Coca Cola en Pepsi beheersen de wereldwijde drankenindustrie
Wat is de krachtige make-up van de wereldwijde frisdrankindustrie?
Twee grootmachten beheersen het marktaandeel van de koolzuurhoudende frisdrankindustrie (CSD): Pepsi-Co. Inc. en The Coca-Cola Corporation. Sinds 2004 was Coca-Cola Company marktleider. In 2015 bedroeg het marktaandeel van Coca-Cola voor koolzuurhoudende frisdranken 42,5%. De volgende marktleider is Dr Pepper Snapple.
Belangrijkste leerpunten:
- Pepsi-Co. Inc. en The Coca-Cola Corporation zijn de twee krachtpatsers die de sector van de koolzuurhoudende frisdrank (CSD) beheersen.
- Volgens Statista is Coca-Cola Company sinds 2004 marktleider.
- In 2020 had Pepsi-Co een marktkapitalisatie van $ 188,6 miljard, terwijl Coca-Cola een marktkapitalisatie had van $ 185,8 miljard.
Inzicht in de sector van koolzuurhoudende frisdranken (CSD)
Koolzuurhoudende frisdranken behoren tot de niet-alcoholische drankenindustrie. Deze industrie produceert gewone en light-koolzuurhoudende dranken, sap, mineraalwater, sport- en energiedranken en warme en ijskoffie en thee. De marktleiders in deze branche zijn The Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. en Dr Pepper Snapple.
The Coca-Cola Corporation en Pepsi-Co zijn al lang concurrenten. Pepsi gebruikt de beroemde “Pepsi challenge” al sinds 1975 als promotionele slogan. De challenge was oorspronkelijk een smaakexperiment waarbij consumenten werden uitgenodigd om dranken uit twee blanco bekers te proberen: een gevuld met Pepsi Cola en een met Coca-Cola. Consumenten werd gevraagd om de twee drankjes te vergelijken en de drank te kiezen die ze het lekkerst vonden. Pepsi Cola was de winnaar.
Marktaandeel en marktkapitalisatie
Wat Wall Street betreft, zijn de aandelen van Pepsi-Co de afgelopen twaalf maanden 19,45% gestegen en de afgelopen vijf jaar 49,20%, vergeleken met 15,75% en 22,13% voor Coca-Cola. Pepsi-Co had een marktkapitalisatie van $ 188,6 miljard vanaf mei 2020, terwijl Coca-Cola een marktkapitalisatie had van $ 185,8 miljard.
Volgens Beverage Digest presteerden echter “de topmerken van Coca-Cola in het algemeen beter dan de topmerken van Pepsi-Co in 2017.”
Het is moeilijk om consensus te bereiken over welk bedrijf het grootste deel van de markt controleert zonder in te zoomen op een specifiek soort drank, bijvoorbeeld dieet versus normaal. Beverage Digest meldt dat de belangrijkste light frisdranken van Coca-Cola het beter deden dan de kernvoeding van Pepsi-Co.
Beide bedrijven hebben te maken met concurrentie van de groeiende markt van gezondere alternatieven voor frisdrank met suiker, zoals energie- en voedingsdranken. Dit heeft de operationele marge van Coca-Colas verlaagd van ongeveer 25% tot ongeveer 20% sinds het jaar 2000. Om zich aan te passen aan deze veranderende marktomstandigheden hebben zowel Coca-Cola als Pepsi-Co hun eigen alternatieve dranken ontwikkeld, maar hebben ze nog steeds te maken met concurrentie en marktaandeel. erosie van andere concurrenten.
Coca-Cola bezit 500 merken, waarvan er 21 elk ongeveer $ 1 miljard aan inkomsten genereren. Pepsi-Co heeft echter een verscheidenheid aan leidende merkproducten voor voedingsmiddelen en dranken, waarvan 22 van die merken volgens Sure Dividend elk meer dan $ 1 miljard per jaar aan inkomsten genereren.
Beide bedrijven zijn wereldwijd actief en hebben een leidende aanwezigheid in meer dan 200 landen. De bedrijven en hun respectievelijke primaire merken zijn bekende namen over de hele wereld, maar zijn mogelijk het meest bekend vanwege de onderlinge rivaliteit, die doorgaans bekend staat als de ‘cola-oorlogen’. Met betrekking tot een lang leven, gerichte marketingcampagnes en verschillende marketingtrucs wordt deze commerciële oorlog beschouwd als een van de meest epische in de geschiedenis.
De toekomst voor de Cola Wars
De tijden zijn veranderd sinds de ontwikkeling van koolzuurhoudende dranken. Consumenten zijn op zoek gegaan naar gezondere alternatieven. Beide cola-merken zijn recentelijk gedaald te midden van toegenomen concurrentie, en analisten voorzien een aanhoudende neerwaartse trend voor de twee belangrijkste merken. Er wordt echter verwacht dat deze twee bedrijven de algemene drankenmarkt zullen blijven domineren.