Infomercial
Wat is een infomercial?
Een infomercial is een video- of televisiereclame in langere vorm die fungeert als een op zichzelf staand programma om een goed of dienst te pitchen met een oproep tot actie. Infomercials zijn anders dan gewone commercials omdat ze langer meegaan en geen onderbrekingen in het programma hebben. Hierdoor kunnen infomercials meer details over een product of dienst presenteren. Het doel van infomercials is om de kijker te vragen een gratis nummer te bellen of een website te bezoeken om een aankoop te doen.
Voordelen van infomercials voor bedrijven zijn onder meer dat er meer tijd is om een product onder de aandacht te brengen, te laten zien hoe het werkt en een overtuigende call-to-action (CTA) te presenteren. De term infomercial is een combinatie van de woorden “informatie” en “commercieel”. In Europa worden ze echter “betaald programmeren” of “telewinkelen” genoemd.
Belangrijkste leerpunten
- Een infomercial is een video- of televisiereclame in langere vorm die fungeert als een op zichzelf staand programma om een goed of dienst te pitchen met een oproep tot actie.
- Infomercials zijn anders dan reguliere commercials omdat ze langer meegaan en geen onderbrekingen in het programma hebben.
- Infomercials verschijnen meestal op televisie tijdens de daluren en kunnen een halfuur tot bijna een uur duren.
Inzicht in infomercials
Infomercials omvatten doorgaans een langdurige poging om een product of dienst te verkopen door een beroep te doen op de standpunten of interesses van de kijker. Infomercials tonen meestal een gratis telefoonnummer en smeken de kijker om “nu te bellen” en dat “operators wachten” op wat wordt omschreven als een “aanbieding voor beperkte tijd”. Infomercials kunnen online of tijdens een televisietijdvak als video worden weergegeven. In elk formaat bevat een infomercial een oproep tot actie, zoals een aansporing om onmiddellijk te handelen.
Hoe lang gaan infomercials mee?
Infomercials kunnen in korte of lange segmenten worden uitgevoerd. Kortere infomercials zijn doorgaans twee tot vier minuten lang en hebben de neiging om gestructureerd te zijn als meerdere back-to-back onafhankelijke commercials voor hetzelfde product of dezelfde dienst. Langere infomercials kunnen een half uur of een uur lang tijdvakken in beslag nemen (28:30 of 58:30 lang) en worden meestal uitgezonden tijdens late-night programmeerslots tussen 2 uur ’s ochtends en 6 uur’ s ochtends. dode zendtijd wanneer televisiestations normaal gesproken zouden afmelden.
Wanneer zijn er infomercials op tv?
Infomercials staan erom bekend dat ze tijdens de daluren op televisie verschijnen, meestal ’s avonds laat of’ s morgens vroeg. De advertentietarieven voor deze uren zijn lager dan overdag, waardoor bedrijven die hun producten verkopen meer tijd kunnen opkopen dan wanneer ze zouden adverteren op een populaire televisieshow. Ook verdienen tv-stations inkomsten uit infomercials, wat helpt om het gebrek aan advertentie-inkomsten te compenseren dat typisch is voor shows tijdens de daluren.
Hoe infomercials zijn begonnen
Infomercials kwamen in de jaren tachtig op de voorgrond in de Verenigde Staten nadat de Federal Communications Commission (FCC) de regels versoepelde die de hoeveelheid commerciële inhoud die op televisie kon worden vertoond, beperkte.
Volgens de FTC moet elke infomercial die langer dan 15 minuten duurt, de kijkers vertellen dat het een betaalde advertentie is. Infomercials worden door velen gezien als sensatiezucht, halve waarheden en overdrijving. In de loop der jaren zijn beweringen van sommige producten die door infomercials worden verkocht, zoals gewichtsverlies en penisvergroting, frauduleus bevonden.
Voorbeelden van infomercials
Infomercials worden vaak gebruikt om een verscheidenheid aan producten te verkopen (“zoals gezien op tv”). Enkele voorbeelden van populaire infomercials zijn:
- Proactiv-acne-systeem heeft beroemdheden als Justin Bieber en Jessica Simpson gekenmerkt.
- P90x Workout-video’s en dvd’s waren zeer succesvol en begonnen door Tony Horton.
- Het Total Gym-oefensysteem bevatte Chuck Norris en Christie Brinkley.
- De George Foreman Grill verkocht ongeveer 100 miljoen exemplaren en werd onderschreven door voormalig bokskampioen George Foreman.
Andere populaire infomercial-producten waren Ginsu-messen, ShamWow-handdoeken en de Flowbee-tool voor het knippen van vacuüm.
Infomercials worden ook vaak gebruikt om voedingssupplementen en supplementen voor seksuele gezondheid, hulpmiddelen voor geheugenverbetering, persoonlijke fitnessapparatuur en meer te verkopen. Dergelijke advertenties kunnen ook worden gebruikt door religieuze figuren of politici die op zoek zijn naar donaties.