Hockeystick-grafiek
Wat is een hockeystickkaart?
Een hockeystickkaart is een lijndiagram waarin na een korte periode van rust plotseling een sterke stijging optreedt. De lijn die de datapunten verbindt, lijkt op een hockeystick. Hockeystick-grafieken zijn gebruikt in de bedrijfswereld en als een visueel om dramatische verschuivingen te laten zien, zoals wereldwijde temperaturen en armoedestatistieken.
Belangrijkste leerpunten
- Een hockeystickkaart is een kaart die wordt gekenmerkt door een sterke stijging na een relatief vlakke en rustige periode.
- Het wordt over het algemeen waargenomen bij wetenschappelijk onderzoek dat medische resultaten meet of bij milieustudies. In het geval van zakelijke verkopen wordt een hockeystickdiagram weergegeven door een plotselinge en dramatische toename van de verkoop.
- Het is belangrijk om te analyseren of de plotselinge toename een permanente stand van zaken is of een afwijking.
Inzicht in hockeystick-grafieken
Een hockeystick bestaat uit een mes, een kleine bocht en een lange steel. Een hockeystickgrafiek geeft gegevens op een laag niveau van activiteit (y-as) weer over een korte tijdsperiode (x-as), vervolgens een plotselinge buiging die wijst op een buigpunt en tenslotte een lange en rechte stijging met een steile hoek.
De kaart wordt meestal waargenomen in wetenschappelijke laboratoria, zoals op het gebied van geneeskunde of milieustudies. Wetenschappers hebben bijvoorbeeld gegevens over de opwarming van de aarde uitgezet op een kaart die een hockeystickpatroon volgt. Sociale wetenschappers zijn ook bekend met de grafiek. Enkele observaties over het tempo van de toename van armoede zijn afgebakend door deze vorm. De hockeystick-kaart kan onmiddellijke aandacht trekken. Een plotselinge en dramatische verschuiving in de richting van datapunten van een vlakke periode naar wat zichtbaar is in een hockeystickgrafiek is een duidelijke aanwijzing dat er meer aandacht moet worden besteed aan oorzakelijke factoren. Als de gegevensverschuiving plaatsvindt over een korte tijdsperiode, is het belangrijk om te bepalen of de verschuiving een aberratie is of een fundamentele verandering vertegenwoordigt.
Zakelijk voorbeeld van een hockeystickgrafiek
Groupon Inc. onderscheidt zich als het snelste bedrijf in de geschiedenis van het bedrijf met een omzet van $ 1 miljard. Het lukte dit in ongeveer tweeënhalf jaar, de helft van de tijd van zelfs Amazon en Google. Stel je een omzet voor van minder dan $ 100.000 in 2008 en $ 14,5 miljoen in 2009. Dit is het bladgedeelte van de hockeystick. In 2010 had het bedrijf een omzet van $ 313 miljoen, wat neerkomt op het opwaartse buig- of buigpunt van de stick. In 2011 genereerde Groupon een omzet van $ 1,6 miljard. Uitgezet in een grafiek met verkopen op de y-as en tijd op de x-as, illustreren de gegevens duidelijk een hockeystickpatroon. Hoe succesvol het bedrijf destijds ook leek, de stijgende inkomsten betekenden niet dat het winstgevend was. In feite bedroegen de nettoverliezen in 2010 en 2011 respectievelijk $ 413 miljoen en $ 275 miljoen als gevolg van verkoop- en marketingkosten.