Huur een menigte
Wat is een Rent-a-Crowd?
Een ‘rent-a-crowd’ is een groep mensen die wordt ingehuurd om een bedrijf, bijeenkomst, protest of ander openbaar evenement druk, populair en goed ondersteund te laten lijken.
Rent-a-crowds worden soms ingezet bij de feestelijke opening van een nieuw bedrijf. Drommen geïnteresseerde bezoekers kunnen de indruk wekken dat de producten of diensten die het bedrijf aanbiedt speciaal zijn en echte klanten verleiden om te komen kijken waar het allemaal om draait. Rent-a-crowds kunnen ook door politieke kandidaten worden gebruikt om een brede publieke belangstelling of steun te simuleren.
Belangrijkste leerpunten
- Een ‘rent-a-crowd’ is een groep mensen die wordt ingehuurd om een bedrijf, bijeenkomst, protest of ander openbaar evenement druk, populair en goed ondersteund te laten lijken.
- Gespecialiseerde marketing- en promotiebedrijven en castingbureaus bieden rent-a-crowd-diensten tegen een vergoeding, waarbij bedrijven of politici vaak $ 15 per persoon per uur of ongeveer $ 50 per persoon per optreden in rekening worden gebracht.
- Rent-a-crowds kunnen helpen om nieuwe klanten binnen de deur van een bedrijf te krijgen, en kunnen ook een brede publieke belangstelling of steun voor politieke kandidaten simuleren.
- Rekruten, van wie veel professionele acteurs zijn, worden meestal gevraagd om een geheimhoudingsverklaring (NDA) te ondertekenen om te voorkomen dat de potentieel schadelijke waarheid dat ze zijn betaald om ondersteuning te bieden, wordt onthuld.
Hoe een Rent-a-Crowd werkt
De effectiviteit van rent-a-crowds is gebaseerd op het principe van de rationele kudde of kudde-instinct. Mensen zullen vaak afzien van hun eigen onderzoek, informatie, of voor de hand liggende markt fundamentals als blijkt dat veel andere mensen zijn naar aanleiding van een trend. Dit fenomeen kan het best worden samengevat door PT Barnum, die ooit zei dat “niets een menigte trekt als een menigte”.
Gespecialiseerde marketing en promotiebedrijven en castingbureaus bieden tegen betaling mensenmassa’s aan bedrijven en andere entiteiten. Hoewel leden van een rent-a-crowd zelf het bedrijf, het product, het merk, de politieke kandidaat of wat dan ook waarvoor ze worden betaald, steunen, bieden ze niet onvoorwaardelijk hun steun.
De praktijk van het gebruik van een rent-a-crowd is gerelateerd aan de praktijk van “astroturfing”, waarbij de boodschap van een bedrijf of organisatie wordt gemaskeerd om het te laten lijken alsof het het product is van een grassroots-beweging. Afhankelijk van de baan, locatie, klant en grootte kost een huur-een-menigte over het algemeen vanaf $ 15 per persoon per uur of ongeveer $ 50 per persoon per optreden.
Rekruten die worden betaald om deel te nemen aan een rent-a-crowd hebben de taak om enthousiasme te tonen en er authentiek uit te zien en te klinken. Velen van hen zijn professionele acteurs en zullen in de meeste gevallen worden gevraagd om een geheimhoudingsverklaring (NDA) te ondertekenen om de anonimiteit van de cliënt te beschermen en de beschamende onthulling te voorkomen dat hun publieke steun werd betaald en niet authentiek was.
Voorbeelden van Rent-a-Crowd
Bedrijf
Rent-a-crowds kunnen een goede strategie zijn om nieuwe klanten binnen de deur van een bedrijf te krijgen. Het inhuren van een menigte kan de schijn van opwinding simuleren, een bedrijf er druk uit laten zien en potentiële klanten de indruk geven dat de zaken goed zijn. Dit kan op zijn beurt de nieuwsgierigheid van voorbijgangers of andere waarnemers opwekken.
Een rent-a-crowd-bedrijf in Californië creëert een winkelervaring als een beroemdheid voor individuen waarbij een ingehuurde flitsmeute wordt gebruikt om neppaparazzi en andere waarnemers te simuleren. Rent-a-crowds zijn ook gebruikt op beurzen om geroezemoes over een nieuw product of nieuwe dienst te simuleren.
Politiek
De aankondiging van de presidentiële campagne van Donald Trump in 2015 maakte gebruik van de diensten van een rent-a-crowd-bedrijf. Trumps campagne huurde acteurs in om publieke steun voor zijn kandidatuur te simuleren, en individuen zouden naar verluidt $ 50 hebben gekregen om het evenement aan te moedigen.
Een dergelijke zorgvuldige orkestratie van politieke en protestgebeurtenissen is niet ongewoon. Vakbonden betalen vaak tijdelijke werknemers of zelfs daklozen om piketlijnen te lopen. Tijdens de Pride Parade in New York City in 2015 bleken demonstranten tegen het homohuwelijk ingehuurd te zijn van een ‘rent-a-crowd’-dienst.
Voordelen en nadelen van een Rent-a-Crowd
Het is niet moeilijk in te zien waarom het bedrijf van rent-a-crowds succesvol is. Mensen hebben de neiging om beïnvloed te worden door hun leeftijdsgenoten en zijn over het algemeen eerder geneigd om dingen te kopen en hun steun te betuigen voor dingen waar andere ogenschijnlijk respectabele leden van de gemeenschap al voor hebben gestaan. Als ze effectief worden ingezet, kunnen rent-a-crowds de vooruitzichten van een bedrijf of politieke beweging van de ene op de andere dag veranderen.
Dit fenomeen heeft echter begrijpelijkerwijs veel kritiek gekregen. Sceptici zeggen dat rent-a-crowds het publiek bedriegen, en dat iedereen die ze gebruikt wantrouwend moet worden behandeld. Voorstanders zijn het daar niet mee eens, met het argument dat het aannemen van mensenmassa’s niet anders is dan elke andere marketingstrategie.
Mensen houden er over het algemeen niet van om te ontdekken dat ze bedrogen zijn, dus is het logisch dat iedereen die betrapt wordt op een huurmoordenaar, hun authenticiteit in twijfel kan trekken. Hoewel sommige politieke kandidaten erin slagen hun reputatie intact te houden ondanks het gebruik van deze marketingtactiek, kan niet iedereen dit geluk verwachten. In de wereld van politiek en bedrijfsleven is vertrouwen cruciaal. Als u als nep wordt blootgesteld, kan dit mogelijk zeer schadelijke gevolgen hebben.