Logo

Wat is een logo?

Een logo is een grafisch merkteken, embleem, symbool of gestileerde naam die wordt gebruikt om een ​​bedrijf, organisatie, product of merk te identificeren. Het kan de vorm aannemen van een abstract of figuratief ontwerp, of het kan worden gepresenteerd als een gestileerde versie van de bedrijfsnaam als het voldoende merkherkenning heeft.

Logo’s zijn een integraal onderdeel geworden van de merkidentiteiten van bedrijven. Een algemeen en onmiddellijk herkend logo is een waardevol immaterieel bezit voor een bedrijf en is daarom in de meeste situaties een handelsmerk voor bescherming van intellectueel eigendom.

Een logo begrijpen

Logo’s zijn bedoeld om een ​​bedrijf visueel te identificeren. Het logo kan de naam van het bedrijf bevatten of alleen een visuele weergave zijn. Het logo van een bedrijf wordt meestal gepleisterd op elke associatie ermee: op de producten die het verkoopt, op advertenties, op sponsorovereenkomsten of donaties aan goede doelen. Een logo is bedoeld om snel en aantrekkelijk de aandacht van een individu op het bedrijf te vestigen.

Hoewel logo’s gericht zijn op onmiddellijke merkherkenning, onderhouden sommigen slim verborgen berichten die alleen consumenten met arendsogen kunnen zien. Denk aan het logo van het pakketbezorgbedrijf FedEx. Bij nadere bestudering van het logo blijkt dat de negatieve ruimte tussen de letters E en X een pijl laat zien, wat duidt op een nauwkeurige levering en een toekomstgerichte zakelijke dynamiek. Een ander voorbeeld is het logo van Wendy’s restaurant; de lijnen in de kraag van Wendy’s blouse spellen het woord “MOM” om een ​​huiselijk gevoel te suggereren.

Het kleurgebruik is een belangrijk element bij het ontwerpen van logo’s. Vanwege de mechanica van menselijke visuele waarneming zijn kleur en contrast cruciaal voor het detecteren van visuele details. De overgrote meerderheid van de consumenten associeert verschillende kleuren en verschillende kleurencombinaties met verschillende betekenissen. In de VS bijvoorbeeld roepen rode, witte en blauw gekleurde ontwerpen gevoelens van patriottisme op.

Zorgvuldige planning en afweging gaan gepaard met het merkenrecht.

Een korte geschiedenis van het logo

Logo’s bestaan ​​al duizenden jaren. De vroegste logo’s waren niets meer dan eenvoudige onderscheidende markeringen, symbolen of letterlijke merken, die werden gemaakt om de maker van een product aan te duiden of om het soort producten aan te duiden dat een bepaalde handelaar verkocht.

Onder het bewind van Hendrik III, in het jaar 1266, nam het Engelse parlement bijvoorbeeld wetgeving aan die vereist dat alle bakkers een onderscheidend merkteken gebruiken voor het brood dat ze verkochten. Historici zijn algemeen van mening dat dit de eerste wetgevingshandeling van Engeland met betrekking tot handelsmerken was.

De moderne logo begon de evolutie na de invoering van het merkenrecht in de 19 ste eeuw. Het iconische logo van Jack Daniels dateert uit 1875, kort nadat het Congres de US Trademark Act van 1870 had aangenomen in een poging een federaal handelsmerkregime in te stellen dat door het Hooggerechtshof werd afgewezen. In 1876 werd de beroemde rode driehoek van de Bass Brewery het eerste handelsmerk dat in het VK werd geregistreerd nadat de Merchandise Marks Act in 1862 was aangenomen.

Naarmate het Victoriaanse tijdperk vorderde en de eerste merken werden opgericht, werden deze handelsmerken complexer en evolueerden ze naar logo’s naarmate de discipline van grafisch ontwerp naar voren kwam als een kunstvorm. Moderne logo’s zijn verschoven van complexe visuele uitspraken terug naar meer simplistische beelden om op te vallen in een wereld van visuele overbelasting en ze gemakkelijker herkenbaar te maken via meerdere mediakanalen, waaronder mobiele telefoons en tablets.