Als u direct na de IPO (KO) van Coca-Cola had geïnvesteerd
The Coca-Cola Company (KO) werd in 1919 voor $ 25 miljoen gekocht door een team zakenlieden onder leiding van Ernest Woodruff. Later dat jaar deed Coca-Cola zijn eerste openbare aanbieding (IPO) voor $ 40 per aandeel.
Als u tijdens de beursgang in 1919 $ 40 in één aandeel Coca-Cola had geïnvesteerd, bezit u 9.216 aandelen na alle aandelensplitsingen door de jaren heen. Dit komt overeen met $ 394.500 op 26 maart 2020. Als u dividenden had herbelegd, zou uw investering meer dan $ 10 miljoen waard zijn. Dit vertegenwoordigt een samengesteld jaarlijks groeipercentage (CAGR) van 14,27% van 1919 tot 2012.
Belangrijkste leerpunten
- Investeren in een aandeel van $ 40 in Coca-Cola tijdens de beursgang in 1919 zou vandaag bijna $ 400.000 waard zijn.
- Na herinvestering van dividenden zou het bezitten van één IPO-aandeel in Coca-Cola-aandelen meer dan $ 10 miljoen hebben opgeleverd.
- Het bedrijf heeft zijn dividend de afgelopen 57 jaar elk jaar verhoogd.
Het Coca-Cola-verhaal
Lang voor de beursgang werd Coca-Cola in 1886 opgericht door een apotheker uit Atlanta, Dr. John S. Pemberton. Het idee van Pemberton zou leiden tot de oprichting van een van de meest iconische merken in de Amerikaanse geschiedenis. Coca-Cola verkocht voor $ 0,05 per glas en haalde in het eerste jaar gemiddeld negen verkopen per dag. Tegenwoordig schat Coca-Cola dat het ongeveer 2 miljard porties per dag levert.
In 1894 werd de eerste bottelmachine geïnstalleerd in Mississippi, waardoor de draagbaarheid van Coca-Cola mogelijk werd. De massaproductie van Coca-Cola-botteling werd vijf jaar later bereikt in Chattanooga, Tennessee.
Het bottelen van Coca-Cola en de Coca-Cola Company zijn afzonderlijke entiteiten. The Coca-Cola Company verkoopt geconcentreerde siroop aan bottelaars, die de producten produceren en distribueren naar consumenten. Voor de beursgang had Coca-Cola meer dan 1.000 bottelarijen. Deze planten gebruikten verschillende flessen en misten de consistentie en uniformiteit van een groot merk. In 1916 keurden bottelaars de bekende glazen contourfles goed, die vandaag de dag nog steeds een handelsmerk van het merk is.
Coca-Cola is door de jaren heen uitgegroeid tot een drankenconglomeraat en biedt tegenwoordig niet alleen koolzuurhoudende frisdranken aan. De verkoop van koolzuurhoudende frisdranken is de afgelopen 10 jaar in de VS gedaald doordat consumenten zijn overgestapt op gezondere opties, zoals water, thee, sappen en energiedranken. Coca-Cola heeft merken gecreëerd, verworven of in licentie gegeven, zoals Powerade, Minute Maid, Monster, Fuze en Dasani. Door zijn productselectie te diversifiëren, is het bedrijf de consument blijven voorzien van opties die aan hun smaak en verlangens voldoen.
Aandelensplitsingen en dividenden
De aandelen van Coca-Cola zijn 11 keer gesplitst sinds de beursintroductie. Door het aandeel te splitsen, heeft Coca-Cola zijn aandelenkoers consequent laag genoeg gehouden om investeerders van alle niveaus aan te trekken. Een investeerder die in 1919 een enkel aandeel Coca-Cola kocht, zou nu 9.216 aandelen bezitten. Coca-Cola heeft sinds 1920 een driemaandelijks dividend uitgekeerd. Het is een van de slechts 16 bedrijven in de VS die hun dividendbetalingen de afgelopen 57 jaar elk jaar hebben verhoogd.
Coca-Cola Future
Coca-Cola is blijven diversifiëren en uitbreiden naar opkomende markten. Naarmate de smaak van de consument verschuift, heeft Coca-Cola bewezen dat het kan reageren op groei en marktaandeel kan behouden. Het bedrijf heeft vier belangrijke wereldwijde welzijnsverplichtingen.
Het eerste doel is om caloriearme of caloriearme opties te bieden in elke markt die het bedient. De tweede is om de portiegroottes aan te passen, zodat consumenten met mate van dranken met een hoog suikergehalte kunnen genieten. Kleinere verpakkingsgrootten zijn nu beschikbaar in meer dan 200 landen. Het derde doel omvat het ondersteunen van welzijnsprogramma’s en het verstrekken van transparante voedingsinformatie op de voorkant van alle verpakkingen in elke markt die het bedient.
Het uiteindelijke doel van Coca-Cola is verantwoordelijk voor marketing zonder directe advertenties naar kinderen onder de 12 wereldwijd. Coca-Cola is op weg naar directe persoonlijke marketing door het gebruik van sociale media, gepersonaliseerde campagnes en innovatie. Met een jaarlijks marketingbudget van meerdere miljarden dollars kan Coca-Cola zijn aandelenkoers blijven verhogen en voor de komende jaren zorgen voor dividendverhogingen.