Veblen Goed

Wat is een Veblen goed?

Een Veblen-product is een product waarvoor de vraag toeneemt naarmate de prijs stijgt, vanwege zijn exclusieve karakter en aantrekkingskracht als statussymbool. Een Veblen-product heeft een opwaarts aflopende vraagcurve, die haaks staat op de typische neerwaarts aflopende curve. Een Veblen-product is echter over het algemeen een hoogwaardig, begeerd product, in tegenstelling tot een Giffen product, dat een inferieur product is dat niet gemakkelijk verkrijgbaar is.

Een Veblen-goed begrijpen

De toename van de vraag naar een Veblen-product weerspiegelt de smaak en voorkeuren van de consument, in tegenstelling tot een Giffen-product, is een Veblen-product waar een hogere vraag direct te wijten is aan de prijsstijging. De term is vernoemd naar de Amerikaanse econoom Thorstein Veblen, die vooral bekend is vanwege de introductie van de term ‘opvallende consumptie’.

Veblen-goederen zijn vrij alledaags, in tegenstelling tot Giffen-goederen die ongrijpbaar en vrij moeilijk te identificeren zijn. Zeer dure producten, zoals designerjuwelen, dure horloges, jachten en luxe auto’s die op de markt worden gebracht als ‘exclusief’ of die de schijn van succes uitstralen, kunnen als Veblen-goederen worden geclassificeerd.

Veblen-goederen zijn over het algemeen gericht op welgestelde individuen, hebben een zeer sterke merkidentiteit die synoniem is aan luxe, en worden veel vaker verkocht in luxe boetieks dan in gewone warenhuizen. In alle opzichten is een Veblen- product een luxeartikel dat een meerderheid van de bevolking niet wil of kan kopen.

In tegenstelling tot conventionele marktkrachten

Veblen-goederen zijn in tegenspraak met de basiswet van de vraag, die stelt dat de gevraagde hoeveelheid een omgekeerde relatie heeft met de prijs, vanwege hun aantrekkingskracht op exclusiviteit. Als de prijs van een begeerd en duur product wordt verhoogd, kan het de aantrekkingskracht ervan op de statusbewuste mensen zelfs vergroten, aangezien het nu verder onbereikbaar is voor de gemiddelde consument.

Maar als de prijs van een dergelijk product wordt verlaagd, kan de exclusieve aantrekkingskracht ervan afnemen, waardoor het wordt gemeden door statusbewuste consumenten, terwijl het toch te duur is voor de massamarkt. De algemene vraag zou daarom afnemen met lagere prijzen in plaats van toe te nemen.

Hoewel er geen specifiek prijsniveau is dat kan worden geïdentificeerd als de scheidslijn tussen een Veblen-product en een normaal product, kan het veilig zijn om aan te nemen dat een Veblen-product over het algemeen exponentieel hoger geprijsd is dan een basisproduct in dezelfde categorie. Neem het geval van horloges. Horloges van goede kwaliteit zijn overal verkrijgbaar voor minder dan $ 100, maar om in aanmerking te komen als een Veblen-product, zou een horloge waarschijnlijk een prijskaartje van vier, vijf of zes cijfers hebben.

Gedragseffecten van een Veblen-goed

Studies tonen aan dat mensen gelukkiger zijn en meer nut krijgen bij de aanschaf van een Veblen-product. Dit is een gevolg van het feit dat het goede ervoor zorgt dat het individu zich exclusiever en belangrijker voelt, in de wetenschap dat ze iets van hoge kwaliteit kopen dat buiten het bereik van anderen ligt. Veel mensen denken dat dit de premie waard is die ze betalen.

Soms, wanneer een goed duur geprijsd is, zal een persoon automatisch aannemen dat het van betere kwaliteit is, terwijl dit in feite niet noodzakelijk zo is. Veel bedrijven kopen of produceren hun goederen in dezelfde regio’s of fabrieken, maar vanwege marketing en merkidentiteit worden sommige tegen een meerprijs verkocht.

Consumenten associëren de hogere prijs automatisch met een betere kwaliteit. Als de prijs voor hetzelfde product wordt verhoogd, kunnen consumenten dit als verbeterde kwaliteit ervaren en zijn ze bereid de hogere prijs te betalen.

Evenzo, wanneer een goed als moeilijk te kopen wordt beschouwd, is een welvarende consument bereid er meer voor te betalen. Dit wordt vaak gezien in de kunstwereld. Schilderijen van overleden kunstenaars, zoals Picasso of Monet, brengen miljoenen dollars op, omdat er maar een beperkt aantal bestaat. De prijs weerspiegelt niet noodzakelijk de kwaliteit van de kunst, maar het feit dat de schilderijen van de kunstenaar niet direct beschikbaar zijn in de samenleving.