Algemeen merk
Wat is een generiek merk?
De term generiek merk verwijst naar een type consumentenproduct op de markt waarvoor een algemeen erkende naam of logo ontbreekt, omdat er doorgaans geen reclame voor wordt gemaakt. Generieke merken zijn meestal minder duur dan hun tegenhangers met een merknaam vanwege hun gebrek aan promotie, wat de kosten van een goed of dienst kan opdrijven. Deze merken, die zijn ontworpen als vervanging voor duurdere merkartikelen, komen vooral veel voor in de voedings- en farmaceutische industrie en zijn over het algemeen populairder tijdens een recessie.
Belangrijkste leerpunten
- Een generiek merk is een consumentenproduct zonder een algemeen erkende naam of logo, omdat er doorgaans geen reclame voor wordt gemaakt.
- Generieke merken staan bekend om hun zeer eenvoudige verpakkingen en labels, en lagere prijzen.
- Een generiek geneesmiddel of farmaceutisch merk kan worden gecreëerd wanneer het patent van een merkgeneesmiddel verloopt.
Inzicht in generieke merken
Deze merken staan bekend om hun ingekorte verpakkingen en gewone etiketten. In plaats van bekend te zijn onder een merknaam, onderscheiden generieke producten zich alleen door hun kenmerken. Dit alles helpt de prijs van het product aanzienlijk laag te houden.
Bij het vergelijken van generieke producten en merkproducten hebben consumenten de neiging om hun lijsten met individuele ingrediënten goed in de gaten te houden en te vergelijken. De meeste consumenten zijn van mening dat generieke geneesmiddelen van mindere kwaliteit zijn in vergelijking met merknamen. De kwaliteit van generieke merken is echter over het algemeen vergelijkbaar met merknaamproducten. Ondanks het verschil in kosten tussen naam- en generieke merken, is er weinig verschil in smaak of voedingswaarde tussen beide. Sommige consumenten geven misschien de voorkeur aan generieke geneesmiddelen – zoals ze vaak worden genoemd – boven merknamen, zelfs als de prijs niet doorslaggevend is.
Zoals hierboven vermeld, zijn generieke merken zowel in de voedingsmiddelen- en drankenindustrie als in de farmaceutische industrie te vinden. Een supermarkt kan bijvoorbeeld zijn eigen generieke product aanbieden, bijvoorbeeld een zuivelproduct zoals zure room, naast een merkproduct om een prijsbewuste klant aan te spreken. Of een apotheek kan consumenten een generiek alternatief bieden voor Advil’s ibuprofen.
Generieke merken kunnen in dezelfde productiefaciliteiten worden vervaardigd als merkproducten.
Speciale overwegingen
Een generiek geneesmiddel of farmaceutisch product kan worden gemaakt wanneer het patent van een merkgeneesmiddel verloopt. In de VS, die verantwoordelijk is voor de meeste octrooien op geneesmiddelen, is de duur van het octrooi 20 jaar. Er is ook een exclusiviteitsperiode, waarvan de duur afhankelijk is van het type drug en het gebruik ervan. Zodra een octrooi afloopt en aan de exclusiviteit is voldaan, mag één fabrikant een generieke, chemisch identieke versie van het merkgeneesmiddel produceren. Aan het einde van de exclusiviteitsperiode van een generiek geneesmiddel kan elke andere fabrikant die kan bewijzen dat hij dezelfde werkzaamheid van het geneesmiddel kan bereiken, een generieke versie van dat geneesmiddel maken.
Sommige fabrikanten kunnen zelfs een generieke versie van hun merkgeneesmiddel maken, hetzij door het zelf te vervaardigen, hetzij door het uit te besteden aan een andere fabrikant. Deze strategie is logisch omdat het beleid van verzekeringsmaatschappijen vaak voorschrijft dat een generiek geneesmiddel, indien beschikbaar, moet worden voorgeschreven. Generieke geneesmiddelen worden met korting verkocht ten opzichte van merkgeneesmiddelen, vaak ongeveer 80% minder. Door concurrentie kunnen de marges op generieke geneesmiddelen erg laag zijn. In 2015 werd geschat dat generieke geneesmiddelen Amerikaanse consumenten in het afgelopen decennium ongeveer $ 1 biljoen hebben bespaard.
Private Label-merken
Een variatie op een generiek merk is een huismerklabel – ook wel winkelmerk, eigen merk of huismerk genoemd – waarin een artikel het merk van een winkel draagt. Sommige winkels bieden zowel waarde- als premiumversies van hetzelfde huismerkproduct.
Soorten generieke merken
Supermarkten en dollarwinkels staan bekend om hun generieke merken. Degenen die vaak in de schappen van deze retailers worden aangetroffen, zijn:
- Zuivelproducten
- Snacks zoals koekjes en chips
- Ingeblikte producten zoals soep, fruit en groenten
- Droge waren inclusief pasta en rijst
Generieke merken in apotheken omvatten, maar zijn niet beperkt tot:
- Pijnstillers
- Hoest medicijnen
- Baby producten
- Persoonlijke hygiëneproducten zoals shampoo, conditioner, zeep en tandpasta
- Medische producten zoals reinigingsmiddelen, verbandmiddelen,
Generieke merken versus generieke merknamen
Sommige bekende merknamen zijn generiek geworden. Dit kan gebeuren als een bedrijf merkbescherming verliest of als een naam onderdeel wordt van het alledaagse jargon. Hier zijn een paar veelvoorkomende voorbeelden:
- Aspirine is een handelsmerk in 80 landen, maar is de naam die door elk bedrijf in de VS wordt gebruikt voor elk acetylsalicylzuurproduct
- Dumpster was een mobiele vuilnisbak met handelsmerk, maar het is nu de algemene naam voor elk product dat dit doel dient
- Rits was een handelsmerk van fabrikant van rubberproducten BF Goodrich, gebruikt in rubberen laarzen
- Roltrap was een handelsmerk van Otis Elevator, maar nu verwijst het naar een dergelijk apparaat