Masterbrand
Wat is een meestermerk?
Een masterbrand is een overkoepelende merknaam die dient als het belangrijkste ankerpunt waarop alle onderliggende producten zijn gebaseerd. Masterbranding is een van de belangrijkste tentstokken in de merkarchitectuur die tot doel heeft de productlijnen van een bedrijf te koppelen aan de kernwaarden die het merk vertegenwoordigt.
Hoewel individuele producten hun eigen naam en merkidentiteit kunnen hebben, draagt het meestermerk bij aan de overtuiging van de consument dat producten op zichzelf staan in hun lessen. Virgin is een bekend voorbeeld van een meestermerk.
Hoewel masterbranding bedrijven in staat stelt grotere schaalvoordelen te behalen met hun reclamecampagnes, is het nadeel dat deze initiatieven doorgaans minder marktspecifiek en minder productspecifiek zijn.
Masterbrands begrijpen
Een masterbrand in feite creëert een enkel statutair handelsmerk voor een verscheidenheid van producten in een portefeuille van aanbod. De bedoeling is om filialen te koppelen onder het mastermerk, ook al kunnen ze onafhankelijk opereren en enorm verschillende functies vervullen. Als ze correct worden uitgevoerd, zullen consumenten gemakkelijk merken die geassocieerd worden met de kwaliteiten van het hoofdmerk, al is het maar op een onbewust niveau.
Deze strategie werkt natuurlijk het beste wanneer het mastermerk positief wordt gewaardeerd door consumenten, die er dan ook vanuit gaan dat er een consistente kwaliteit is, over alle merken en producten heen.
Masterbrand vs. subbranding en portfoliobranding
Masterbranding maakt deel uit van een merkarchitectuurlandschap dat ook subbranding en portfoliobranding omvat. Sub-branding kan worden omschreven als aangesloten merken die weinig gemeen hebben met het mastermerk.
Disney staat er bijvoorbeeld om bekend kindvriendelijkere gerechten te produceren, terwijl de aangesloten studio Touchstone Pictures de neiging heeft om meer gewaagde filmtitels te produceren. Bij portfoliobranding heeft een moederbedrijf een portfolio van merken die gescheiden en onderscheiden worden gehouden. Ze kunnen zelfs opzettelijk met elkaar concurreren, zodat de moedermaatschappij de markt beter kan segmenteren. Procter & Gamble staat vooral bekend om zijn strategische betrokkenheid bij portfoliobranding.
Intel Corp., een ander goed voorbeeld van een meestermerk, heeft verschillende concurrerende productaanbiedingen onder zijn vlag. Vroeger bood Intel een volledige reeks computerprocessors aan, zoals Pentium, Centrino en Core Duo. Hoewel elk van deze producten een ander prestatieniveau biedt en tegen een andere prijs wordt verkocht, is het het Intel-merk dat de consument laat geloven dat de chip die hij of zij koopt hetzelfde hoge kwaliteitsniveau zal hebben als alle andere Intel-producten: ongeacht het submerk.
Belangrijkste leerpunten
- Masterbrand is een zakelijke term die wordt gebruikt om een specifieke alomvattende merknaam te beschrijven die dient als het belangrijkste ankerpunt waarop alle onderliggende producten en merken liggen.
- Hoewel individuele producten hun eigen naam kunnen dragen, is masterbrand essentieel om consumenten te laten geloven dat producten op zichzelf staan in hun categorie.
- In de praktijk van sub-branding hebben aangesloten merken weinig gemeen met de masterbrand-naam, het filmbedrijf Touchstone Pictures produceert bijvoorbeeld meer gewaagde filmtitels dan de kindvriendelijke films die doorgaans worden aangeboden door het moederbedrijf, Disney.
Masterbrand voordelen en nadelen
Masterbranding heeft een aantal voordelen, zoals het creëren van een betere naamsbekendheid en lagere marketingkosten. Het kan ook feedback van klanten en merkfusies vergemakkelijken. Succesvolle implementatie van een positief meestermerk is een manier voor een bedrijf om een economische slotgracht te creëren.
Met masterbranding moet een bedrijf zich ervan bewust zijn dat sommige bedrijfs- of productlijnen unieke marketingvereisten of -eisen kunnen hebben die mogelijk niet goed passen in een enkele, rigide merkarchitectuur.