Promotiebudget
Wat is een promotiebudget?
Een promotiebudget is een bepaald bedrag dat wordt gereserveerd om de producten of overtuigingen van een bedrijf of organisatie te promoten. Promotionele budgetten zijn gemaakt om de noodzakelijke kosten in verband met het kweken van een bedrijf of het behoud van een merknaam anticiperen.
Het budget wordt vaak bepaald op basis van een percentage van de omzet of winst voor een gevestigd bedrijf, een percentage van de opstartkosten of het gebruik van fondsen in het geval van een startup, een percentage van ingezamelde fondsen in het geval van een non-profit of een stichting, om een verwacht groeipercentage te behouden.
Belangrijkste leerpunten
- Een promotiebudget verwijst naar geld dat is gereserveerd voor de marketing, reclame of verkoop van een product of merk.
- Het budgetbedrag om een nieuw of bestaand product te promoten, is afhankelijk van bedrijfsanalyses, marktonderzoek en het verwachte rendement op de investering.
- Door veranderingen in het advertentielandschap zijn promotiedollars verschoven van gedrukte advertenties naar webgebaseerde of sociale mediacampagnes.
Hoe promotionele budgetten werken
De reclame en marketing van een bedrijf vertegenwoordigen kosten die de meeste bedrijven moeilijk kunnen voorspellen, en daarom kan een percentagemethode worden gebruikt. Een promotiebudget zou kunnen worden verhoogd in afwachting van de lancering van nieuwe productlijnen in de nabije toekomst.
Hoge promotiebudgetten kunnen de winst verminderen gedurende de periode dat dergelijke activa worden uitgegeven. Bedrijven kunnen dergelijke hogere kosten toestaan op basis van de veronderstelling dat de verkoop of het bewustzijn onder klanten zal toenemen.
Promotiebudgetten omvatten meestal geld dat wordt besteed aan advertenties op media zoals radio, televisie, internet en print. Het promotiebudget van een bedrijf kan bestaan uit uitgaven voor e-mailcampagnes, sociale media en buitensignalisatie.
Het promotiebudget kan ook worden besteed aan het inhuren van externe experts en consultants die de campagnes ontwikkelen en advertenties plaatsen in de juiste media en locaties. Dit kan het contracteren van marketinginformatiebedrijven omvatten om gegevens te interpreteren die laten zien hoe dollars die aan marketing worden besteed, zich vertalen in nieuwe of terugkerende zaken voor het bedrijf.
De uitgaven aan online advertenties bedroegen in 2019 $ 125,2 miljard, bijna het dubbele van de uitgaven aan televisie met $ 70,4 miljard.
Het besluitvormingsproces bij organisaties blijft evolueren als het gaat om het toewijzen van fondsen voor promotiebudgetten. Budgetteringsstrategieën veranderen naarmate de publieke aandacht steeds meer verschuift van oudere, traditionele media zoals print om zich meer te richten op digitale, online en mobiele media.
Op basis van een PwC-rapport bedroegen de online advertentie-uitgaven in 2019 $ 125,2 miljard, bijna het dubbele van de uitgaven aan televisie met $ 70,4 miljard, waarbij Google en Facebook een gecombineerd marktaandeel van 70% aan digitale advertentie-uitgaven hebben.
De veranderende dynamiek van promotiebudgetten
Hoewel de totale omvang van het promotiebudget van een bedrijf misschien niet is veranderd, kan de manier waarop het geld wordt verdeeld dat wel zijn. Geld dat voorheen werd besteed aan reclame via televisie, kan nu bijvoorbeeld campagnes omvatten die mensen op smartphones bereiken.
De verschuivingen die optreden bij trends op het gebied van promotiebudget kunnen een direct effect hebben op de media-industrieën die afhankelijk zijn van die opbrengsten. Een verlaging van het advertentiedollars voor kranten en andere gedrukte media, aangezien bedrijven die activa in plaats daarvan op digitale media en andere verkooppunten richtten, droeg bij aan een daling in de kranten- en tijdschriftenindustrie.
Bedrijven meten regelmatig het rendement op hun investering uit hun promotiebudget. De resultaten hebben vaak een aanzienlijke impact op waar bedrijven hun geld blijven steken. Een bedrijf zal bijvoorbeeld waarschijnlijk zijn strategie veranderen als een billboard-campagne niet de aandacht trekt, terwijl marketingboodschappen via sociale media de verkoop verhogen. In veel gevallen zal het promotiebudget bij het bedrijf worden aangepast om meer te investeren in social media.