Economische waarde
Wat is economische waarde?
Economische waarde is de waarde die persoon hecht aan een economisch goed op basis van het voordeel dat hij uit het goede haalt. Het wordt vaak geschat op basis van de bereidheid van de persoon om voor het goede te betalen, meestal gemeten in valuta eenheden. De economische waarde moet niet worden verward met de marktwaarde, dat wil zeggen de marktprijs voor een goed of dienst die hoger of lager kan zijn dan de economische waarde die een bepaalde persoon aan een goed hecht.
Belangrijkste leerpunten
- Economische waarde is de waarde die een persoon aan een goed of dienst hecht, op basis van het voordeel dat hij er uit haalt.
- Economische waarde is subjectief en moeilijk of onmogelijk te meten, hoewel er benaderingen zijn om deze in te schatten.
- Producenten gebruiken schattingen van de economische waarde om prijzen voor hun producten vast te stellen, rekening houdend met materiële en immateriële factoren zoals merknaam.
Inzicht in economische waarde
De voorkeuren van een bepaalde persoon bepalen de economische waarde van een goed of dienst en de afwegingen die ze bereid zullen zijn om het te verkrijgen. Als iemand bijvoorbeeld een appel heeft, is de economische waarde van die appel het voordeel dat hij ontvangt door het gebruik van de appel. Als ze van plan zijn om de appel te eten, dan is de economische waarde het genot en de voeding die ze verwachten te ontvangen door het eten van de appel.
De economische waarde van de appel bestaat niet als enige objectieve kwaliteit van de appel, maar is volledig afhankelijk van de subjectieve intentie van de persoon die de appel waardeert en zijn relatie daarmee. Hoewel de eigenschappen van de appel van invloed kunnen zijn op het gebruik dat de persoon voor de appel heeft, is de enige bron van economische waarde voor de appel de verwachting van de persoon hoe goed een appel van die gegeven kwaliteit bij zijn gebruik past.
Economische waarde van consumptiegoederen
Omdat economische waarde subjectief is en afhankelijk van iemands bedoelingen, kan deze niet direct worden gemeten. Er zijn echter verschillende methoden bedacht om te proberen de economische waarde te kwantificeren of te schatten.
Bereidheid om te betalen
De klassieke methode die economen gebruiken om te schatten hoeveel mensen waarde hechten aan een economisch goed, is kijken naar de prijs die ze ervoor betalen. Wanneer een persoon een goed koopt, geeft hij in ruil daarvoor een bepaald bedrag op. Omdat ze zowel het goed dat ze ontvangen als het geld dat ze opgeven waarderen op basis van hun subjectieve, beoogde gebruik (voor het goede of het geld), is het duidelijk uit hun keuze om het goed te kopen, dat ze een hogere economische waarde moeten hechten aan de goed dan op dat bedrag. De prijs die een persoon voor een goed betaalt, biedt dus een manier om de economische waarde van dat goed te kwantificeren.
Hedonische prijzen
Hedonische prijsstelling is een andere manier om de economische waarde van een goed te schatten. Hedonische prijsstelling maakt gebruik van statistische regressieanalyse om de economische waarde te schatten die mensen hechten aan de verschillende specifieke kenmerken van een goed op basis van transacties uit het verleden. Omdat deze eigenschappen of kwaliteiten van het goede bepalen hoe goed het goede past bij het beoogde gebruik van een individu voor het goede, zullen ze indirect de economische waarde van het goede beïnvloeden. Economen kunnen statistische modellen maken van hoe de kenmerken van vergelijkbare goederen de prijs van vergelijkbare goederen in eerdere transacties hebben beïnvloed, en deze gebruiken om de economische waarde van een bepaald goed te schatten op basis van de kenmerken ervan.
Economische waarde in marketing
Bedrijven gebruiken de economische waarde voor de klant (EVC) om prijzen voor hun producten of diensten vast te stellen. EVC is niet afgeleid van een precieze wiskundige formule, maar houdt rekening met de materiële en immateriële waarde van een product. De tastbare waarde is gebaseerd op de functionaliteit van het product en de immateriële waarde is gebaseerd op het sentiment van de consument ten aanzien van producteigendom.
Een consument hecht bijvoorbeeld een tastbare waarde aan een paar duurzame sneakers die bescherming en ondersteuning bieden tijdens sportieve activiteiten. Het merklabel van de sneaker of de band met een beroemdheid kan echter ontastbare waarde toevoegen aan de sneakers. Marketeer kan enquêtes, focusgroepen of andere tools gebruiken, dus krijg een idee van hoeveel waarde consumenten aan de sneakers hechten op basis van hun kenmerken.