Ayurveda

Wat is ayurveda?

Ayurveda is een geneeskundig systeem dat meer dan 2000 jaar geleden in India is ontstaan. Aangenomen wordt dat het een van de vroegste vormen van holistische genezing is. Ayurveda is gebaseerd op natuurlijke remedies die het vermogen van het lichaam om zichzelf te genezen ondersteunen.

Ayurveda is bekend en vertrouwd door mensen in India. Onlangs is het op de markt gebracht in de VS en heeft het snel succes behaald in verschillende markten. Sommige ayurvedische productlijnen presteren op een competitief niveau met bedrijfsreuzen zoals Colgate en Nestle.

Ayurveda begrijpen

De vroegste verhalen over Ayurveda zijn te vinden in de oude geschriften van het hindoeïsme, de Veda’s genaamd, in het vierde boek, Atharva-veda. Het gebruik van ayurvedische geneeskunde nam af en veranderde in de loop van enkele eeuwen toen India onder invloed kwam van culturen uit andere delen van Azië en Europa.

De markt voor ayurvedische geneesmiddelen is echter wereldwijd en in het thuisland getuige geweest van een heropleving. De Confederation of Indian Industry (CII) schatte dat de markt voor Ayurveda-producten in 2018 4,4 miljard dollar bedroeg. In India is het Department of Ayurveda, Yoga & Naturopathy, Unani, Siddha en Homeopathy (AYUSH) verantwoordelijk voor het reguleren van de markt voor Ayurvedische producten.

In de VS heeft het National Center of Complementary and Integrative Health (NCCIH) een uitgebreide pagina over Ayurvedische geneeskunde. Volgens de NCCIH suggereren weinig klinische onderzoeken en systematische onderzoeksrecensies dat Ayurveda effectief is. Het bureau raadt een bezoek aan een conventionele zorgverlener aan voordat een ayurvedische optie voor een aandoening of ziekte wordt overwogen.

Veel bedrijven wilden graag profiteren van de populariteit van op Ayurveda gebaseerde producten. Patanjali is de toonaangevende producent van op Ayurveda gebaseerde producten, waaronder tandheelkundige, haar- en huidverzorgingsproducten, en natuurlijke genezings- en voedingsproducten. Patanjali, gevestigd in Haridwar, India, is het enige bedrijf dat de gevestigde bedrijven in de industrie in India, zoals Unilever en Coca-Cola, rechtstreeks uitdaagt. Andere bedrijven, zoals Himalaya en Dabur, zijn ook toegetreden tot de markt voor op Ayurvedische gebaseerde producten

Een cruciale factor in hun succes is dat Patanjali een aantal toetredingsdrempels heeft doorbroken , zoals hoge opstart- en productiekosten, om de consument lage prijzen aan te bieden. Als gevolg hiervan hebben ze snel succes geboekt waar hun cohorten dat niet hebben gedaan.

Ayurveda’s historische en culturele voordeel

Een van de belangrijkste obstakels bij het lanceren van een nieuw product is de weerstand van de consument: mensen houden het liefst bij wat ze weten en vermijden normaal gesproken het onbekende. Ayurveda heeft dat probleem kunnen vermijden omdat het een vertrouwde en gevestigde medicinale praktijk is in India. De historische erfenis van de praktijk in India heeft het mogelijk gemaakt dat ayurvedische producten gemakkelijk op de markt kunnen komen, waarbij veel van de tijdrovende stappen die de meeste nieuwe producten moeten doorstaan, zoals het opbouwen van naamsbekendheid bij het publiek, worden omzeild.

Om nieuwe farmaceutische producten en geneesmiddelen op de markt te brengen, zijn substantiële investeringen nodig om te voldoen aan bestaande door de overheid opgelegde regelgeving. Tijdens de eerste jaren van de opkomst van Ayurveda op de Indiase markt, legde de Indiase regering voor veel van de producten geen klinische proeven op. Volgens rapporten werden proeven met ayurvedische geneesmiddelen door sommige instituten uitgevoerd, maar op vrijwillige basis. De AYUSH-website heeft richtlijnen voorgeschreven om klinische onderzoeken uit te voeren, maar deze waren niet verplicht tot 2020.

Een ander veelvoorkomend obstakel bij de introductie van een nieuw product zijn de advertentiekosten. Als een bedrijf het woord niet kan verspreiden, zal niemand weten dat het bestaat.  Social media  zijn van vitaal belang geweest om deze barrière te doorbreken en ervoor te zorgen dat Ayurveda-producten grip kregen zonder buitensporige marketinguitgaven.

Over het algemeen heeft het succes van Ayurveda geleid tot een heropleving van volledig natuurlijke producten en gevestigde cosmetische en farmaceutische bedrijven hebben hierop gereageerd door hun eigen lijnen van natuurlijke producten te produceren.