Als u had geïnvesteerd direct na de beursgang van Nike

Belangrijkste leerpunten

• Nike is een toonaangevend wereldwijd merk dat sneakers en atletiekkleding maakt voor zowel sportprofessionals als gewone mensen.
• Nike begon in 1964 als Blue Ribbon Sports en werd in 1971 onder de naam Nike opgenomen. Sinds het bescheiden begin, toen het bedrijf slechts $ 1.200 waard was, is het een van ’s werelds grootste en bekendste sportkledingmerken geworden.
• In december 1980 werden de aandelen van NKE op dat moment voor $ 10,50 per aandeel genoteerd. Na verschillende aandelensplitsingen en een stijging van de aandelenwaarde, zou dat vandaag een rendement van bijna 200x hebben opgeleverd.

Geschiedenis van Nike

Nike begon in 1964 als Blue Ribbon Sports. Mede-oprichter Phil Knight creëerde de naam kort voor een ontmoeting met een Japans schoenenfabrikant. Knight vertegenwoordigde een bedrijf dat hij nog niet eens was begonnen. Blue Ribbon Sports zocht naar lichtere en duurzamere schoenen voor hardlopers.

Bill Bowerman en Phil Knight ontwikkelden de naam Nike in 1971. Jeff Johnson hielp bij het creëren van de naam, afgeleid van de Griekse godin van de overwinning. 1971 was een belangrijk jaar voor het bedrijf. Samen met de naamswijziging creëerde mede-oprichter Bill Bowerman de eerste Nike schoenen, de wafel sneakers. Bij het maken van wafels dacht Bowerman dat het patroon zou leiden tot meer grip voor hardlopers. In 1971 betaalde Nike ook $ 35 voor de creatie en het ontwerp van het swoosh-logo van de Portland University-student Carolyn Davidson. Ze kreeg later een swoosh-ring en aandelen in het bedrijf voor haar bijdrage.

In 1972 tekende Nike zijn eerste contract met tennisprofessional Ilie Nastase. Overeenkomsten met atletische goedkeuring zouden een essentieel onderdeel blijken te zijn van de marketingstrategie van Nike   in de toekomst.

Opkomst van een rijk

Nike’s stap naar basketbal werd geholpen door de goedkeuring van Michael Jordan in 1984. Zijn kenmerkende schoen, de Air Jordan, werd aanvankelijk verboden door de National Basketball Association (NBA), waardoor het bedrijf een golf van gratis publiciteit kreeg. In 1986 overschreed Nike voor het eerst de $ 1 miljard.

Het succes van Jordan’s endossement deal met Nike heeft geleid tot vele andere succesvolle partnerschappen. Nike heeft endossementdeals ondertekend met sterren of teams uit alle grote sporten over de hele wereld. In 2011 sloot het bedrijf een vijfjarig contract af met de National Football League (NFL) om de exclusieve leverancier van spelerskleding te worden. Ze hebben het contract met verlengingen voortgezet, waaronder de meest recente in maart 2018 voor acht jaar.

Het bedrijf blijft de strijd aangaan met de Duitse rivaal Adidas om de controle over de internationale voetbalmarkt en heeft veel topvoetballers ondertekend. In het eerste kwartaal van 2019 besteedde het bedrijf $ 964 miljoen aan vraagcreatie, inclusief advertenties, promoties en goedkeuringen. 

Nike’s beroemde “Just Do It” slogan werd uitgebracht in 1988. De eerste Nike winkel werd geopend in 1990 in het centrum van Portland, Oregon, ook de locatie van het hoofdkantoor van het bedrijf. Nike’s eerste aankoop vond plaats in 1988 met de aankoop van Cole Haan. Andere acquisities zijn onder meer Bauer Hockey, Hurley International, Converse, Starter, Umbro, Virgin Mega USA, Zodiac en Invertex. In een poging om zich te concentreren op zijn kernmerken, begon Nike eind jaren 2000 met het afstoten van bedrijven door Starter, Bauer Hockey, Umbro en Cole Haan te verkopen.

IPO-investering

Nike’s voorraad werd gelanceerd om de openbare markten in een initial public offering (IPO) op 2 december 1980. De IPO prijs op het moment was $ 10,50 cent. Gecorrigeerd voor aandelensplitsingen door de jaren heen vertaalt zich dit naar $ 0,75, niet gecorrigeerd voor inflatie. Als we de effecten van inflatie optellen(vanaf 2 februari 2021), is dat het equivalent van slechts $ 0,24 in dollars van vandaag.

In 1980 zou $ 1.000 destijds 95,24 aandelen hebben gekocht (ervan uitgaande dat u fractionele aandelen zou kunnen bezitten ). Het aandeel splitste sindsdien zeven keer 2-voor-1. Na aandelensplitsing zou een belegger 1.333,36 aandelen hebben met een totale waarde van $ 186.670,40 tegen de huidige aandelenkoers van $ 140 (op 2 februari 2021).

Nike begon  in 1984 elk kwartaal een contant  dividend uit te keren. Sinds 2004 heeft het bedrijf het dividend ook gestaag op jaarbasis verhoogd . In de TTM tot en met oktober 2018 heeft Nike 77 cent per aandeel aan dividend uitgekeerd.

Het komt neer op

Nike is een succesvol bedrijf met een gestage omzet. In de TTM tot en met oktober 2018 heeft het een omzet van $ 37,3 miljard met een brutomarge van 44% en een driejarige omzetgroei op jaarbasis van 5,95%. Het is een topbedrijf in de Dow Jones en blijft waarde- en inkomsteninvesteerders aantrekken. Het heeft een eenjarig totaalrendement van 47,58% tot en met oktober 2018 en een dividendrendement van 1,07%.