Websyndicatie
Wat is websyndicatie?
Websyndicatie is een marketingstrategie voor websites die gelijk staat aan een recht of licentie om inhoud van de ene site naar de andere uit te zenden of te verspreiden. Het meest voorkomende voorbeeld van websyndicatie beschrijft een licentieovereenkomst voor inhoud tussen twee of meer internetbedrijven waarbij een bedrijf inhoud levert die moet worden gepubliceerd en gepromoot op de website van een ander bedrijf.
Belangrijkste leerpunten
- Websyndicatie is een marketingstrategie waarbij licentierechten worden verleend voor het uitzenden of distribueren van inhoud van de ene internetsite naar de andere.
- Websyndicatie is vergelijkbaar met televisiesyndicatie waarmee een netwerkprogramma op andere kanalen kan worden uitgezonden.
- Websyndicatie vindt meestal plaats tussen kleinere sites die inhoud produceren en grotere websites met een ingebouwd publiek.
- Zowel de site die de inhoud levert als de verspreidende site profiteren van websyndicatie.
- De inhoudssite verhoogt de bekendheid en het verkeer, terwijl de verspreidende site meer gebruikers kan aantrekken door meer inhoud aan te bieden.
- Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een van de voordelen van websyndicatie waardoor extra verkeer de site voor het produceren van inhoud kan bereiken vanwege de links en codes die in de bestanden zijn ingesloten.
- Websites die inhoud produceren, kunnen ook betalen voor syndicatie om hun materiaal te laten zien in gebieden met veel verkeer, zoals Facebook of Instagram, of de populairste zoekopdrachten in Google en Yahoo.
Inzicht in websyndicatie
In het algemeen is websyndicatie een gratis regeling die voor beide partijen in gelijke mate en wederzijds voordelig is. Voor de website die de inhoud levert, verhoogt syndicatie hun zichtbaarheid en kan het aanzienlijk meer bezoekers opleveren tegen zeer lage tot geen kosten. Voor de inhoudssyndicator kan de praktijk hun websites aantrekkelijker maken voor gebruikers door steeds meer diepgaande informatie te verstrekken.
Deze relatie komt vooral veel voor tussen niche-websites, websites met weinig verkeer en inhoud producerende websites, en grotere websites met een groot, ingebouwd publiek, maar mogelijk niet in staat om gespecialiseerde, diepgaande inhoud te maken.
Websyndicatie is de online versie van het delen van inhoud die al gaande is sinds de begindagen van print, radio en televisie. Als een show bijvoorbeeld oorspronkelijk werd uitgezonden, werd deze geproduceerd door en vertoond op één netwerk.
Na de afsluiting van de show gaf het oorspronkelijke netwerk het een licentie of syndiceerde de show tegen een vergoeding aan een ander netwerk. Het enige element dat alle syndicatie aanstuurt, is de mogelijkheid om toegang te krijgen tot een groter publiek voor welke inhoud dan ook die wordt gesyndiceerd.
Websyndicatie en linkbuilding
Websyndicatie is een belangrijk hulpmiddel bij het maken van links. Met zoekmachineoptimalisatie (SEO) zullen de links die zijn ingesloten in een stuk gesyndiceerde inhoud, verkeer terugleiden naar de oorspronkelijke website. In dat geval kan het extra webverkeer dat syndicatie kan opleveren, de website die de inhoud levert, helpen de zoekresultaten en de algehele positie van de site bij een zoekopdracht op internet te verbeteren.
Door websyndicatie kan het bedrijf dat de inhoud levert, extra paginaweergaven genereren en meer bekendheid krijgen met de inhoud en de website. De voordelen voor de site waarop het geleverde materiaal wordt gehost, zijn nieuwe inhoud om de consument aan te spreken en dus extra verkeer. Websyndicatie kan ook “content-syndicatie” worden genoemd.
Websyndicatie en betaald verkeer
Soms wil een website misschien betalen voor syndicatie om hun materiaal op een specifieke locatie op een veelbezochte site te krijgen. Hoe groter de site van de distributeur, hoe hoger de vergoeding meestal is. Dergelijke distributeurs zijn onder meer Yahoo en Google, evenals sociale mediadiensten zoals Facebook en Twitter.
Er zijn ook netwerken voor inhoudssyndicatie die bloggers kunnen helpen hun inhoud te verspreiden. Deze worden onder aan webpagina’s vaak gezien als “gerelateerde berichten” of “soortgelijke artikelen van overal op internet” en omvatten aanbieders als Outbrain, Nativo, Zemanta en Taboola.
Wanneer een site die inhoud produceert, voor verkeer betaalt, wordt dit meestal op het platform vermeld. Op sociale media kan het bijvoorbeeld worden vermeld met een opmerking met de vermelding ‘advertentie’ of ‘gesponsord’ en op dezelfde manier kan het bericht of de inhoud bovenaan de pagina worden vermeld met ‘gesponsorde advertentie’.
De kosten voor het betalen van verkeer zijn aanzienlijk lager dan de traditionele kosten voor het betalen van advertentieruimte op radio of televisie. Op Facebook of Instagram kost het bijvoorbeeld een paar dollar om inhoud te adverteren. Dit verschilt echter van echte websyndicatie die afhankelijk is van licentieovereenkomsten.