Hypermarkt
Wat is een hypermarkt?
Een hypermarkt is een winkel die een warenhuis en een kruideniersupermarkt combineert. Hypermarkten zijn vaak een zeer groot etablissement en bieden een breed scala aan producten, zoals apparaten, kleding en kruidenierswaren.
Hypermarkten bieden shoppers een one-stop shopping-ervaring. Het idee achter deze grote kistenwinkel is om de consument alle goederen onder één dak te bieden die hij nodig heeft. Enkele van de meest bekende hypermarkten zijn het Walmart Supercenter, Fred Meyer, Meijer en Super Kmart.
Belangrijkste leerpunten
- Een hypermarkt is een winkel die een warenhuis en een kruideniersupermarkt combineert.
- Het idee achter hypermarkten is om consumenten alle goederen onder één dak te bieden die ze nodig hebben.
- Grootwinkelbedrijven verkopen grote hoeveelheden goederen, wat hen in de meeste gevallen een grotere koopkracht oplevert in vergelijking met detailhandelaren die goederen in kleinere hoeveelheden verkopen.
- De aanwezigheid van een hypermarkt kan leiden tot lagere prijzen met winstmarges die lokale concurrenten misschien niet kunnen volhouden.
Fred Meyer, gevestigd in Portland, Oregon, wordt vaak gecrediteerd voor het oprichten van de eerste Amerikaanse hypermarkt in 1931 toen het zijn winkel opende in het Hollywood District in Portland. De winkel combineerde het bestaande supermarktmodel met een apotheek en kledingretailer.
Hypermarkten kunnen warenhuisachtige winkels zijn die op één locatie ook koopwaar in discountwinkels of speciaalzaken aanbieden.
Hypermarkten begrijpen
Grootwinkelbedrijven hebben het voordeel dat ze grote hoeveelheden goederen verkopen, wat hun in de meeste gevallen een grotere koopkracht oplevert in vergelijking met detailhandelaren die goederen in kleinere hoeveelheden verkopen.
Hierdoor kunnen bedrijven zoals Walmart prijsdruk uitoefenen op leveranciers, waardoor ze mogelijk kortingen krijgen op goederen die hun rivalen niet van de leveranciers kunnen krijgen. Door deze praktijk kunnen hypermarktbedrijven goederen tegen lagere tarieven verkopen dan hun concurrenten.
De combinatie van een volledige supermarkt met de grote verscheidenheid aan goederen die in warenhuizen en andere soorten detailhandelaren te vinden zijn, kan een zeer competitieve existentiële bedreiging vormen voor zowel lokale supermarkten als andere detailhandelaren.
Een bedrijf als Walmart vormt een bijzondere bedreiging met zijn hypermarktlocaties vanwege zijn inspanningen om zijn werknemers ervan te weerhouden zich bij een vakbond aan te sluiten. In veel Amerikaanse supermarkten zijn werknemers lid van vakbonden die onderhandelen over collectieve voordelen zoals reguliere salarisverhogingen en ziektekostenverzekeringen. Historisch gezien heeft Walmart vakbonden ervan weerhouden wortel te schieten in zijn winkels, wat het bedrijf aantoonbaar in staat heeft gesteld zijn kosten te beheersen op een manier die traditionele supermarkten niet kunnen.
De aanwezigheid van een hypermarkt van een bedrijf als Walmart kan leiden tot lagere prijzen met winstmarges die lokale concurrenten misschien niet kunnen volhouden. Dit kan rivaliserende supermarkten dwingen te proberen opnieuw met hun werknemers over de voorwaarden te onderhandelen of kostenbesparende maatregelen te nemen om levensvatbaar te blijven. In extreme gevallen kunnen de langetermijneffecten van deze praktijken de concurrentie doen verdwijnen.
Gezien het assortiment producten dat via een hypermarkt verkrijgbaar is, kan een dergelijke detailhandelaar ook een concurrentiedreiging vormen voor winkelcentra die traditioneel dienden als knooppunt voor verschillende detailhandelaren om vanuit te opereren.
Dergelijke winkelcentra kunnen een supermarkt, warenhuizen en andere speciaalzaken zijn die vergelijkbare goederen verkopen die een hypermarkt kan verkopen. Het verschil is dat de exploitant en de eigenaar van een hypermarkt de gecombineerde verkoop van al deze kanalen zouden zien.
Hypermarkten zijn te vinden op internationale markten zoals Europa, Azië, het Midden-Oosten, Noord-Afrika en Amerika.