Gillette vs. Harry’s vs. Dollar Shave Club: wat is het verschil?
Gillette vs. Harry’s vs. Dollar Shave Club: een overzicht
Gillette, Harry’s en Dollar Shave Club zijn verwikkeld in een felle strijd om de markt voor abonnementen en thuisbezorging van scheerproducten. De klantvoordelen van dergelijke clubs zijn gemak en kortingen in vergelijking met individueel gekochte producten in winkels, waardoor het voor veel mannen een aantrekkelijk voorstel is. Elk bedrijf biedt verschillende soorten lidmaatschappen / productabonnementen aan. Dit artikel gaat in op het aanbod van elk bedrijf.
Belangrijkste leerpunten
- Dollar Shave Club was het eerste bedrijf dat abonnementen op scheerclubs aanbood.
- Harry’s verkoopt zijn producten in luxe warenhuizen zoals Barneys in New York City, naast het aanbieden van een scheerclubabonnement.
- Gillette Shave Club is de enige service die is gestart door een beursgenoteerd bedrijf.
Dollar Shave Club
Dollar Shave Club opende zijn deuren in 2011 en opereert vanuit Venetië, Californië. Ooit een privébedrijf, werd Dollar Shave in 2016 door Unilever gekocht voor ongeveer $ 1 miljard. Unilever heeft de club intact gehouden en is volgens het bedrijf een belangrijke speler gebleven op het gebied van scheerabonnementen met naar schatting 4 miljoen leden.
Er zijn drie basisabonnementen: de Humble Twin, de 4X en de Executive. De Humble Twin is een standaard scheermes met dubbele mesjes en een smerende strip. Een maandelijks abonnement omvat vijf cartridges en kost $ 1 plus $ 2 voor verzending en verwerking. De 4X is een scheermes met vier scheermesjes met een volledig draaibare kop van 90 graden die de kromming van het gezicht volgt. Dit abonnement omvat vier cartridges per maand en kost $ 6, maar verzending is gratis. Ten slotte is de Executive het topscheermes van Dollar Shave Club met zes mesjes, een speciale trimmerrand voor detaillering en een extra stevige handgreep voor verbeterde grip. Het abonnement kost $ 9 per maand met gratis verzending en wordt geleverd met vier cartridges.
Dollar Shave Club biedt ook een scala aan producten voor persoonlijke verzorging. De productlijn van Dr. Carver omvat scheerschuim, scheerboter, scheerschuim, crème voor na het scheren en reparatieserum voor brandwonden en ingegroeide haartjes. Big Cloud-producten omvatten gezichtscrème, handcrème en lippenbalsem. Voor haar omvat de Boogie-productlijn haargel, haarpasta, haarklei, haarvezel en haarcrème. Het bedrijf biedt ook Fresh by Charlie, een wegwerpdoekje doordrenkt met aloë en kamille.
Alle nieuwe abonnees krijgen een gratis handvat bij hun eerste verzending, en het bedrijf biedt startersbundels met korting aan die verwante producten voor persoonlijke verzorging bevatten, zoals scheerboter en crème voor na het scheren. Het staat leden vrij om hun abonnementsspecificaties te wijzigen of het lidmaatschap op elk moment op te zeggen.
Geen van de vermelde scheerclubs is een particulier bedrijf. Alle drie werden gekocht door grote bedrijven met grote belangen in persoonlijke verzorgingsproducten.
Harry’s
Harry’s, gevestigd in New York, werd in 2013 mede opgericht door Andy Katz-Mayfield en Jeff Raider en heeft sinds 2014 een eigen scheermesfabriek in Duitsland. controle over het productieproces, zodat het aanpassingen kan doen op basis van feedback van klanten.
Vanaf mei 2019 kan deze autonomie veranderen. Waarom? Omdat Harry’s werd gekocht door het bedrijf Edgewell Personal Care voor $ 1,37 miljard in contanten en aandelen. De media hebben gemeld dat de deal in 2020 moet worden afgerond.
Harry’s scheermessen zijn er in twee stijlen, Truman en Winston. Truman heeft de basisgreep, die gratis wordt aangeboden aan nieuwe abonnees, terwijl Winston de premiumoptie is. Normale prijzen zijn respectievelijk $ 15 en $ 25. Het abonnement is gebaseerd op de scheerfrequentie, waarbij de klant kan kiezen uit vijf tot zeven scheerbeurten per week, twee tot vier scheerbeurten per week of slechts één scheerbeurt per week. Het lidmaatschap is flexibel en abonnees kunnen op elk moment opzeggen.
De prijs is afhankelijk van de scheerfrequentie. Een klant die zich twee tot vier keer per week scheert, krijgt bijvoorbeeld elke drie maanden een pakket van acht cartridges voor $ 7,50 per maand. Hij kan twee flessen scheergel toevoegen voor $ 15 per maand, of twee flessen scheergel plus een fles van 1,7 ounce post-shave balsem voor $ 19 per maand. Er is maar één type scheercartridge: vijf mesjes met een flexibel scharnier en een smeerstrip.
Harry’s productlijn voor persoonlijke verzorging is smaller dan die van Dollar Shave Club en bevat scheercrème, scheergel, balsem voor na het scheren en dagelijkse gezichtsreiniging. Het bedrijf biedt ook een reisset en een scheermeshouder. Harry’s producten worden verkocht bij J. Crew, Barneys en Nordstrom, en het bedrijf opende onlangs een kapperszaak en winkel in New York City.
Gillette Shave Club
Procter & Gamble (P&G) verwierf Gillette in 2005, waardoor het een soort gorilla van 800 pond is in vergelijking met Harry’s en Dollar Shave Club voordat ze werden overgenomen door grotere bedrijven. Scheerapparaten zijn een van de meest winstgevende gebieden van P&G geweest, en daarom heeft de opkomst van agressieve parvenu die marktaandeel veroverden het bedrijf ertoe aangezet om een eigen abonnementsmodel te starten. Het heeft rechtstreeks contact gehad met klanten sinds de oprichting van zijn eigen club in 2014.
Gillette biedt drie modellen: Mach 3 Turbo, Fusion ProGlide en Fusion ProShield. De Mach 3 Turbo heeft drie mesjes, een smerende strip en 10 microvinnen die bedoeld zijn om de huid glad te strijken voorafgaand aan de snede. Het abonnement verzendt elke vier maanden vijf cartridges voor $ 17,50. De Fusion ProGlide heeft vijf mesjes, een ruimere smeerstrip, een stabilisator in het midden van het mes en een trimmerrand. Het abonnement biedt vier cartridges om de vier maanden voor $ 18. Fusion ProShield heeft ook vijf mesjes, maar bevat een smerend “frame” dat zowel voor als na elke slag smering toepast, in plaats van alleen een smeerstrip. Het abonnement biedt vier cartridges om de vier maanden voor $ 22,49.
Fusion ProGlide en ProShield hebben beide een handvat dat gebruik maakt van Gillette’s gepatenteerde Flexball-technologie, bedoeld om het scheren dichter en natuurlijker te maken. Hoewel P&G een aantal producten voor persoonlijke verzorging en verzorging aanbiedt, zijn er in Gillette Shave Club geen opties voor het bundelen van abonnementen voor iets anders dan scheermesjescartridges.
Gillette heeft kritiek gekregen vanwege de veronderstelling dat een enkele cartridge een volledige maand meegaat, wat onwaarschijnlijk is voor een dagelijks scheerapparaat. De besparingen van de club in vergelijking met de winkelprijzen zijn op zijn best ook marginaal. Misschien om het laatste punt te bestrijden, schrijft Gillette Shave Club alle leden in voor productgiveaways en kansen om kaartjes te winnen voor entertainment en sportevenementen. Abonnees kunnen hun lidmaatschap op elk moment wijzigen of annuleren, en Gillette Shave Club biedt een geld-terug-garantie voor ontevreden klanten.