Persbericht

Wat is een persbericht?

Een persbericht is een stukje nieuws of informatie dat bedrijven uitzenden om het publiek te informeren over iets opmerkelijks of van materiële betekenis. Persberichten worden vaak afgehandeld door de public relations (PR) -afdeling van een bedrijf.

Bedrijven geven persberichten uit, die onder een breder publiek kunnen worden verspreid door het gebruik van een nieuwsdienst, om zaken aan te kondigen als een nieuw product, kwartaalresultaten, een aanstaande fusie of andere belangrijke informatie.

Hoe een persbericht werkt

Een persbericht wordt geschreven en verzonden door een bedrijf en is niet het resultaat van journalisten die onafhankelijk journalistiek werk doen. Als gevolg hiervan kunnen persberichten een vooringenomenheid of subjectieve interpretatie bevatten waarmee beleggers en analisten rekening moeten houden. In feite is het tegenwoordig soms moeilijk om onderscheid te maken tussen een persbericht en een verhaal gepubliceerd door een nieuwspublicatie. De beste manier om de bron te identificeren, is door naar de eerste paar woorden van het stuk te kijken. Dit zal het bedrijf of de oorsprong van het stuk verduidelijken.

De twee grootste uitgevers van berichtgeving in de pers zijn Business Wire en PR Newswire (PRN). BusinessWire is een wereldleider op het gebied van distributie van persberichten en openbaarmaking door regelgevende instanties. Professionals op het gebied van public relations en investor relations vertrouwen op de service om hun nieuws aan doelgroepen en betrouwbare bronnen te bezorgen.

Gemiddeld publiceert een nieuwsdienst tussen de 500 en 1.000 releases per dag in verschillende sectoren, terwijl er aanvullende public relations-diensten worden geboden. Deze omvatten een gevarieerde verzameling communicatiemiddelen die zijn toegesneden op investor relations  (IR), bedrijfsnieuws, persberichten en openbaarmakingsvereisten. Sommige interessegebieden zijn onder meer investeringsvehikels, boekhouding en compliance, regelgevend nieuws, inkomsten en dividenden, en de banksector. Dit omvat financiële diensten, wetenschap en technologie en openbaar beleid.

Voors en tegens van het gebruik van een persbericht

Het schrijven van een persbericht is een geweldige manier om buzz te creëren rond producten, partnerschappen of ander opmerkelijk nieuws. Het stimuleert journalisten en verslaggevers om het verhaal te verslaan en vertrouwen op te bouwen bij een groeiend publiek. Het uiteindelijke doel voor bedrijven bij het uitgeven van een persbericht is om onmiddellijk bekendheid te krijgen, vertrouwen op te bouwen bij bestaande en potentiële klanten en meer bezoekers naar hun website of winkels te trekken.

De voordelen van persberichten zijn duidelijk, maar er zijn nog steeds enkele beperkingen. Als marketingtool kunnen persberichten alleen geen marketingstrategie ondersteunen. Ze zijn beperkt in bereik en kunnen onoprecht of oppervlakkig overkomen. Bedrijven produceren het persbericht om het goede onder de aandacht te brengen zonder het slechte te vermelden.

Voorbeeld van een persbericht

Een inkomstenbericht zal bijvoorbeeld de belangrijkste financiële statistieken voor het onlangs voltooide kwartaal en commentaar van het management belichten. De release bevat de totale omzet en winst per aandeel (EPS) cijfers plus groei ten opzichte van het voorgaande jaar en kwartaal.

Er is meestal een verhaal waarom er getallen binnenkwamen waar ze dat deden en of ze hun richtlijnen ontmoetten of overtroffen. Aandelen hebben de neiging om wild te bewegen na een winstuitgave omdat de nieuwe financiële informatie op de markt komt en een herwaardering van het bedrijf veroorzaakt.

Naast financiële cijfers bevatten persberichten waardevolle contactgegevens die investeerders kunnen helpen bij hun onderzoek, zoals het webadres van het bedrijf en contact- en adresgegevens.