AB Split
Wat is een AB-splitsing?
Een AB-split-test is een manier om twee versies van een marketingcampagne, mobiele applicatie, website of andere meetbare media te vergelijken om te bepalen welke beter presteert. In een AB-splitsingstest worden gebruikers willekeurig verdeeld in een controlegroep en een variatiegroep. Deze twee groepen gebruikers krijgen dan in wezen dezelfde media te zien, met uitzondering van een enkele variabele, bijvoorbeeld de grootte van een “Bestel nu” call-to-action knop op een e-commerce-pagina. De resultaten worden gemeten om het succes van de variabele te bepalen.
De AB-splitsing wordt ook wel A / B-testen, bucket-tests of split-run-testen genoemd.
AB Split begrijpen
De AB-splitsing wordt al decennia gebruikt in direct mail campagnes, maar is ook met succes aangepast aan interactieve media voor het testen van e-mailontploffingen, banneradvertenties, website- en mobiele app-functionaliteit en andere toepassingen.
Het publiek is verdeeld in twee groepen: de controle en variatie. Een uitgever van een nieuwsbrief kan bijvoorbeeld de effectiviteit van een call-to-action testen, zoals ‘Abonneer u binnen 48 uur om 20% korting te ontvangen’. De variatiegroep ontvangt de nieuwsbrief met de oproep tot actie, terwijl er geen aanbod wordt gedaan aan de controlegroep. Hierdoor kan de uitgever bepalen of de call to action effectief is, en of de respons voldoende is om de korting van 20% te rechtvaardigen.
AB Split in de praktijk
Hoewel AB-splitsingstests al lang in marketing worden gebruikt, stelt internet beoefenaars in staat sneller tests te ontwerpen en uit te voeren, wat het iteratieproces van het ontwerp aanzienlijk versnelt. AB-split-tests kunnen continu tegen relatief lage kosten worden uitgevoerd, waardoor marketingcampagnes, website-updates en ontwikkeling van online tools voortdurend kunnen worden verfijnd. AB-split-tests resulteren in feite in bruikbare richtlijnen voor website-optimalisatie die gegevens gebruikt bij het nemen van beslissingen.
AB Split-teststappen
Hieronder volgen de stappen om een AB-splitsingstest te maken en uit te voeren:
- Verzamel gegevens om kansen voor verbetering te identificeren.
- Identificeer doelen zoals het verbeteren van klikfrequenties of aanmeldingen voor e-mail.
- Vorm een hypothese voor een AB-split-testidee.
- Maak een testvariatie met een enkele variabele, zoals de kleur van een sleutelknop.
- Voer de test uit om gebruikersinteracties te meten.
- Analyseer de gegevens om te bepalen of de resultaten statistisch significant zijn om op te reageren.