties niet als vertoningen worden geteld. Advertising fraude kan gebeuren als een gewetenloze eigenaar van de site gebruik van geautomatiseerde scripts om verkeer naar een website met het doel het verhogen van het aantal views.