Wit papier

Wat is een witboek?

Een whitepaper, ook wel “whitepaper” genoemd, is een informatief document dat gewoonlijk wordt uitgegeven door een bedrijf of non-profitorganisatie om de kenmerken van een oplossing, product of dienst die het aanbiedt of van plan is aan te bieden, te promoten of te benadrukken. White papers worden ook gebruikt als een methode om overheidsbeleid en -wetgeving te presenteren en om de publieke reactie te peilen.

De basisprincipes van een witboek

White papers worden vaak geschreven als verkoop- en marketingdocumenten om potentiële klanten te verleiden of te overtuigen om meer te weten te komen over een bepaald product, dienst, technologie of methodologie of deze te kopen. Ze zijn ontworpen om te worden gebruikt als marketingtool vóór een verkoop, en niet als gebruikershandleiding of ander technisch document dat is ontwikkeld om de gebruiker te ondersteunen na het doen van een aankoop.

Veel whitepapers zijn bedoeld voor business-to-business (B2B) marketingdoeleinden, zoals tussen een fabrikant en een groothandel, of tussen een groothandel en een detailhandelaar. Het witboek wordt gebruikt om het andere bedrijf te informeren en te overtuigen dat een bepaald aanbod, zoals een product of technologie, superieur is voor het oplossen van een bepaald zakelijk probleem of het aangaan van een bepaalde uitdaging.

Binnen B2B-marketing zijn er drie hoofdtypen whitepapers: backgrounders, die de technische kenmerken van een bepaald aanbod uitleggen; genummerde lijsten, die tips of punten met betrekking tot een aanbieding benadrukken; en white papers over problemen / oplossingen, die een verbeterde oplossing introduceren voor een veelvoorkomende zakelijke of technische uitdaging.

White papers verschillen van ander marketingmateriaal, zoals brochures. Hoewel brochures en ander materiaal flitsend kunnen zijn en voor de hand liggende verkooppraatjes bevatten, is een whitepaper bedoeld om overtuigend en feitelijk bewijs te leveren dat een bepaald aanbod een superieure methode is om een ​​probleem of uitdaging te benaderen of op te lossen. Over het algemeen zijn whitepapers minstens 2500 woorden lang en zijn ze in een meer academische stijl geschreven.

Al deze documenten, openbaar beschikbaar op de website van Microsoft, richten zich op aspecten van de Microsoft Azure-suite van cloudservices. In tegenstelling tot brochures hebben deze whitepapers geen duidelijk verkooppraatje. In plaats daarvan verdiepen ze zich in relevante onderwerpen, zoals cloudbeveiliging, hybride clouds en de economische voordelen van cloud computing.

Door deze whitepapers te lezen, kunnen potentiële klanten de grondgedachte voor het gebruik van Azure in de context van het grotere cloud computing-ecosysteem beter begrijpen.

Van cryptocurrencies is ook bekend dat ze white papers publiceren. Tijdens de cryptocurrency rage van de jaren 2010 brachten cryptobedrijven en initiële muntenaanbiedingen (ICO’s) regelmatig witboeken uit om gebruikers en “investeerders” te verleiden tot hun projecten.

Veel van deze projecten bleken gebrekkig of frauduleus te zijn, hoewel er enkele uitzonderingen waren. Bitcoin is beroemd gelanceerd een paar maanden nadat de pseudoniem Satoshi Nakamoto in oktober 2008 zijn beroemde witboek online publiceerde.