Media kopen

Wat is media-inkoop?

Een media-aankoop is de aankoop van advertenties van een mediabedrijf, zoals een televisiestation, krant, tijdschrift, blog of website. Het omvat ook de onderhandeling over prijs en plaatsing van advertenties, evenals onderzoek naar de beste nieuwe locaties voor advertentieplaatsing.

Inzicht in media-inkoop

Media-inkoop is het verwerven van onroerend goed of inventaris waar advertenties kunnen worden geplaatst. Bij het kopen van televisies moet met een groot aantal factoren rekening worden gehouden, zoals tijd, ruimte, tarieven, vraag naar leads en meer. De prijs van een televisieaankoop is afhankelijk van de specifieke kenmerken van de advertentiecampagne, bijvoorbeeld of deze in een enkele stad, regionaal of landelijk zal verschijnen. Op een website wordt de prijs voor media-aankopen bepaald door factoren zoals waar de advertentie op de pagina wordt geplaatst, op hoeveel pagina’s van de website de advertentie wordt weergegeven, hoe groot de advertentie zal zijn, op hoeveel dagen de advertentie waarvoor wordt uitgevoerd, hoeveel verkeer de website ontvangt en de demografische gegevens van de gebruikers van de website. Hoe meer bekendheid de adverteerder verwacht, hoe duurder de media-aankoop meestal zal zijn. Een media-aankoop verschilt van verdiende media en media in eigendom doordat deze wordt gekocht.

Stadia van media-aankopen

Voordat een media-aankoop plaatsvindt, moeten mediakopers onderzoek doen om het rendement op de investering op het advertentiebudget van hun klant te optimaliseren. Ze onderzoeken de doelgroep voor een product en bepalen welke locatie of combinatie van locaties het het beste van dienst is. Ze kunnen bijvoorbeeld demografisch en geografisch onderzoek met betrekking tot het product gebruiken om hun media-inkoop te optimaliseren. Het budget van een adverteerder kan ook bepalen wanneer een advertentie moet worden weergegeven en waar deze moet worden geplaatst. Grotere budgetten kunnen bijvoorbeeld toegang tot regionale of nationale markten betekenen. Kleinere budgetten kunnen lokale kranten of radio betekenen. Zodra de juiste locatie is gekozen, zal een mediakoper degene die de gewenste slot of ruimte bezit, benaderen om een ​​prijs, timing en de rest van de deal te bespreken.

Enkele belangrijke aspecten van het media-aankoopproces zijn onder meer persoonlijke relaties tussen mediakopers, mediaplanners en kanaaleigenaren. Omdat zendtijd eindig is, moeten mediakopers relaties onderhouden om de meest geschikte plaatsing en timing te krijgen. Ook moeten mediakopers op de hoogte blijven van veranderingen op de markt. Naarmate de communicatiebusiness verandert, moeten aannames over wat de beste plaats voor reclame is, regelmatig worden aangevochten. Wat vorig jaar een geweldige locatie was, is dit jaar misschien niet meer het geval, op basis van wijzigingen in de reputatie van een mediapublicatie. Ten slotte moeten mediakopers waarde kunnen creëren voor adverteerders door deals te vinden of te creëren.

Media-inkoop en programmatisch inkopen

Een grote trend bij het kopen van media (of het kopen van advertenties) op internet of mobiele apparaten is het gebruik van technologie om het koopproces van advertenties te automatiseren. Programmatisch adverteren gebeurt in realtime door algoritmen te gebruiken waarmee adverteerders kunnen bieden op het recht om een ​​advertentie op een webpagina te plaatsen.