Marketing
Wat is marketing?
Marketing verwijst naar activiteiten die een bedrijf onderneemt gelieerde ondernemingen namens een bedrijf.
Professionals die op de marketing- en promotieafdelingen van een bedrijf werken, proberen door middel van advertenties de aandacht te trekken van de belangrijkste potentiële doelgroepen. Promoties zijn gericht op bepaalde doelgroepen en kunnen beroemdheid betrekken aantekeningen, pakkende zinnen of slogans, memorabele verpakking of grafische ontwerpen en de algemene media-exposure.
Belangrijkste leerpunten
- Marketing verwijst naar alle activiteiten die een bedrijf doet om producten of diensten aan consumenten te promoten en te verkopen.
- Marketing maakt gebruik van de ‘marketingmix’, ook wel bekend als de vier P’s: product, prijs, plaats en promotie.
- In de kern probeert marketing een product of dienst te nemen, de ideale klanten te identificeren en de aandacht van de klanten te vestigen op het beschikbare product of de beschikbare dienst.
Marketing begrijpen
Marketing als discipline omvat alle acties die een bedrijf onderneemt om klanten aan te trekken en relaties met hen te onderhouden. Netwerken met potentiële of vroegere klanten maakt ook deel uit van het werk, en kan bestaan uit het schrijven van bedankmails, golfen met potentiële klanten, snel terugbellen en e-mails beantwoorden en klanten ontmoeten voor een kopje koffie of een maaltijd.
Op het meest basale niveau probeert marketing de producten en diensten van een bedrijf af te stemmen op klanten die toegang willen tot die producten. Het afstemmen van producten op klanten zorgt uiteindelijk voor winstgevendheid.
Product, prijs, plaats en promotie zijn de vier P’s van marketing. De vier P’s vormen samen de essentiële mix die een bedrijf nodig heeft om een product of dienst op de markt te brengen. Neil Borden populariseerde het idee van de marketingmix en het concept van de Four Ps in de jaren vijftig.
Product
Product verwijst naar een item of items die het bedrijf van plan is aan klanten aan te bieden. Het product moet proberen een afwezigheid op de markt te vervullen, of tegemoet te komen aan de vraag van de consument naar een grotere hoeveelheid van een reeds beschikbaar product. Voordat ze een geschikte campagne kunnen voorbereiden, moeten marketeers begrijpen welk product wordt verkocht, hoe het zich onderscheidt van zijn concurrenten, of het product ook kan worden gecombineerd met een secundair product of productlijn en of er vervangende producten op de markt zijn..
Prijs
Prijs verwijst naar hoeveel het bedrijf het product zal verkopen. Bij het vaststellen van een prijs moeten bedrijven rekening houden met de kostprijs per eenheid, marketingkosten en distributiekosten. Bedrijven moeten ook rekening houden met de prijs van concurrerende producten op de markt en of hun voorgestelde prijs voldoende is om een redelijk alternatief voor consumenten te bieden.
Plaats
Plaats verwijst naar de distributie van het product. Belangrijke overwegingen zijn onder meer of het bedrijf het product zal verkopen via een fysieke winkel, online of via beide distributiekanalen. Als het wordt verkocht in een winkel, wat voor soort fysieke productplaatsing krijgt het dan? Als het online wordt verkocht, wat voor soort digitale productplaatsing krijgt het dan?
Promotie
Promotie, de vierde P, is de geïntegreerde marketingcommunicatiecampagne. Promotie omvat een verscheidenheid aan activiteiten, zoals adverteren, verkopen, verkooppromoties, public relations, direct marketing, sponsoring en guerrillamarketing.
Promoties variëren afhankelijk van de fase van de productlevenscyclus waarin het product zich bevindt. Marketeers begrijpen dat consumenten de prijs en distributie van een product associëren met de kwaliteit ervan, en zij houden hier rekening mee bij het opstellen van de algehele marketingstrategie.
Marketing verwijst naar alle activiteiten die door een bedrijf worden ondernomen om het kopen of verkopen van een dienst te promoten.
Speciale overwegingen
Sinds 2017 koopt ongeveer 62% van de consumenten maandelijks online artikelen. Experts verwachten dat de onlineverkoop in de VS zal stijgen van $ 587 miljard in 2019 tot meer dan $ 735 miljard in 2023.
Rekening houdend met deze statistieken, is online marketing een cruciaal onderdeel van een complete marketingstrategie. Het is van vitaal belang voor marketeers om online tools zoals sociale media en digitale advertenties te gebruiken, zowel op websites als op applicaties voor mobiele apparaten, en op internetforums. Het overwegen van een geschikt distributiekanaal voor online gekochte producten is ook een belangrijke stap.