Soorten consumptiegoederen die de prijselasticiteit van de vraag tonen

Alle consumptiegoederen worden beheerst door de wetten van vraag en aanbod, dus elk type consumptiegoederen toont de prijselasticiteit van de vraag. Dit betekent echter niet dat de relatie tussen vraag en prijs voor alle soorten consumptiegoederen gelijk is. Sommige soorten consumptiegoederen vertonen een hoge prijselasticiteit van de vraag, terwijl andere zeer weinig vertonen.

Er zijn verschillende factoren die de prijselasticiteit van de vraag van een goed bepalen. Deze omvatten zaken als de essentiële of niet-essentiële aard van bepaalde goederen, de beschikbaarheid van concurrerende vervangingsmiddelen en het effect van de merknaam en marketing van een goed.

Essentiële versus niet-essentiële consumptiegoederen

Consumptiegoederen zijn een subcategorie van consumptiegoederen die als essentiële producten worden beschouwd. Voorbeelden hiervan zijn onder meer eten, drinken en bepaalde huishoudelijke artikelen. Consumenten beschouwen deze goederen als primair en essentieel voor het leven. Dit zijn de belangrijkste zaken die mensen niet uit hun budget kunnen (of willen) schrappen. Bovendien zijn deze producten niet-cyclisch, wat betekent dat ze het hele jaar door nodig en gebruikt zijn, niet alleen per seizoen.

Niet-essentiële goederen zijn daarentegen producten die niet absoluut noodzakelijk zijn. Voorbeelden van niet-essentiële items waar consumenten geld aan uitgeven, zijn impulsaankopen, uit eten gaan, sieraden en elektronica. In financieel moeilijke tijden bezuinigen consumenten vaak op niet-essentiële goederen, waardoor ze uit hun budget worden geschrapt.

Als categorie goederen hebben essentiële goederen een lage vraagelasticiteit. Er zal altijd behoefte zijn aan nietjes voor de consument en het is onwaarschijnlijk dat een prijswijziging de vraag zal beïnvloeden. Aan de andere kant kan de vraag naar niet-essentiële goederen sterk fluctueren. De vraag kan sterk dalen, afhankelijk van de economie en de algemene financiële situatie van de consument. Hierdoor hebben niet-essentiële goederen een hoge vraagelasticiteit.

Beschikbaarheid van concurrerende vervangers

Er zijn verschillende belangrijke factoren die de prijselasticiteit van de vraag van een goed beïnvloeden. Als het goed veel concurrerende vervangers heeft, is de elasticiteit meestal groter omdat consumenten gemakkelijk kunnen overstappen als de prijzen te veel stijgen. Duurdere goederen zijn doorgaans ook elastischer, aangezien consumenten gevoeliger zijn voor aankopen die een groter deel van hun inkomen in beslag nemen.

Binnen de categorie consumptiegoederen verandert de prijselasticiteit van de vraag als de markt heeft gereageerd door concurrerende substituten aan te bieden of als de consument bereid is een goedkoper product boven een ander product te accepteren. Zo hebben hamburgers een relatief hoge vraagelasticiteit omdat er voor de consument genoeg alternatieven zijn om uit te kiezen, zoals hotdogs, pizza’s en salades.

Benzine en olie hebben echter geen directe substituten en zijn nodig voor het aandrijven van apparatuur en transport. Deze hebben een lage prijselasticiteit van de vraag.

Merknaam en marketing

Merknamen en marketing hebben ook een grote invloed op de prijselasticiteit van de vraag. Bij het vergelijken van vergelijkbare producten met verschillende prijspunten, kunnen consumenten het duurdere product kopen als hun merkloyaliteit aan dat product hoog is. Hierdoor heeft een prijsstijging van 5% van bekende merken – zoals Coca-Cola-drankjes of Nike-schoenen – minder invloed op de vraag dan een stijging van 5% bij een minder bekende en minder vertrouwde concurrent.

Het komt neer op

Goederen die als essentieel worden beschouwd, hebben een lage vraagelasticiteit. Elektriciteit, gas, olie en water zijn allemaal relatief onelastisch omdat consumenten hierop vertrouwen in plaats van als luxe. Houd er ook rekening mee dat de prijselasticiteit van de vraag erg tijdgevoelig is. Meer consumenten merken prijsveranderingen en reageren op prijsveranderingen naarmate de tijd verstrijkt, wat betekent dat de prijselasticiteit van de vraag in de loop van de tijd toeneemt.