Hoe de NBA geld verdient
Hoe de NBA geld verdient
De National Basketball Association heeft de reputatie de meest innovatieve van de belangrijkste professionele Noord-Amerikaanse sportcompetities te zijn en geld te verdienen met een combinatie van bronnen, waaronder televisierechten, merchandising en kaartverkoop.
Omdat het geen beursgenoteerd bedrijf is, geeft de NBA geen gedetailleerde financiële rapporten aan het publiek vrij. VolgensForbes, dat regelmatig taxaties van de 30 teams van de NBA verzamelt, bedroeg de totale omzet van de hele organisatie in het seizoen 2018-19 $ 8,76 miljard. Elk van de teams is minstens $ 1 miljard waard, en een team is gemiddeld $ 2,12 miljard waard – ongeveer 14% meer dan in het seizoen 2017-2018.
Belangrijkste leerpunten
- De NBA verdient voornamelijk geld door middel van televisie, merchandising, sponsoring en kaartjes.
- De 30 teams van de NBA hadden elk een gemiddelde waardering van $ 2,12 miljard in het seizoen 2018/19.
- Gedurende het seizoen 2018-19 genereerde de NBA ongeveer $ 8,76 miljard aan inkomsten.
Inzicht in de NBA
De NBA werd opgericht na de andere sportcompetities (in 1946) en moest tientallen jaren bezig zijn met het inhalen van zijn diepgewortelde tegenhangers in honkbal en voetbal. Het was de eerste competitie die van zijn all-star-game een driedaags weekend vol evenementen maakte, de eerste die een aanzienlijk deel van zijn inkomsten uit merchandising haalde.
De NBA is ook de eerste die haar meest verhandelbare spelers bewust heeft ontwikkeld tot wereldwijde media-supersterren, wat de populariteit van de competitie in het buitenland heeft vergroot. De NBA zendt uit naar elk bevolkt continent. Terwijl in de jaren zeventig de roosters bijna uniform Amerikaans waren, waren aan het begin van het seizoen 2019-2020 108 van de 450 spelers op NBA-roosters afkomstig van buiten de Verenigde Staten, afkomstig uit 38 landen.3
In Noord-Amerika bloeit de NBA maar domineert ze niet. De inkomsten zijn ongeveer de helft van die van de best scorende sportcompetitie ter wereld, deNational Football League, niet dat de twee competities noodzakelijkerwijs in competitie zijn. Toch is een van de grootste verschillen tussen de competities de oorsprong van de diverse inkomstenstroom van de NBA, waaronder televisie, merchandising, sponsoring en kaartjes.
De NBA is in populariteit gegroeid in de VS en de competitie is voorbij Major League Baseball als de op een na populairste sport in de Verenigde Staten. Met gemiddelde tv-kijkcijfers onder de 4,0 heeft profbasketbal echter nog steeds voldoende ruimte om in eigen land te groeien.
NBA’s televisie-inkomsten
Net als andere grote sportcompetities vormt televisie een belangrijk onderdeel van de bedrijfsstrategie van de NBA. Tv is een aantrekkelijke optie voor veel NBA-fans, omdat ze de game gratis kunnen bekijken, minus de kosten van hun kabelaanbieder of tv-dienst. Live sportevenementen blijven populair ondanks de toenemende trend van streaming tv-programma’s en het wijdverbreide gebruik van digitale videorecorders.
Tussen de kosten van kaartjes voor een live-evenement, parkeren en eten, kiezen veel fans ervoor om thuis te blijven om NBA-wedstrijden te kijken, wat een belangrijke reden is waarom de advertentie- inkomsten en televisiecontracten van de NBA in de loop der jaren zijn gestegen.
Hoewel de televisiecontracten van de NFL lucratief zijn en exclusief worden ondertekend met nationale netwerken, zond de NBA in 2017-18 op nationaal niveau 277 wedstrijden uit voor het reguliere seizoen – plus ongeveer 90 playoff-wedstrijden. In het seizoen 2017-2018 zond NBA TV de meest reguliere seizoenswedstrijden uit met 106, gevolgd door Disney’s (DIS ) ESPN (87), Warner Media’s (TWX) TNT (67) en ABC (17).
Tv is goed voor het grootste deel van de inkomsten van de NBA. Voor het seizoen 2016-2017 hebben TNT en ESPNhun contracten opnieuw verhoogd tot in totaal naar schatting $ 24 miljard. De negenjarige deal levert de NBA ongeveer $ 2,6 miljard per jaar op. Zelfs met een totaal van ongeveer 400 actieve spelers die gemiddeld bijna $ 6,7 miljoen per jaar verdienen (vanaf 2019-2020), genereren nationale tv-contracten genoeg inkomsten om de salarissen te dekken en nog wat.
Die nationale contracten bevatten echter nog steeds bijna 1.000 wedstrijden voor het reguliere seizoen. Om dat gat te dichten, kunnen lokale tv-contracten tussen $ 9,4 miljoen en $ 149 miljoen per team per jaar opbrengen (vanaf 2017).
Merchandise-deals van de NBA
Er is nog een belangrijke bijdrage aan de NBA-inkomsten, en in tegenstelling tot de anderen komt deze overeen met iets tastbaars. Merchandise is goed voor meer dan een miljard dollar per jaar, en in het seizoen 2017-2018 droegen teams voor het eerst in de geschiedenis van de NBA advertenties op hun truien.
Inkomsten uit Jersey Patch
Het jersey patch-programma werd gelanceerd in 2016 en gemiddeld hebben de advertenties op de truien teams $ 9,3 miljoen per jaar opgebracht. Het vroege succes bracht de NBA ertoe het programma begin 2019 uit te breiden. Tot dat moment had de NBA meer dan $ 150 miljoen aan nieuwe inkomsten verdiend.
Enkele van de adverteerders zijn onder meer General Electric, Walt Disney Company en Rakuten, een Japans e-commercebedrijf. Ook de teams profiteren;de Golden State Warriors hebben bijvoorbeeld jaarlijks een geschat bedrag van $ 20 miljoen ontvangen van Rakuten.
Sponsoring
Een gerelateerd onderdeel van de merchandisingactiviteiten van de NBA heeft te maken met sponsoring. In 2018 opende de Milwaukee Bucks bijvoorbeeld een arena van $ 524 miljoen, Fiserv Forum, die voldoende gelegenheid heeft geboden voor sponsoring, premium zitplaatsen en meer.
In juni 2015 beëindigde de NBA haar langdurige samenwerking met Adidas en tekende een contract van acht jaar met een waarde van $ 1 miljard met Nike ( NKE ). In totaal betekende dit een stijging van 245% per jaar ten opzichte van de vorige deal.
NBA’s kaartverkoop
Het zal je misschien verbazen dat ticketverkoop eigenlijk niet een van de belangrijkste bronnen van inkomsten is voor de NBA. Het heeft de neiging achter te blijven bij sommige van de andere hierboven genoemde inkomstenstromen. Dat wil echter niet zeggen dat ticketverkoop helemaal niet bijdraagt.
VolgensESPN zagen teams voor het seizoen 2018-2019 gemiddeld iets minder dan 15.000 tot iets meer dan 20.000 fans per thuiswedstrijd. Met kaartjes die gemiddeld bijna $ 74 kosten (in het seizoen 2018-19), loopt het geld verdiend met kaartverkoop snel op. Naast tickets omvat extra Basketball Related Income (BRI) concessies en andere verkopen.
Internationale inkomsten
De NBA breidt zich al jaren internationaal uit en is een belangrijke bron van inkomsten geworden, vooral in China. Naar schatting genereert China jaarlijks $ 500 miljoen dollar aan inkomsten. Een deel van die inkomsten omvat de Chinese technologiegigant Tencent’s deal van $ 1,5 miljard om de exclusieve digitale partner van de NBA te worden.
Met een grotere internationale aantrekkingskracht komen ook internationale investeerders. Zo kocht Alibaba ( Brooklyn Nets voor naar verluidt $ 1,15 miljard.
De internationale inkomstenstroom hangt ook samen met het besluit van de NBA om de marketingregels rond het plaatsen van reclamelogo’s op truien te versoepelen. Als gevolg hiervan kunnen veel internationale bedrijven nu adverteren bij de NBA via het jersey-patchprogramma en andere marketinginitiatieven. De uitbreiding naar China en de rest van de wereld is strategisch en zal de komende jaren waarschijnlijk een steeds groter deel van de totale inkomsten van de NBA genereren.
Teamwaarden
Naarmate de populariteit van de NBA toeneemt, groeien de teamwaarden ver buiten proportie. NBA-teams worden niet zo vaak verkocht, maar als ze dat wel zijn, breken records elke keer weer. In het afgelopen decennium is de gemiddelde verkoopprijs van een team verdrievoudigd.
Toegegeven, dat komt grotendeels door een enkele uitbijter: de verkoop in 2014 van de Los Angeles Clippers, die ging voor een ongekende $ 2 miljard. Zelfs het verdisconteren van deze verkoop de resterende prijzen tonen aan dat NBA eigenaren en toekomstige eigenaars duidelijk verwachten inkomsten nog verder verhogen in de komende jaren.
Toekomstige uitdagingen
Er zijn een aantal belangrijke uitdagingen waar de NBA voor staat, zelfs nu professioneel basketbal in de VS en elders in de wereld steeds populairder wordt – en als individuele teams in waarde stijgen. Om te beginnen is niet elk team altijd waardevol. Vorig jaar verloren de Cleveland Cavaliers op operationele basis geld en daalden met ongeveer 4% in waarde tot $ 1,28 miljard, volgens Forbes.
Meerdere inkomstenuitdagingen
Een ander belangrijk onderdeel van de financiën van de NBA is het systeem voor het delen van inkomsten. Net als sommige andere grote sportcompetities deelt de NBA niet-basketbalgerelateerde inkomsten tussen teams om ongelijkheden tussen verschillende markten in het land aan te pakken. Alle teams bundelen hun in aanmerking komende inkomsten om deze te herverdelen van teams met hogere inkomsten naar teams met lagere. Elk team ontvangt dan een omzet die gelijk is aan het salarisplafond voor dat jaar.
Andere uitdagingen voor de inkomsten van de NBA kunnen de aanhoudende trend zijn om niet meer op televisie te kijken, aangezien andere technologieën de laatste jaren steeds populairder zijn geworden. Tot dusverre bleven livesporten meestal veilig voor deze veranderingen, maar dat duurt misschien niet eeuwig.
COVID-19 Impact op de NBA
Met de pandemie van het coronavirus werden teams gedwongen om in een bubbel te spelen om de verspreiding van het virus te voorkomen. Hoewel het grotendeels een succes is geweest met het beheersen van eventuele grote uitbraken van het coronavirus, wordt verwacht dat teams en de NBA in 2020 en 2021 een aanzienlijke omzethit zullen krijgen. Het verkorte seizoen voor 2020 heeft geleid tot minder reclame- en tv-inkomsten. Alleen al het verlies aan kaartverkoop, doordat er geen fans worden toegelaten bij de spellen, kost elk team gemiddeld bijna $ 2 miljoen per spel.
Hoewel de toekomst onzeker is, zal elke oplossing voor de pandemie de NBA ongetwijfeld helpen om terug te keren naar een normaal schema met fans op de tribunes. Of de normaliteit terugkeert in 2021 of 2022, de omvang van die normaliteit blijft onzeker.