Vermogensverhouding
Wat is de vermogensverhouding?
Power ratio laat zien hoeveel inkomsten een omroepmediabedrijf verdient in vergelijking met hoeveel het zou verwachten te verdienen gezien zijn marktaandeel. Het wordt als volgt berekend:
Bedrijfsopbrengsten / (Doelgroepaandeel * Totale marktopbrengst)
Inzicht in vermogensverhouding
Bedrijven willen een vermogensratio van minimaal 1,0, wat de verwachte omzetniveaus aangeeft. Een hogere vermogensverhouding geeft aan dat er meer inkomsten worden ontvangen uit het kijkersaandeel van het bedrijf. Vermogensverhoudingen laten zien hoe goed mediabedrijven hun beoordelingen omzetten in advertentie-inkomsten. Waarden groter dan één duiden op een bedrijf dat het beter doet dan zijn branche.
Vermogensverhoudingen helpen mediabedrijven hun eigen prestaties te evalueren en, in het geval van een mogelijke overname of fusie, de prestaties van een beoogd mediabedrijf te evalueren. Analisten en investeerders letten ook goed op de vermogensverhoudingen, omdat deze inzicht geven in hoe efficiënt bedrijven ratings omzetten in inkomsten. Vermogensverhoudingen kunnen ook worden gebruikt om de opbrengstprestaties van de ene categorie media (bijv. Internet) te vergelijken met een andere categorie (bijv. Kranten).
Terwijl vermogensverhoudingen de efficiëntie meten bij het genereren van inkomsten ten opzichte van het publiek, meten ze niet de winstgevendheid van een omroep. Met andere woorden, een omroeporganisatie kan een hoge vermogensverhouding hebben maar onrendabel zijn, bijvoorbeeld vanwege hoge programmeerkosten.
Welke factoren zijn van invloed op de vermogensverhoudingen?
Een academische studie uit 2005 naar de vermogensverhoudingen voor radiozenders in de Verenigde Staten, die werd gepubliceerd in de Journal of Media Business Studies, toonde aan dat naarmate het kijkersaandeel van een radiostation groeit, de marktomzet onevenredig groeit. Omgekeerd krimpt het kijkersaandeel, het marktaandeel van een bedrijf daalt onevenredig. Toen we naar de 100 grootste Amerikaanse omroepen keken, ontdekten diezelfde studie, evenals andere, ook dat de vermogensverhoudingen voor een bepaalde omroep lager kunnen zijn dan verwacht vanwege een relatief gebrek aan vraag naar zijn publiek in vergelijking met andere doelgroepsegmenten. Het zenderformaat kan een positieve (nieuws / talk) of negatieve (bijv. Easy Listening en die gericht zijn op etnische minderheden) de machtsverhouding beïnvloeden. Over het algemeen genereren AM-stations lagere vermogensverhoudingen dan FM-stations.
Wanneer analisten en managementteams vermogensverhoudingen evalueren, kijken ze ook naar verhoudingen voor specifieke dagdelen en demografische groepen, bijvoorbeeld het overdekte 18- tot 49-jarige segment. Ze beoordelen ook de trend over tijdsperioden. De evaluatie van de vermogensverhouding door managementteams is van invloed op programmeerinvesteringen, werving en compensatie van talent, en beslissingen over de aankoop van stations en beslissingen over bedrijfsplanning op de lange termijn.