Activiteiten, interesses en meningen (AIO)
Wat zijn activiteiten, interesses en meningen (AIO)?
Activiteiten, interesses en meningen (AIO) zijn de kenmerken van een persoon die door marktonderzoekers worden gebruikt om het psychografische profiel van het individu in hun onderzoek op te bouwen. De AIO van een persoon wordt doorgaans door onderzoekers achterhaald door middel van hun antwoorden op verklaringen of vragen in een enquête. Reclamedeskundigen passen AIO-principes toe om de marketing en promotie-inspanningen van een bedrijf te richten op de doelgroep, waardoor onderzoekers en het bedrijf hun ideale klant beter kunnen begrijpen.
Belangrijkste leerpunten
- Activiteiten, interesses en meningen (AIO) worden door marktonderzoekers gebruikt om het psychografische profiel van het individu in hun onderzoek op te bouwen.
- In combinatie met demografische gegevens kan AIO veel inzicht bieden aan bedrijven over hun beoogde consumenten.
Inzicht in activiteiten, interesses en meningen (AIO)
Tijdens een typische AIO-enquête vraagt een onderzoeker de respondent om aan te geven in hoeverre hij het eens of oneens is met een aantal uitspraken over zijn levensstijl, entertainmentkeuzes, modevoorkeuren en meer. AIO-gegevens zijn vooral waardevol wanneer ze worden gebruikt in combinatie met andere gegevens, zoals demografische gegevens, in plaats van afzonderlijk.
AIO-segmenten
Activiteiten
Activiteiten richten zich op iemands dagelijkse routine en hobby’s. Iemand die met de fiets naar het werk rijdt en in het weekend aan sport doet, heeft waarschijnlijk andere kooppatronen dan een werknemer die met de auto naar het werk rijdt en veel films kijkt. Clublidmaatschappen, entertainmentkeuzes, vakanties en sociale evenementen kunnen marketeers aanwijzingen geven over de activiteiten van een consument.
Interesses
De interesses van een persoon onthullen concepten en idealen die hun passies voortstuwen. Een moeder van drie kinderen kan familie, koken, knutselen en speelgoed als interesses vermelden in een enquête. Interesses kunnen ook hobby’s, voorkeuren en tijdverdrijf omvatten. Een consument kan verschillende interesses hebben, zoals munten verzamelen, scheepsmodellen bouwen, tuinieren en vissen. Door de belangen van een beoogde consument te identificeren, kunnen bedrijven beter identificeren hoe ze een beroep op hen kunnen doen.
Meningen
Iedereen heeft een mening, en consumenten zijn niet anders. Marketeers willen graag de mening van mensen weten over films, publieke figuren, politici, acteurs en televisieprogramma’s. Marketingbureaus moeten ook de mening van consumenten over merken, producten en winkels kennen. AIO streeft ernaar een psychografisch profiel van een consument te creëren, met als doel advertenties op verschillende soorten mensen te richten.
Voorbeeld van een AIO-profiel
Demografische gegevens identificeren een koper op basis van leeftijd, inkomen, burgerlijke staat en andere fysieke kenmerken. Psychografieën proberen te achterhalen waarom een consument een bepaald product koopt. Het psychografische profiel van een persoon kan bijvoorbeeld aangeven dat ze genieten van een actieve levensstijl, items van hogere kwaliteit kopen, voldoening vinden in de tijd met het gezin en veel tijd doorbrengen op sociale media.
Een traditionele methode om een psychografisch profiel op te stellen, is door middel van een enquête. Een marketingafdeling gebruikt een enquête om een steekproefomvang van een bepaald deel van de bevolking te krijgen. Grotere steekproeven leiden tot nauwkeurigere en nauwkeurigere marketingtools. Bedrijven kunnen ook webanalyses gebruiken om AIO-kenmerken te vinden. De soorten websites die een persoon bezoekt, kunnen leiden tot speciale aanbiedingen en koopjes voor allerlei soorten producten. Iemand die op een website met babynamen surft, kan bij een volgende zoekopdracht op internet banneradvertenties voor babyproducten vinden.