Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Netflix?
In een tijd waarin kabelnetwerken en over-the-top aanbieders van streaming-inhoud op alle mogelijke manieren wedijveren om een groter aantal ogen, heeft Netflix ( aandeelhouders van Netflix moeten weten welke bedrijven de grootste bedreigingen voor het bedrijf vormen, moeten ze zich ook afvragen of die bedreigingen er echt toe doen. Concurrentie is belangrijk in elke branche, maar de situatie van Netflix kan anders zijn. Lees verder om meer te weten te komen over Netflix en zijn grootste concurrenten en wat ze te bieden hebben.
Belangrijkste leerpunten
- Meer mensen snijden het snoer door en wenden zich tot streamingdiensten voor hun film- en televisie-inhoud.
- Netflix blijft ’s werelds grootste streamingdienst voor abonnementen met ongeveer 183 miljoen betaalde abonnees wereldwijd vanaf maart 2020.
- De concurrentie van het bedrijf zou marktaandeel kunnen stelen, namelijk Amazon, wiens Prime Video-service goedkoper is en 150 miljoen abonnees heeft.
Wie kijkt wat?
Waar mensen naar kijken en hoe ze kijken, verandert voortdurend. Volgens het Total Audience Report van Nielsen van februari 2020 maken consumenten minder verbinding met hun televisietoestel in vergelijking met dezelfde periode van het voorgaande jaar, en schakelen ze meer over op apps en webgebaseerde streaming op smartphones.
Gemiddeld waren volwassenen in 2019 drie uur en 27 minuten per dag verbonden met live tv, vergeleken met drie uur en 44 minuten in dezelfde periode in 2018. Maar de grootste toename van het kijken komt van streamingtijd op smartphones, die nu live televisie overtreft. bekijken. Mensen brachten in de laatste drie maanden van 2019 iets minder dan vier uur per dag door op hun telefoon, vergeleken met twee uur en 31 minuten in dezelfde periode in 2018.
Datarapportagesite Statista toonde aan dat 74% van de Amerikaanse consumenten in 2019 gebruik maakte van video-on-demand-abonnementsdiensten – een sprong ten opzichte van de 64% die in 2017 werd gerapporteerd. Volgens de site was Netflix de nummer één op abonnementen gebaseerde streamingdienst in het land. Forbes meldde dat 182,5 miljoen Amerikanen streamingdiensten zullen gebruiken om inhoud te bekijken – dat is meer dan 55% van de bevolking.
Volgens het “Nielsen Total Audience Report” van februari 2020 zegt 93% van de Amerikaanse consumenten met een abonnement op streamingdiensten dat ze van plan zijn hun bestaande streamingdiensten te verhogen of te behouden.
Netflix: een overzicht
Netflix levert een van de grootste bijdragen aan het fenomeen van het doorsnijden van kabels. Dit is het moment waarop consumenten afzien van traditionele kabelnetwerk-tv ten gunste van een alternatief, meestal streamingdiensten. Dit fenomeen helpt Netflix zijn concurrentie te verpletteren om één simpele reden: het bedrijf biedt originele inhoud van hoge kwaliteit tegen een betaalbare prijs.
De basis
Netflix is beschikbaar voor consumenten via de app, smart-tv’s, gameconsoles, streaming mediaspelers en Amazon’s Fire TV. Het bedrijf had aan het einde van het eerste kwartaal van 2020 ongeveer 183 miljoen betaalde abonnees over de hele wereld. Dit vertegenwoordigt een jaar-op-jaar groei van het abonnement met 22,8%. Netflix voorspelt dat de ledengroei in het tweede kwartaal van 2020 zal doorzetten, waarbij het bedrijf een stijging van 25,6% voorspelt voor het kwartaal.
Wat kost het? Er zijn verschillende opties beschikbaar voor abonnees:
- Het basisplan: dit is $ 8,99 per maand en wordt geleverd met zeer weinig functies. Abonnees kunnen slechts op één apparaat tegelijk streamen en het is beperkt tot Standard Definition (SD).
- Het standaardplan: voor $ 12,99 per maand verhoogt dit de weergave naar high definition (HD) op twee verschillende schermen.
- Het Premium-abonnement: dit is het hoogste abonnement van $ 15,99 per maand, waardoor abonnees op vier verschillende schermen tegelijk in ultra HD kunnen streamen.
Aanbiedingen
Netflix verdient geld door van land tot land een ander scala aan kijkopties aan te bieden. Het bedrijf fietst elke maand constant door titels. De opties variëren van speelfilms, documentaires, anime en televisieshows, inclusief door Netflix geproduceerde originele titels. Enkele van de beroemdste titels van het bedrijf zijn Stranger Things en Orange Is the New Black. En de lijst wordt steeds groter.
Financiën
Voor het eerste kwartaal van 2020 rapporteerde Netflix een omzet van $ 5,77 miljard, wat in lijn was met de verwachtingen van het bedrijf vanwege de waardestijging van de Amerikaanse dollar ten opzichte van andere valuta’s. Het nettoresultaat bedroeg voor het kwartaal $ 0,71 miljard. Deze cijfers stegen ten opzichte van dezelfde periode in 2019 – $ 4,52 miljard aan inkomsten en een nettowinst van $ 0,34 miljard. Het bedrijf noemde drie redenen voor zijn financiële prestaties voor het kwartaal: 1) toegenomen lidmaatschapsgroei als gevolg van opsluiting in huis, 2) een daling van de internationale inkomsten als gevolg van een sterk stijgende dollar, en 3) vertraagde uitgaven voor contentontwikkeling door productiestops.
Het stromende landschap
Er zijn verschillende concurrenten die het marktaandeel van Netflix dreigen af te breken, waaronder Amazon, Hulu en de streamingdienst van Walt Disney die in november 2019 werd gelanceerd, evenals enkele abonnementsdiensten van de kabelkanalen.
Amazon
De grootste concurrentiedreiging voor Netflix is waarschijnlijk Amazon ( AMZN ). Vanaf het vierde kwartaal van 2019 had Amazon Prime Video ongeveer 150 miljoen abonnees – een aantal dat de afgelopen twee jaar snel is gegroeid doordat het bedrijf de productie van zijn originele inhoud heeft opgevoerd.
Als je een fervent Amazon-klant bent, zul je waarschijnlijk profiteren van het Prime-lidmaatschap, dat gratis verzending binnen twee dagen voor aankopen biedt, evenals het binnengekomen streaming-abonnement. De kosten voor dit lidmaatschap zijn $ 119 per jaar of $ 12,99 als u maandelijks betaalt. Het abonnement kost veel minder als je een student bent: $ 59 per jaar of $ 6,49 per maand.
Als je alleen wilt gaan en de streamingdienst alleen wilt krijgen, kun je verwachten dat je $ 8,99 per maand betaalt – dezelfde kosten als het basisabonnement van Netflix en veel minder dan het premiumabonnement.
Prime Video biedt abonnees toegang tot duizenden titels, variërend van speelfilms, documentaires tot televisie. Net als zijn rivaal Netflix heeft Amazon Prime ook zijn eigen originele films en series, waaronder The Marvelous Mrs. Maisel en Tom Clancy’s Jack Ryan. De service is beschikbaar via de Prime Video-app, via smart-tv’s, gameconsoles, streaming mediaspelers en Amazon’s Fire TV.
Hulu
Het grote nieuws voor Hulu kwam in mei 2019 met de aankondiging van een deal tussen Comcast en Disney, waarbij Disney het belang van Comcast in Hulu kocht voor een gerapporteerde $ 5,8 miljard. Dit geeft Disney de volledige controle over Hulu en consolideert de concurrentie terwijl Disney een grote stap zet op het gebied van streamingdiensten.
De cijfers van Hulu zijn veel minder dan die van degenen die zich abonneren op Netflix en Amazon. Hulu had eind 2019 30,4 miljoen abonnees.
Hulu biedt een groeiend aantal opties en add-ons. Hulu biedt vier abonnementsniveaus : basis, premium (geen advertenties), basis plus live tv en premium plus live tv. Vanaf maart 2020 beginnen de maandelijkse prijzen vanaf $ 5,99 voor Hulu en $ 54,99 voor Hulu + Live TV. Tegen een extra vergoeding biedt het bedrijf premium add-ons, zoals HBO, Cinemax en Showtime. U kunt abonnementsbundels van Hulu kopen die Disney + en ESPN + bevatten.
Disney +
Er is veel hype rond de streamingdienst van Walt Disney. Disney + is een on-demand, reclamevrije service die de volledige bibliotheek met Disney-films en originele Disney tv-series herbergt. Inbegrepen in de bibliotheek zijn titels van Pixar, Marvel, functies van de Star Wars-onderneming, evenals National Geographic-opties. Als dat nog niet genoeg is, omvat de service ook elk seizoen van The Simpsons- en 21st Century Fox-films. Abonnees krijgen onbeperkte downloads om te bekijken waar en wanneer ze maar willen.
Netflix en Disney hadden een exclusieve relatie, in ieder geval totdat de studio besloot de streamingoorlog in te gaan. Toen Disney aankondigde dat het zijn eigen dienst zou lanceren, beëindigde het de deal die het met Netflix had. Netflix bood een aantal titels uit de studio aan, maar stemde ermee in om ze in 2019 allemaal uit de line-up te schrappen.
Vanaf mei 2020 kosten pakketabonnementen op Disney +, Hulu en ESPN + $ 12,99 per maand. Abonnementen op alleen Disney + kosten $ 6,99 per maand of $ 69,99 per jaar.
De echte bedreigingen
Deze eerste en meest voor de hand liggende bedreiging voor Netflix zijn programmeerkosten. Het bedrijf kondigde aan dat het in 2019 tot $ 15 miljard aan content zou uitgeven. Dat is een groot budget om aan content te besteden en biedingsoorlogen zouden tot nog hogere kosten kunnen leiden. Maar Netflix groeit zijn omzet zo snel dat het deze bezorgdheid zou kunnen helpen compenseren.
Een gerelateerde zorg is de vrije kasstroom (FCF), die voor het eerste kwartaal van 2020 uitkwam op + $ 162 miljoen. Dit is een aanzienlijke verbetering vergeleken met de – $ 460 miljoen die in hetzelfde kwartaal van het voorgaande jaar werd geboekt. Het bedrijf zegt dat zijn FCF is verbeterd dankzij zijn groeiende bedrijfsmarge en winst.
Of Netflix deze groei kan voortzetten, kan echter afhangen van het feit of het bedrijf zijn uitgaven kan ontgroeien. Als Netflix de kans wil vergroten dat dit op de lange termijn gebeurt, zal het waarschijnlijk een grote hit na een grote hit moeten blijven maken.
De andere zorg is veel eenvoudiger. Vanaf 15 mei 2020 heeft Netflix een groeiaandeel is. Als de bredere markt zou wankelen omdat beleggers denken dat deze overgewaardeerd is, zou Netflix niet worden gezien als een plek om te verstoppen.
In feite kunnen degenen die in Netflix hebben geïnvesteerd in paniek raken en verkopen om naar veiligere namen te verhuizen. Dit zou de aandelen hard treffen. En dat is waar beleggers het meest om geven: de aandelenkoers. Het goede nieuws is dat geen enkele directe concurrent van Netflix zich binnen dezelfde stratosfeer bevindt als het gaat om kwaliteit en prijs. Daarom, als dit het geval blijft, zou het een manier moeten vinden om enige tijd een winnaar te zijn.
Het komt neer op
Netflix domineert zijn concurrentie op het gebied van streaming – dat is geen probleem. De echte zorgen programmeert kosten en voorraad waardering in wat waarschijnlijk een te zijn is vluchtige beurs in de komende jaren. Dit kan tot enkele pijnlijke valpartijen leiden, maar als je naar de onderliggende activiteiten van Netflix kijkt, kan het nog steeds een winnaar op de lange termijn zijn.
Op het moment van schrijven had Dan Moskowitz geen posities in NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX of DIS. Dit bericht is overal bijgewerkt.