Wat zijn de belangrijkste belemmeringen voor toegang tot elektronica?
De elektronicasector omvat consumentenelektronica, gespecialiseerde elektronica voor andere industrieën en onderdelen zoals halfgeleiders. Toetredingsdrempels zijn specifiek voor elk onderdeel van de sector. Deze belemmeringen maken het voor nieuwe bedrijven kostbaar of omslachtig om de markt te betreden en helpen gevestigde bedrijven te beschermen tegen concurrentie. De aanwezigheid van deze belemmeringen en het daaruit voortvloeiende gebrek aan concurrentie stellen gevestigde bedrijven in staat hogere prijzen vast te stellen, wat de vraag beperkt.
Veel voorkomende toetredingsdrempels zijn schaal- en toepassingsvoordelen, onderzoek en ontwikkeling, kapitaalintensieve productie, overstapkosten en merkloyaliteit.
Belangrijkste leerpunten
- De elektronica-industrie omvat consumentenelektronica, gespecialiseerde elektronica voor andere industrieën en onderdelen.
- Toegangsdrempels maken het voor nieuwe bedrijven duur om de markt te betreden en helpen gevestigde bedrijven te beschermen tegen toenemende concurrentie.
- Gevestigde elektronicabedrijven profiteren van schaal- en toepassingsvoordelen, waardoor ze gemakkelijker hun output kunnen vergroten of nieuwe producten kunnen lanceren.
- Onderzoek en ontwikkeling (O&O) belemmeren nieuwe bedrijven, omdat ze vaak de technologie van gevestigde bedrijven in licentie geven of grote hoeveelheden kapitaal moeten aantrekken om te kunnen concurreren met de patenten van gevestigde bedrijven.
- Ingebouwde overstapkosten maken het voor klanten moeilijk en duur om van het ene merk naar het andere over te schakelen.
- Een gevestigde merkloyaliteit vereist dat nieuwe bedrijven aanzienlijke hoeveelheden geld uitgeven aan advertenties en promoties om klanten aan te trekken.
Schaalvoordelen en toepassingsgebied
Consumentenelektronica die massaal populair is, is gevoeliger voor schaalvoordelen en reikwijdte als barrières. Schaalvoordelen betekenen dat een gevestigd bedrijf gemakkelijk nog een paar eenheden van bestaande producten goedkoop kan produceren en distribueren omdat overheadkosten, zoals beheer en onroerend goed, over een groot aantal eenheden worden gespreid. Een klein bedrijf dat probeert om dezelfde paar eenheden te produceren, moet de overheadkosten delen door het relatief kleine aantal eenheden, waardoor elke eenheid erg duur is om te produceren.
Evenzo geven toepassingsvoordelen gevestigde bedrijven een voordeel omdat ze hun bestaande machines en faciliteiten kunnen gebruiken om nieuwe producten op de markt te brengen. Als Apple ( AAPL ) bijvoorbeeld een nieuw apparaat zou willen lanceren, zou het bedrijf zijn bestaande marketingpersoneel, fabrieken en andere faciliteiten kunnen gebruiken om de lancering te ondersteunen. Eventuele variabele kosten in verband met de lancering van het nieuwe product van Apple zouden dezelfde variabele kosten zijn waarmee nieuwe bedrijven worden geconfronteerd, maar de totale kosten per eenheid voor Apple zouden lager zijn omdat het nieuwe bedrijf de vaste kosten van het betaalde personeel en de gehuurde ruimte op zich zou moeten nemen.
Onderzoek en ontwikkeling (R&D) en kapitaalintensieve productie
Onderzoek en ontwikkeling (O&O) en kapitaalintensieve productie zijn meer typisch de toetredingsdrempels op het gebied van halfgeleiders en niet-consumentenelektronica. Terwijl consumenten generieke en eenvoudige elektronica accepteren, hebben bedrijven behoefte aan elektronica die gespecialiseerd is in hun bedrijfstak, waardoor intensiever onderzoek en ontwikkeling nodig is.
De toetredingsdrempels zijn de afgelopen jaren afgenomen als gevolg van goedkopere componenten, crowdfunding, algemeen beschikbare technologische knowhow en goedkopere fabricage.
Bestaande halfgeleiderbedrijven hebben miljarden dollars geïnvesteerd in het ontwikkelen van patenten en het verwerven van geavanceerde technologie. Nieuwe bedrijven worden gedwongen om ofwel processen en technologie van gevestigde bedrijven te licentiëren of kapitaal vast te leggen in een poging om de capaciteiten van gevestigde bedrijven te evenaren.
Hoge overstapkosten en merkloyaliteit
In de elektronica-industrie als geheel zijn hoge overstapkosten voor klanten en merkloyaliteit veelvoorkomende toetredingsdrempels. Tot de voorkomende overstapkosten behoren natuurlijk de moeilijkheid om de producten van een nieuw bedrijf te leren gebruiken en om nieuwe elektronica in een bedrijf of woning te installeren.
Gevestigde elektronicabedrijven kunnen strategisch overstapkosten inbouwen om klanten te behouden. Deze strategieën kunnen contracten omvatten die duur en ingewikkeld zijn om te beëindigen of software en gegevensopslag die niet kunnen worden overgedragen naar nieuwe elektronische apparaten. Dit komt veel voor in de smartphonebranche, waar consumenten mogelijk beëindigingsvergoedingen betalen en de kosten van het opnieuw aanschaffen van applicaties moeten betalen wanneer ze overwegen om van telefoondienstverlener te wisselen.
Net als in veel andere bedrijfstakken zorgt merkloyaliteit ervoor dat kopers terugkomen naar een bedrijf waarmee ze positieve associaties hebben, en nieuwe bedrijven moeten zwaar investeren om jarenlange reclame en gebruikerservaring te evenaren.
Het komt neer op
Toegangsbelemmeringen bestaan in elke sector en de elektronicasector heeft veel, vooral de hoge kosten die samenhangen met onderzoek en ontwikkeling en merkentrouw. Hoewel deze belemmeringen bestaan, hebben verbeterde kosten en algemeen beschikbare kennis deze toetredingsdrempels de afgelopen jaren verlaagd.