Hoe YouTube geld verdient met video’s (GOOG)
Hoe verdient YouTube geld aan uw video’s? En levert het überhaupt geld op – althans in termen van winst versus inkomsten? Als je kijkt naar de stijgende uitbetalingen voor inhoud, de kosten van het hosten van al die video’s en het feit dat YouTube wordt betaald op basis van hoeveel van een advertentie wordt bekeken, kan de conclusie zijn dat YouTube moeite heeft om winst te maken.
Op een Fortune Magazine-top in oktober 2016 verklaarde Susan Wojcicki, CEO van YouTube, dat YouTube “nog steeds in investeringsmodus is”; impliceert dat het bedrijf nog steeds aan het uitzoeken is hoe het winstgevend kan zijn.
In dit artikel zullen we bekijken hoe YouTube-inkomsten momenteel worden binnengehaald en hoe dit deel van de ‘Googleverse’ van plan is om in de toekomst hiervan te profiteren.
Maar krijg niet de verkeerde indruk dat de site het moeilijk heeft. In 2017 verdiende YouTube naar verluidt $ 9 miljard aan advertenties; Sinds 2017 breekt Alphabet (het moederbedrijf van Google en YouTube) zijn verkopen echter niet langer afzonderlijk uit, waardoor het moeilijker is om de impact van YouTube op de inkomsten te meten.
Belangrijkste leerpunten
- YouTube verdient, net als de meeste andere Google-eigendommen, het grootste deel van zijn inkomsten via advertenties.
- YouTube kan gerichte advertenties rechtstreeks insluiten in de videoclips die zijn gebruikers bekijken, en ook aanbevolen inhoud promoten.
- Sinds 2017 splitst Alphabet (het moederbedrijf van Google) de inkomsten niet meer op naar de afzonderlijke segmenten, dus het is onduidelijk hoeveel geld YouTube opbrengt – hoewel het in 2017 wel $ 9 miljard aan inkomsten genereerde.
AdWords en videoadvertenties
Het grootste deel van de inkomsten van Google is te danken aan zijn eigen advertentieservice, Google AdWords. Wanneer u Google gebruikt om naar iets te zoeken, van financiële informatie tot lokaal weer, krijgt u een lijst met zoekresultaten te zien die zijn gegenereerd door het algoritme van Google. Het algoritme probeert de meest relevante resultaten voor uw zoekopdracht te leveren, en naast deze resultaten vindt u mogelijk gerelateerde voorgestelde pagina’s van een AdWords-adverteerder.
De integratie van AdWords-advertenties heeft betrekking op bijna alle webproperty’s van Google. Alle aanbevolen websites die u ziet wanneer u bent aangemeld bij Gmail, YouTube, Google Maps en andere Google-sites, worden gegenereerd via het AdWords-platform. Om de eerste plaats in Google-advertenties te krijgen , moeten adverteerders elkaar overbieden. Hogere biedingen schuiven omhoog in de lijst, terwijl lage biedingen mogelijk niet eens worden weergegeven.
Voor YouTube integreert Google gerichte videoadvertenties rechtstreeks in de clips die de gebruikers bekijken.
Adverteerders betalen Google elke keer dat een bezoeker op een advertentie klikt. Een klik kan een paar cent tot meer dan $ 50 waard zijn voor zeer concurrerende zoektermen, waaronder verzekeringen, leningen en andere financiële diensten.
In het begin…
YouTube had nog lang geen geld verdiend toen Alphabet Inc. (voorheen Google) (GOOG) het in 2006 kocht. Google kocht het bedrijf niet voor zijn inkomsten. Google kocht YouTube omdat het online video-aanbod het moeilijk had en het verkeer op YouTube enorm steeg.
Toen Google YouTube overnam, was de populaire mening dat de auteursrechtkwesties zouden worden opgelost en dat adverteerders snel zouden meedoen. De auteursrechtdiscussie is 10 jaar later nog steeds een urgent probleem, maar adverteerders kwamen in het begin sterk over.
Toen de door gebruikers gegenereerde inhoud dagelijks binnenstroomde, begonnen adverteerders te veel video’s met het verkeerde type inhoud te zien. De advertentietarieven daalden toen adverteerders teruggingen naar zoekadvertenties die de consument bereikten toen ze onderzoek deden naar een aankoop in plaats van een willekeurige video te bekijken.
Verhuizen naar break-even
Ondanks de sombere winstgevendheid bleef Google investeren in YouTube. Er waren de operationele investeringen die nodig waren om al die inhoud snel te leveren, en er waren betalingen aan de makers van inhoud in het partnernetwerk. Binnenkort kan elke uploader een deel van de advertentie-inkomsten die een video kan genereren, krijgen. Met de lagere advertentiepercentages en de neiging van mensen om advertenties over te slaan, verdienden de meeste YouTube-video’s weinig tot geen geld.
Het voordeel voor Google was dat de door gebruikers geüploade inhoud het bedrijf eigenlijk alleen maar kostte in termen van infrastructuuronderhoud. Het idee leek te zijn dat de kosten voor het onderhouden van YouTube zouden dalen naarmate de technologie verbeterde en er inkomsten konden worden gegenereerd met meer video-inhoud via advertenties en marktprijzen.
Dankzij enige innovatie binnen de advertenties zelf is de markt voor de advertenties verbeterd. Dankzij YouTube-overlays konden advertenties video’s op verschillende punten van de weergave vullen in plaats van alleen een preroll-advertentie, en ze volgden de ingesloten video op internet. Maar zelfs met betere advertenties waren de inkomsten vanaf mei 2015 nog steeds niet voldoende om voor de site te betalen.
YouTube benadert videoadvertenties via een aanmeldingsprogramma met de naam TrueView. TrueView bevat twee soorten advertenties: InStream en video-discovery. Bij InStream-advertenties hoeft de kijker slechts de eerste vijf seconden te kijken en kan vervolgens de rest van de advertentie overslaan. De leverancier betaalt alleen als de gebruiker meer dan 30 seconden heeft gekeken of op een entiteit op het scherm heeft geklikt die betrekking heeft op de advertentie. Video discovery-advertenties zijn advertentievideo’s die samen met andere inhoud op de pagina worden vermeld en die alleen in rekening worden gebracht wanneer de gebruiker erop klikt.
Volgens een financieel rapport van Alphabet uit 2017 waren TrueView-advertenties een van de drijfveren voor de omzetgroei van YouTube voor het kwartaal. YouTube is niet geselecteerd als een afzonderlijke gerapporteerde entiteit in de bedrijfsrapporten en maakt deel uit van het segment Google-websites.
Het plan voor de toekomst
Google heeft een paar verschillende opties om YouTube uit te breiden. Een daarvan is een maandelijks abonnement om een advertentievrije versie van YouTube te bekijken met aanvullende exclusieve video’s waar niet-betalende gebruikers geen toegang toe hebben. In het najaar van 2015 introduceerde het bedrijf YouTube Red, een abonnementsservice waarmee je zonder onderbrekingen video’s kunt bekijken en naar muziek kunt luisteren voor $ 9,99 per maand.
YouTube Red dat waarschijnlijk bedoeld was als concurrent van Netflix, bevat ook originele shows en films. Rond dezelfde tijd lanceerde het bedrijf de YouTube-muziekapp, die gratis is met advertenties, maar een verbeterde muziekervaring biedt als een consument tegelijkertijd is geabonneerd op YouTube Red.
Een andere stap is het aanpakken van in-video-sponsoring, waardoor YouTube geen inkomsten krijgt. De site hoopt merken te dwingen tot bestaande advertentiekanalen in plaats van dat hun YouTube-sterren buiten rechtstreeks met de merken werken. Dit is een riskante zet die sommige makers van inhoud naar concurrerende platforms zou kunnen duwen, maar het dicht een maas in het advertentie-aanbod van YouTube.
De grote uitdaging voor YouTube lijkt te zijn dat meer mensen de site rechtstreeks gaan gebruiken. Te veel kijkers kijken blijkbaar naar insluitingen op andere sites of komen langs voor een vreemde video zonder rond te klikken en verder te bladeren. Om dit tegen te gaan, probeert YouTube een bestemmingssite te bouwen die mensen zullen bezoeken, waardoor Google meer kansen krijgt om inkomsten te genereren met de videopagina.
Het komt neer op
Dit alles wil niet zeggen dat YouTube in de problemen zit. De omzet groeit, zelfs als de winsten niet in hetzelfde tempo toenemen, en de groei is beter dan niets. Er zijn ook enkele secundaire voordelen aan YouTube voor Google.
Het bedrijf haalt meer gebruikersgegevens binnen naarmate gebruikers langer in de Googleverse blijven, inclusief YouTube, en die gegevens helpen het efficiënter op de markt te brengen op al zijn platforms. Google kan het zich veroorloven geduldig te zijn terwijl YouTube uitzoekt hoe je winst kunt maken.