Hoe SoundCloud geld verdient (SNE)
Het platform van SoundCloud Ltd. richt zich op gratis media-inhoud en veel muziekliefhebbers hebben het aanbod overgenomen. Met bijna 200 miljoen abonnees is het luisterbestand van SoundCloud meer dan twee keer zo groot als het gebruikersbestand van zijn concurrent, Spotify. Toch heeft het bedrijf moeite om geld te verdienen met zijn service. Van 2013 tot 2015 rapporteerde SoundCloud elk jaar een bedrijfsverlies met een totaal verlies van $ 85 miljoen. Met dit in gedachten is SoundCloud begonnen met meerdere strategische initiatieven die zullen resulteren in inkomsten.
SoundCloud Go
In 2016 begon SoundCloud een maandelijkse dienst op abonnementsbasis aan te bieden aan inwoners van de Verenigde Staten. Soundcloud Go maakt gebruik van de licentieovereenkomsten die SoundCloud heeft gesloten met Sony Corporation (NYSE: SNE ), Merlin Network, Warner en Universal Music Group Inc. Voor $ 9,99 per maand voor Android-gebruikers en $ 12,99 voor iOS-gebruikers ontvangen luisteraars een uitgebreide catalogus met liedjes, advertenties – gratis service en de mogelijkheid om offline naar nummers te luisteren.
SoundCloud Pro
SoundCloud biedt contentontwikkelaars meerdere serviceniveaus voor het uploaden en distribueren van hun nummers, podcasts en andere content. Met SoundCloud Pro kunnen gebruikers twee keer zoveel inhoud uploaden als de limiet voor gratis accounts. Er worden aanvullende statistieken verstrekt met betrekking tot het aantal spellen per land. Bovendien kunnen afspeellijsten en tracks bovenaan het profiel van een artiest worden vastgemaakt via de Spotlight-functie. De maandelijkse abonnementsprijs voor SoundCloud Pro is $ 7 per maand of $ 63 voor een jaarabonnement.
SoundCloud Pro onbeperkt
Een extra servicelaag voor inhoudontwikkelaars is SoundCloud Pro Unlimited. Naast de voordelen van SoundCloud Pro kent dit maandelijkse abonnement geen uploadbeperkingen. Er worden statistieken verstrekt op basis van de geografische locatie van de luisteraar per stad, en er wordt informatie verstrekt over de webpagina’s en apps waarvan de trackers van de uploader worden afgespeeld. Ten slotte kunnen gebruikers met dit abonnement zich aanmelden voor SoundCloud Go voor een gereduceerde prijs van $ 1,99 per maand. Het SoundCloud Pro Unlimited-abonnement kost $ 15 per maand of $ 135 voor een jaarabonnement.
Op SoundCloud: alleen op uitnodiging
SoundCloud’s alleen-uitnodigingsniveau van het On SoundCloud-programma stelt inhoud-uploaders in staat om inkomsten te genereren met hun media door middel van advertenties. SoundCloud biedt vier advertentieproducten, waaronder standaard display-advertenties, toegewezen tijd voorafgaand aan liedjes, native advertenties voor branchekanalen en op maat gemaakte sponsoring. Voor door artiesten aangestuurde campagnes, zoals muziekwedstrijden die worden georganiseerd door opnamebedrijven, behoudt SoundCloud een niet bekendgemaakt deel van de advertenties.
Vergoeding
De contractonderhandelingen van SoundCloud met houders van muzieklicenties omvatten schadeloosstelling voor eerdere schendingen van het auteursrecht. De licentieovereenkomst van SoundCloud met Warner Music Group in 2014 bepaalde bijvoorbeeld dat er geen verhaal kon worden genomen op eerdere overtredingen. Hoewel dit geen directe of continue manier is om geld te verdienen, heeft deze clausule in de licentiecontracten in wezen inkomsten opgeleverd voor SoundCloud. Hoewel het geen daadwerkelijke inkomstenstroom is, hebben de vrijwaringsclausules in licentieovereenkomsten SoundCloud financieel geprofiteerd.
Private equity
SoundCloud heeft periodiek investeringsperiodes open gehouden waarin bedrijven direct kunnen investeren en de muziekaanbieder financieel kunnen ondersteunen. Serie A durfkapitaalfinanciering in april 2009 resulteerde in 2,5 miljoen euro ($ 2,8 miljoen), terwijl Serie B $ 10 miljoen verdiende. De volgende twee rondes van privé-investeringen leverden $ 50 miljoen op in 2012 en $ 50 miljoen in 2014. In juni 2016 haalde SoundCloud $ 70 miljoen op van Twitter Inc. (NYSE: TWTR ) tijdens SoundCloud’s Series E-financieringsronde. De provider van het audiodistributieplatform verdiende ongeveer $ 100 miljoen in zijn meest recente ronde van fondsenwerving.
Schuldfinanciering
Hoewel SoundCloud geen inkomstenbron is, vertrouwt het op schuldfinanciering om te helpen bij de instroom van kasmiddelen. In 2015 ontving SoundCloud ongeveer $ 35 miljoen aan schuldfinanciering van Tennenbaum Capital Partners. Bovendien kreeg SoundCloud het recht om nog eens $ 70 miljoen aan converteerbare obligaties te ontvangen.
Het komt neer op
SoundCloud vertrouwt sterk op particuliere investeerders en schuldfinanciering om operaties te ondersteunen. Het bedrijf heeft echter zijn aandacht gericht op het genereren van inkomsten met zijn service en het kapitaliseren van zijn grote gebruikersbestand. Door zijn klantenbestand aan te boren en inkomsten te genereren via maandelijkse abonnementen en advertenties, probeert SoundCloud zijn reeks van teleurstellende bedrijfsverliezen recht te zetten.