Marktleider

Wat is een marktleider?

Een marktleider is een bedrijf met het grootste  marktaandeel  in een branche dat zijn dominantie vaak kan gebruiken om het concurrentielandschap en de richting die de markt inslaat te beïnvloeden. Een marktleider heeft doorgaans het grootste marktaandeel of het grootste percentage van de totale verkoop op een bepaalde markt. Het kan zijn concurrenten ook overtreffen op basis van andere statistieken, waaronder merkloyaliteit, waargenomen waarde, distributiedekking, imago, prijs, promotie-uitgaven en winst.

Zo’n bedrijf kan de eerste zijn die een product of dienst ontwikkelt, waardoor het de toon kan zetten voor berichtenuitwisseling, de ideale productkenmerken kan definiëren en door de markt kan worden beschouwd als het merk dat consumenten associëren met het aanbod zelf.

Hoe marktleiderschap werkt

Een bedrijf kan zich als marktleider vestigen door als eerste een product of dienst aan te bieden. Het product of de dienst moet nieuw genoeg zijn om een ​​consumentenbasis aan te trekken en vervolgens moet het bedrijf de voorkeuren van de consument in de gaten houden om het leiderschap te behouden. Als een bedrijf een markt betreedt als concurrent van de  first mover (s), kan het agressief zijn eigen versie van het product met gedifferentieerde kenmerken op de markt brengen. Concurrenten die de status van marktleiderschap nastreven, kunnen zwaar investeren in  marktonderzoek  en productontwikkeling, en vervolgens consumenteninformatie gebruiken om eigenschappen te ontwikkelen die een bestaand product verbeteren.

Marktleiders kunnen mogelijk schaalvoordelen benutten om de marktprijzen te beheersen. Consumenten vertrouwen marktleiders en zullen ervoor kiezen om risico’s te minimaliseren door bij marktleiders te kopen. Marktleiders hebben een gedetailleerd bewustzijn van de aankoopbeslissers in hun klantenbestand en gebruiken agressieve advertenties om van die kennis te profiteren en tegelijkertijd hun merk te versterken. Marktleiders trekken ontwikkelingspartners van de hoogste kwaliteit aan en zijn hoogstwaarschijnlijk innovatief in het toepassen van de technologieën en processen die hen zullen helpen hun concurrentie te blijven overtreffen.

Voorbeelden van marktleiders

Het handhaven van een dominant marktaandeel moet een bedrijf om niet alleen zijn bestaande klanten te behouden door het bouwen van  merkentrouw  , maar ook nieuwe klanten die niet bekend zijn met het product of dienst kunnen zijn aan te trekken. Het bedrijf kan ook de klanten van concurrenten aantrekken door de ideale combinatie van kwaliteit en prijs te bedenken. In deze moderne tijd van internet is het gemakkelijk om consumentgerichte marktleiders te identificeren, zoals Apple, Google, Amazon en Facebook. In kapitaalgoederen zijn Boeing en Caterpillar twee voorbeelden.

Marktleiders moeten voorzichtig zijn als het gaat om het gebruik en het verkrijgen van hun marktaandeel. Als een bedrijf te dominant wordt op de markt of als het zijn positie lijkt te misbruiken, kan het worden onderworpen aan  antitrustzaken  . Microsoft  werd bijvoorbeeld ooit een doelwit van toezichthouders. Ook vanuit het perspectief van een investeerder is een marktleider niet per se de meest winstgevende. Ondanks dat het bedrijf het meeste marktaandeel heeft, kan het zo zijn dat de totale uitgaven van het bedrijf, inclusief product-O&O, fabricagekosten, marketingkosten, enz., Te hoog zijn om het bedrijf het meest winstgevend te maken onder zijn concurrenten.