Hoe KakaoTalk geld verdient

KakaoTalk is een populaire berichtentoepassing die door veel Zuid-Koreaanse smartphonegebruikers wordt gebruikt. In 2014 haalde KakaoTalk de krantenkoppen toen het fuseerde met Daum, het op een na grootste webportaal van Korea. De nieuwe entiteit, genaamd “Daum Kakao”, genereerde ongeveer $ 200 miljoen per jaar aan inkomsten. 

Kakao is echter niet zonder rivalen. Aan de overkant van de Straat van Korea wordt de Japanse markt voor mobiele berichten gedomineerd door Line (een app die is opgericht door Naver, de grootste zoekmachine van Zuid-Korea). In het oosten wordt de Chinese arena gedomineerd door WeChat, een applicatie met bijna een miljard actieve maandelijkse gebruikers.

Ondanks deze mogelijke kanshebbers op zijn marktaandeel in Korea, is KakaoTalk ongelooflijk succesvol geweest in het genereren van inkomsten via advertenties, games, stickers en verschillende andere ambitieuze ondernemingen. 

Adverteren 

Volgens officiële presentaties van investeerders van Daum Kakao komt een groot deel van de inkomsten van het bedrijf uit advertenties. Mobiel adverteren in Korea is in de loop der jaren mooi gegroeid. In 2013 werkte Kakao samen met IGAWorks, een bedrijf voor mobiele advertentiemarketing, om het advertentieplatform adPOPcorn naar KakaoTalk te brengen.

Met adPOPcorn kunnen Kakao-gebruikers (vooral gamers) incentives verdienen, zoals in-game-items, voor klikken op advertenties. Kakao genereert ook advertentie-inkomsten via zijn KakaoStory, een “fotocentrische SNS (sociale netwerksite), waarmee foto’s, video’s en gedachten kunnen worden gedeeld”, aldus het bedrijf. De belangrijkste functies zijn onder meer fotobewerking, bloggen, hashtags en een nieuwsfeed waar advertenties kunnen worden weergegeven. 

Spellen

Kakao’s game publishing-service, gelanceerd in 2012, is een explosieve aanjager van winstgroei. Ondanks de eenvoudige oorsprong van berichten, stelde het enorme platform van Kakao ontwikkelaars in staat om games te publiceren en te distribueren naar zijn miljoenen gebruikers, aldus Statista.

De eerste game die een wegloophit werd, werd ontwikkeld door Match 4 en wordt beschouwd als de ” Candy Crush Saga of Korea “. Het spel, dat bekend staat als “Anipang”, emuleert zijn westerse tegenhanger niet alleen in termen van spelmechanica, maar ook in het op freemium gebaseerde model, dat honderdduizenden dollars aan inkomsten per dag genereert.

Het succes van Anipang zorgde voor een toestroom van titels op het Kakao-platform (en de Kakao-schatkist). Kakao genereerde afgelopen kwartaal meer dan $ 100 miljoen aan gaming-inkomsten.

Stickers

Voor degenen die hun berichten simpelweg naar een hoger niveau willen tillen, verkoopt Kakao ook stickers en emoji’s die te koop zijn via Kakao’s eigen virtuele valuta, Chocos.

Stickers zijn ongelooflijk lucratief in de wereld van berichtentoepassingen, zoals aangetoond door Kakao’s rivaliserende Line, wiens stickerverkoop volgens het bedrijf verantwoordelijk is voor 20 procent van de netto-omzet. Hoewel Kakao niet zo afhankelijk is van de verkoop van stickers als de Japanse app-maker, worden stickers, die worden gecategoriseerd bij Kakao Music, Kakao Page en Kakao, gecategoriseerd onder de categorie “Overig”.

Winkelen, muziek en anderen

Net als Line en WeChat biedt Kakao ook een eigen e-commerce marktplaats aan via Kakao Gift Shop en KakaoStyle. De eerste stelt gebruikers in staat om via KakaoTalk cadeaubonnen aan elkaar te bezorgen, met aanbiedingen die variëren van eten en drinken tot cosmetica en huishoudelijke artikelen. De laatste, de nummer één stijl-app in Korea en biedt 100.000 doorzoekbare items en 160+ merken, stelt gebruikers in staat om tijdens het winkelen stijlmeningen en informatie met vrienden te delen.

Het delen van kortingsbonnen en winkelideeën zijn niet de enige dingen die beschikbaar zijn op Kakao. De app lanceerde in 2013 een eigen versie van Spotify. KakaoMusic stelt gebruikers in staat om hun eigen muziekkamer te creëren en te delen met hun vrienden. Gebruikers kunnen berichten en opmerkingen achterlaten en gevoelens en herinneringen aan elkaars kamers delen. Voor de ondernemer heeft Kakao ook KakaoPages gecreëerd, een betaald mobiel-geoptimaliseerd platform dat gebruikers de mogelijkheid biedt om hun originele inhoud te verkopen en op de markt te brengen in de vorm van tekst, afbeeldingen, audio of video.

Dan is er ook BankWalletKakao, ontwikkeld in samenwerking met het Korean Financial Telecommunications and Clearings Institute, evenals 16 Koreaanse banken. Deze service vergemakkelijkt bankoverschrijvingen en stelt gebruikers in staat online betalingen te doen met pinpassen. BankWallet is de tweede betalingsdiensttoepassing die Kakao heeft ontwikkeld, de eerste is Kakao Pay (in 2014), waarmee Kakao-gebruikers kunnen betalen voor e-commerceproducten en -diensten via KakaoTalk.

Het komt neer op

Kakao streeft ernaar, net als Line en WeChat, meer te zijn dan alleen een berichten-app. Op basis van zijn zakelijke ontwikkelingen lijkt het erop dat Kakao met succes veel platforms voor het genereren van inkomsten heeft geïntroduceerd om een ​​enorme omzetgroei te genereren via zijn 48 miljoen maandelijkse actieve gebruikers. Met de recente overname van de Amerikaanse app Path, is Kakao van plan om verder uit te breiden buiten Korea (aangezien Path enorm populair is in Indonesië) en zijn toch al indrukwekkende reeks inkomstengenererende bedrijven uit te breiden.