Coca Cola’s overname van Vitaminwater
Wat is de overname van Vitaminwater door Coca Cola?
Het frisdrankconglomeraat de krantenkoppen halen, zoals het vitaminewater van Glaceau, dat Coca-Cola in 2007 kocht voor een toenmalige bedrijfspiek van $ 4,1 miljard.
In de jaren na de aankoop van Vitaminwater deed het marketingteam van Coca-Cola wonderen: Vitaminwater ging van een jaaromzet van $ 350 miljoen naar meer dan $ 1 miljard. De gezoete waterdrank betrad nieuwe markten en presteerde in vrijwel elke mate zeer goed. Velen noemden het de meest ambitieuze en succesvolle aankoop van Coca-Cola tot nu toe.
Belangrijkste leerpunten
- Coca-Cola kocht in 2007 het vitaminewater van Glaceau voor $ 4,1 miljard.
- Vitaminwater ging van een jaarlijkse omzet van $ 350 miljoen naar meer dan $ 1 miljard, en de aankoop werd gezien als een van Coca-Cola’s meest ambitieuze en succesvolle.
- Veranderingen in marketing, ingrediënten en het regelen van een gezondheidsgerelateerde rechtszaak hadden de komende jaren allemaal invloed op de activiteiten van Vitaminwater.
Dat argument werd onduidelijker nadat Coca-Cola in 2013-2014 werd gedwongen tot een schikking van $ 1,2 miljoen vanwege een Vitaminwater-rechtszaak. De rechtszaak, aangespannen door inwoners van Florida, Ohio, Missouri en de Maagdeneilanden, betwistte de mogelijk misleidende gezondheidsvoordelen van het Vitaminwater-product.
Daarnaast is er de kwestie van waardering. Coca-Cola gaf meer dan $ 4 miljard uit voor een bedrijf met slechts $ 350 miljoen aan inkomsten. Sommigen beweren dat het bedrijf te veel heeft betaald, iets wat het zelden doet bij acquisities en strategische partnerschappen.
Inzicht in de overname van Vitaminwater door Coca Cola
In 2006 was Glacéau Vitaminwater eigendom van Energy Brands Inc. en werd geschat op ongeveer $ 2,2 miljard. Coca-Cola kwam een jaar later binnen en kocht het merk uiteindelijk voor bijna het dubbele van dat bedrag. De overname van $ 4,1 miljoen veroorzaakte schokgolven door de frisdrankwereld.
In 2011 was Vitaminwater gegroeid van $ 350 miljoen aan jaarlijkse inkomsten tot meer dan $ 1 miljard. Een soortgelijk verhaal deed zich voor met Del Valle, dat in 2007 door Coca-Cola werd gekocht en in 2010 $ 1 miljard aan jaaromzet bereikte.
Veranderingen in marketing, ingrediënten en de gezondheidsrechtszaak hebben de komende jaren alle Vitaminwater beschadigd. Tussen 2012 en 2013 daalde de dollaromzet van Vitaminwater met meer dan een kwart.
Afhankelijk van de inkomstencijfers die u gebruikt, haalde Coca-Cola in 2014 maar liefst $ 47 miljard aan inkomsten op. Vitaminwater was goed voor ongeveer $ 950 miljoen van dat bedrag; het is substantieel maar lang niet zo groot als de grote cola-merken: Coca-Cola, Diet Coke, Sprite en Coke Zero.
De rechtszaak
De oorspronkelijke rechtszaak over Coca-Cola en Vitaminwater vond plaats in 2009 en werd ingediend door The Centre for Science in the Public Interest (CSPI). CSPI betwistte specifiek enkele van de wetenschappelijke en biologische beweringen dat de drank “gezonde gewrichten zou kunnen bevorderen, een optimale immuunfunctie zou kunnen ondersteunen en het risico op oogaandoeningen zou kunnen verminderen”.
Coke reageerde door het suikergehalte van Vitaminwater te veranderen. De originele drank gebruikte een combinatie van rietsuiker en kristallijne fructose, maar de gewijzigde versie gebruikte een mix van rietsuiker en stevia. Fans van de drank wezen de Stevia-wijziging echter af en Coca-Cola voerde in 2014 een ommezwaai uit en schakelde terug naar de originele ingrediënten.
Anderen sloten zich snel aan bij de CSPI-rechtszaak en uiteindelijk werden veel van de Coca-Cola genoot van $ 2,7 miljoen, waarbij de details van de definitieve afwikkeling moesten worden aangepast aan de etikettering en reclame voor het product.
Analyse van de deal
Bepaalde aspecten van de Glacéau Vitaminwater-deal maken het belangrijk. Bijvoorbeeld de rechtszaken over de gezondheidsreclame van Coca-Cola. De wisselende ingrediëntenruil had ook een negatieve invloed op de omzet van Vitaminwater, met name in 2012 en 2013. Ze kosten ook juridische kosten en schikkingsdollars.
Misschien is de interessantere factor, ondanks de onbetwiste groei van de verkoop van Vitaminwater sinds 2007, Coca-Cola waarschijnlijk te veel betaalde voor het merk en misschien beter af was geweest door alleen zijn eigen aandelen te kopen. De prijs-verkoopverhouding (P / S) van 11,7, voor de aankoopprijs vergeleken met alleen de verkoop, niet de winst, is meer dan 10 keer de verhouding die het kostte voor de deal met Del Valle.
Voorafgaand aan de deal in 2007 kondigde Coca-Cola een plan aan om maar liefst $ 3 miljard aan bedrijfsaandelen terug te kopen. Na het kopen van Vitaminwater, heeft Coca-Cola dat aantal aanzienlijk verlaagd vanwege een verminderde cashflow.
Coca-Cola neemt actief merken over. Acquisities na de Vitaminwater-deal omvatten: Honest Tea, ZICO, Monster Beverage en Costa Coffee.