Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Wat is zoekmachineoptimalisatie (SEO)?
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) heeft tot doel zoveel mogelijk verkeer naar een website te trekken door deze bovenaan de resultaten van een zoekmachine te plaatsen. SEO wordt gebruikt door bedrijven en individuen om de zichtbaarheid van hun websites en inhoud te maximaliseren om het verkeer en dus het bedrijfsleven te stimuleren. Bedrijven huren vaak SEO-specialisten in om dergelijke strategieën te implementeren om organisch verkeer te stimuleren. Organisch verkeer komt op een natuurlijke manier op een website terecht en niet als gevolg van betaalde zoekinspanningen, zoals pay-per-click (PPC).
Belangrijkste leerpunten:
- Zoekmachineoptimalisatie (SEO) is een methode die wordt gebruikt om een URL of website bovenaan de resultaten van een zoekmachine te plaatsen.
- SEO is een methode die door bedrijven en individuen wordt gebruikt om de zichtbaarheid van hun websites en hun bedrijf te maximaliseren.
- Zoekmachines gebruiken trefwoorden en woordgroepen, algoritmen, website-updates en de hiërarchische structuur van een website en de duidelijke taal om websites te rangschikken.
Hoe zoekmachineoptimalisatie werkt (SEO)
SEO is een vorm van digitale marketing die er specifiek op gericht is om een website hoger in de zoekresultaten te krijgen op sites zoals Google, Yahoo en Bing. Zoekmachines zijn de meest voorkomende manier om organisch (niet-betaald) verkeer naar een website te halen, wat SEO zeer competitief maakt: een succesvolle strategie kan een bedrijf een hoge mate van bekendheid opleveren.
Zoekmachines kunnen vaak een poging doorzien om tegemoet te komen aan de zoekmachine in plaats van aan de gebruiker en zullen de site daardoor lager scoren. Dit proces, cloaking genaamd, gebruikt alle noodzakelijke trefwoorden en strategieën om een site er aan de oppervlakte informatierijk en waardevol uit te laten zien om de aandacht te trekken, maar biedt niet echt waarde voor de gebruiker.
SEO: basisstrategieën
De eerste zoekmachines waren relatief ineffectief omdat ze niet veel meer konden doen dan zoeken naar pagina’s met specifieke trefwoorden. Zoekmachines zijn in de loop van de tijd geëvolueerd en zijn complex genoeg om honderden factoren in hun zoekalgoritmen te gebruiken.
Als het succesvol is geïmplementeerd, gebruikt SEO een combinatie van methoden en strategieën om gebruikers naar een website te lokken. Ze omvatten het volgende:
- Gebruik van trefwoorden of veelgebruikte uitdrukkingen die verband houden met het doel van een site. Wanneer een gebruiker een zin in een zoekmachine typt, doorzoekt de zoekmachine de sites die die zin bevatten.
- Consistente website-updates. Sites die al een tijdje geen nieuwe inhoud hebben geproduceerd, worden als minder relevant beschouwd. Eventuele verbroken links of soortgelijke fouten zullen de positie van een site verlagen.
Er moet aandacht worden besteed aan de basis bruikbaarheid en vormgeving van een website. Zoekmachines houden rekening met de hiërarchische structuur en het navigatiegemak van de website en met de kwaliteit van de informatie en inhoud die deze bevat. Eenvoudigere sites met duidelijke, beknopte en bruikbare taal hebben de neiging om hoger in de zoekresultaten te scoren.
Als u een website optimaliseert, laat dan andere websites naar die van u linken (linkbacks). Een zoekmachine ziet dit als een indicatie dat uw site waardevol genoeg is om door anderen te worden geraadpleegd. Hoe hoger de site die naar u linkt, hoe beter.
Geef de naam van uw bedrijf of ander belangrijk marketingmateriaal niet weer als onderdeel van een afbeelding, aangezien de tekst in een afbeelding niet wordt opgenomen in de geïndexeerde resultaten van een zoekmachine.
SEO-specialisten versus generalisten
Personen die zich richten op het maximaliseren van het organische verkeer naar een website, bestuderen de steeds veranderende trends en algoritmen die door zoekmachines worden gebruikt. Vervolgens passen ze hun aanpak aan om voorop te blijven lopen. Het is vaak raadzaam voor websites om een SEO-specialist in te huren in plaats van een generalist te gebruiken om dergelijke inspanningen af te handelen, vooral omdat een site complexer wordt en de populariteit toeneemt.