Macromarketing

Wat is macromarketing?

Macromarketing kan worden gedefinieerd als de invloed die marketingbeleid, -strategieën en -doelstellingen hebben op de economie en de samenleving als geheel. Macromarketing verwijst in het bijzonder naar de manier waarop product, prijs, plaats en promotie – de vier P’s van marketing – vraag naar goederen en diensten creëren en dus van invloed zijn op welke producten of diensten worden geproduceerd en verkocht.

In de loop van de tijd zijn bedrijven bedrevener geworden in het bereiken van potentiële consumenten via een groeiende reeks media. Marketing is daarmee een alomtegenwoordig onderdeel geworden van het dagelijkse leven van een consument. Omdat marketing van invloed is op wat en hoe consumenten kopen of doen, beïnvloedt het hoe individuen en bedrijven met elkaar, het milieu en de samenleving als geheel omgaan.

Hoe Macromarketing werkt

Aangezien macromarketing bedoeld is om de waarden van de samenleving te weerspiegelen, probeert het dus de marketing van goederen, diensten en ideeën uit te voeren op een manier die consistent is met het algemeen belang en de samenleving als geheel. Geleerden zijn van mening dat de studie van macromarketing waardevol is omdat het zich richt op het begrijpen van hoe individuen en samenlevingen innoveren, zich aanpassen en leren. Sommige academici gaan ervan uit dat macromarketing het geweten van de marketingpraktijk vertegenwoordigt, terwijl anderen beweren dat de waarde ervan voornamelijk ligt in de wetenschappelijke strengheid en objectiviteit, met behulp van tools zoals A / B-tests.

Macromarketing-geschiedenis

Macromarketing als term werd voor het eerst gebruikt in 1962 door Robert Bartels in zijn boek “The Development of Marketing Thought”, waarin hij toekomstige veranderingen en innovaties in marketing onderzocht. Deze omvatten meer interdisciplinair onderzoek, meer gebruik van conceptualisering en meer vergelijkend onderzoek.

Macromarketing versus micromarketing

Macromarketing wordt vaak naast micromarketing overwogen. In tegenstelling tot macromarketing, dat zich richt op de samenleving in het algemeen, richt micromarketing zich op het vermarkten van producten of diensten aan een kleine groep zeer gerichte consumenten die worden geselecteerd op basis van specifieke identificerende kenmerken, zoals postcode of functietitel. Hierdoor kunnen bedrijven hun campagnes afstemmen op specifieke segmenten.

Als marketingstrategie kan micromarketing duurder zijn om uit te voeren vanwege het maatwerk, dat per definitie schaalvoordelen mist. Maar aangezien het doel van dit soort maatwerk is om in aanmerking komende klanten beter te bereiken of om een ​​duurder product of dienst te verkopen, kan micromarketing zichzelf vaak terugbetalen.

Het komt neer op

Of het nu gaat om marketing voor een specifieke doelgroep of voor de samenleving voor het algemeen belang, marketingplannen en -strategieën spelen een steeds grotere rol in het weefsel van ons dagelijks leven. En aangezien berichten verfijnder en invloedrijker zijn geworden, is het de verantwoordelijkheid van de consument om ze te analyseren.