Hoe goede doelen geld verdienen
Liefdadigheidsorganisaties overleven voornamelijk van donaties. Maar voor de meesten is de vakantieperiode de enige keer dat donaties vrij kunnen stromen. Ze moeten creatief worden om de andere 11 maanden van het jaar het hoofd boven water te houden.
Er zijn vijf belangrijke manieren waarop liefdadigheidsinstellingen hun dollars opbrengen: door vrijwilligers in te zetten, door gala-evenementen voor fondsenwerving te organiseren, door producten te verkopen, door evenementen te sponsoren en door reclame te maken om meer donaties binnen te halen.
Vrijwilligerswerk
Donaties leveren contant geld op, maar de meeste liefdadigheidsinstellingen rekken het geld verder uit door te vertrouwen op de tijd die gulle mensen doneren aan hun favoriete doelen. En Amerikanen zijn vrijgevig met hun tijd: in 2018 bood 30,3 procent van de Amerikanen zich vrijwillig aan en werkte in totaal 6,9 miljard uur volgens het Volunteering in America Report van de Corporation for National and Community Service.
Belangrijkste leerpunten
- De feestdagen zijn lucratief voor goede doelen. De rest van het jaar moeten ze zich druk maken.
- Gala’s, speciale evenementen en productverkopen worden allemaal gebruikt om geld in te zamelen.
- Donaties, vooral tijd, genereren niet direct inkomsten, maar ze houden veel goede doelen in stand.
Er zijn zelfs non-profitorganisaties die andere non-profitorganisaties helpen hun legers van vrijwilligers te maximaliseren. De meeste goede doelen zijn voornamelijk afhankelijk van vrijwilligers, en mensen kunnen op veel manieren vrijwilligerswerk doen.
Gala-evenementen
Veel goede doelen houden jaarlijks een gala-evenement om geld in te zamelen. Deze evenementen kunnen vooraf behoorlijk duur zijn, maar kunnen een flinke dosis contant geld opleveren.
Van sommige goede doelen is bekend dat ze meer dan $ 1 miljoen hebben ingezameld uit een geldinzamelingsgala via een mix van rijke kaartkopers en bedrijfssponsoring. Lokale voedsel- en drankhandelaars dragen vaak hun goederen bij aan de goede zaak. Stille en live veilingen van reisevenementen, producten en andere diensten die door bedrijven worden geschonken, dragen bij aan de inkomsten die op deze evenementen worden gegenereerd.
Product verkoop
Het verkopen van een product voor het goede doel is een geldmaker voor veel goede doelen. De jaarlijkse verkoop van Girl Scout-koekjes en Boy Scout-popcorn zijn twee van de meest spraakmakende voorbeelden, die elk jaar honderden miljoenen dollars opbrengen, veel meer dan de vergoedingen die het voor lidmaatschap verzamelt.
De verkoop van koekjes is een lucratieve inkomstenstroom voor de Girl Scouts sinds 1917, toen een troep in Muskogee, Oklahoma, een koekjesverkoop lanceerde om geld in te zamelen. Hun concept ging in 1922 landelijk.
Volgens de Girl Scouts levert de verkoop van koekjes gemiddeld $ 800 miljoen per jaar op. EenFortune- analyse zegt dat de Girl Scouts meer geld verdienen met cookies dan Oreo.
Evenementen en optredens
Gala-evenementen trekken vermogende donateurs aan, maar ook goede doelen doen een beroep op evenementen die een breder publiek trekken. Groepen zonder winstoogmerk in de podiumkunsten hebben een voordeel op dit gebied en kunnen concerten, dansvoorstellingen en muziekrecitals presenteren.
30%
Het percentage Amerikanen dat elk jaar vrijwilligerswerk doet voor goede doelen, volgens het rapport Volunteering in America van de Corporation for National and Community Service.
De artistiek uitgedaagd hoeft echter niet te wanhopen. De beste evenementen voor fondsenwerving, volgens Fundraising.com, zijn onder meer marathons en bike-a-thons, spaghettidiners en die oude favoriet, de wasstraat. Een vakantiedraai kan geen kwaad, suggereert de site.
Publiciteit
Zelfs voor goede doelen kan geld uitgeven nodig zijn om geld te verdienen. Reclame en promotie kunnen het bereik en de bekendheid van een goed doel onder potentiële donateurs vergroten.
Net als bij vrijwilligerswerk, genereert reclame niet direct inkomsten, maar het kan wel leiden tot donaties. Een goedkeuring van een beroemdheid kan de impact vermenigvuldigen.
Het komt neer op
Er zijn veel manieren waarop een organisatie geld kan verdienen, en liefdadigheidsinstellingen behoren tot de beste in het genereren van inkomsten. Van productverkopen tot fondsenwervende evenementen, liefdadigheidsinstellingen kunnen inkomsten genereren uit vele bronnen. De vrijwilligers die gratis helpen, maken de marges nog beter voor deze non-profitorganisaties.