Walmart-effect
Wat is het Walmart-effect?
Het Walmart-effect is een term die wordt gebruikt om te verwijzen naar de economische impact die lokale bedrijven voelen wanneer een groot bedrijf als Walmart (WMT) een locatie in het gebied opent. Het Walmart-effect manifesteert zich meestal door kleinere detailhandelsbedrijven failliet te laten gaan en de lonen voor werknemers van concurrenten te verlagen. Veel lokale bedrijven zijn om deze redenen tegen de introductie van Walmart-winkels op hun grondgebied.
Belangrijkste leerpunten
- Het Walmart-effect is het effect waarvan bekend is dat Walmart het heeft op de gemeenschappen waarin het locaties bouwt.
- De aanwezigheid van een Walmart-winkel kan de zaken van kleinere bedrijven schaden en de lonen voor lokale werknemers verlagen.
- Een groot deel van het Walmart-effect kan worden toegeschreven aan de enorme koopkracht van Walmart.
- Het Walmart-effect kan ook van invloed zijn op leveranciers, die hun productiekosten moeten verlagen om te kunnen verkopen aan Walmart.
- Hoewel de term in de jaren 90 werd gebruikt, werd “Walmart Effect” alomtegenwoordig met de uitgave van een Charles Fishman-boek met dezelfde naam.
Hoe het Walmart-effect werkt
Het Walmart-effect heeft ook zijn positieve voordelen; het kan de inflatie beteugelen en helpen om de productiviteit van de werknemers op een optimaal niveau te houden. De winkelketen kan consumenten ook miljarden dollars besparen, maar kan ook lonen en concurrentie in een gebied verminderen.
Het is aangetoond dat het Walmart-effect niet alleen concurrerende bedrijven en leveranciers treft, maar ook consumenten.
Voordelen en nadelen van het Walmart-effect
Walmart’s aandringen op het inkopen van producten tegen lagere prijzen bij leveranciers betekent dat leveranciers manieren moeten vinden om hun producten voor minder geld te maken, anders kunnen ze gedwongen worden om verliezen te nemen als ze ervoor kiezen om via Walmart te verkopen.
De blootstelling van het verkopen van goederen via Walmart kan de bekendheid van de consument met een product vergroten; de kosten om dat product op de markt te brengen, kunnen echter op de leverancier worden teruggedrongen. Dit kan hen ertoe dwingen goedkopere alternatieven te zoeken om hun product te vervaardigen, wat zou kunnen leiden tot het gebruik van overzeese operaties of minder dure materialen bij de productie van hun goederen.
Vereisten voor de Walmart
Het Walmart-effect wordt aangedreven door de schaal en reikwijdte van de koopkracht van Walmart. Het bedrijf heeft meer dan 4.700 winkels in de VS, waaronder bijna 600 Sam’s Club-winkels. Het is de grootste werkgever in de VS Als detailhandelaar van deze omvang kan het de prijs die het aan de groothandel betaalt, dicteren op een omvang die veel andere bedrijven niet kunnen.
Als gevolg hiervan heeft Walmart de capaciteit om zijn goederen tegen lagere prijzen te verkopen, vergeleken met andere bedrijven op de markten waarin het actief is. Dit kan een effect hebben dat verder gaat dan de detailhandel en tot fabricage en productie. Naast zijn koopkracht heeft Walmart historisch zijn beloning aan werknemers zodanig beheerst dat concurrerende bedrijven zich onder druk zouden kunnen voelen om de salarissen te verlagen of de voordelen voor hun werknemers te verlagen.
Zodra een Walmart-locatie wordt geopend, hebben de lagere prijzen, concentratie en selectie van goederen in de winkels de neiging om consumenten weg te trekken van lokale retailers. Met minder voetverkeer en de dalende verkoop, lokale winkeliers zien hun winsten dalen, dwingt hen om kostenbesparende beslissingen te nemen. Dergelijke strategieën zijn echter mogelijk niet voldoende om dergelijke bedrijven open te houden, aangezien Walmart winstgevend blijft opereren terwijl de verliezen van lokale retailers toenemen. Na verloop van tijd zou Walmart ervoor kunnen kiezen om zijn winkel naar een andere locatie te verhuizen, maar de impact van de eerste aankomst kan lang daarna aanhouden.
De term Walmart-effect werd voor het eerst gebruikt in de jaren negentig, maar Charles Fishman schreef in 2006 een boek met de titel “The Wal-Mart Effect”, waarin wordt beschreven hoe economieën worden beïnvloed door Walmart. Fishman gaat verder dan de voor- en nadelen voor lokale bedrijven, maar geeft ook aan hoe Walmart een positieve en negatieve impact kan hebben op consumenten.