Bannerreclame

Wat is bannerreclame?

Bannerreclame verwijst naar het gebruik van een rechthoekig grafisch display dat zich uitstrekt over de bovenkant, onderkant of zijkanten van een website of online media-eigendom. Het horizontale type banneradvertentie wordt een leaderboard genoemd, terwijl de verticale banners een skyscraper worden genoemd en op de zijbalken van een webpagina worden geplaatst. Banneradvertenties zijn gebaseerd op afbeeldingen in plaats van tekst en zijn een populaire vorm van online adverteren.

Het doel van banneradvertenties is om een ​​merk te promoten en / of om bezoekers van de hostwebsite naar de website van de adverteerder te laten gaan.

[Snel feit: de eerste banneradvertentie werd in 1994 op de website van Wired Magazine geplaatst (toen nog hotwired.com genoemd);op de banner stond ‘Heb je hier ooit met de muis geklikt? Dat zal je doen’, en de advertentie stuurde de gebruiker vervolgens naar een campagne voor AT&T.]

De basisprincipes van banneradvertenties

Internetreclame is van een onzekere gok uitgegroeid tot het belangrijkste platform voor de marketing van de meeste bedrijven. In de VS blijft de groei vandigitale advertenties op jaarbasis met dubbele cijfers groeien, met een omzet van meer dan $ 124,6 miljard in 2019.

Bannerreclame, ook wel display-advertenties genoemd, bestaat uit statische of geanimeerde afbeeldingen of media en wordt meestal op goed zichtbare plaatsen op websites met veel verkeer geplaatst. Bannerreclame is aantrekkelijk omdat het kan helpen bij het creëren van naamsbekendheid, het genereren van leads en het opnieuw targeten van een publiek (zoals een bezoeker de kans geven om zich aan te melden voor een nieuwsbrief of gratis proefversie voordat ze wegklikken).

Bannerreclame functioneert in hoofdzaak op dezelfde manier als traditionele advertenties; De methode waarmee de adverteerder de host betaalt, kan echter sterk verschillen van de traditionele verkoop van advertentieruimte. De host wordt betaald voor de banneradvertentie via een van de drie methoden: kosten per vertoning (betaling voor elke websitebezoeker die de advertentie ziet), kosten per klik (betaling voor elke websitebezoeker die op de advertentie klikt en de website van de adverteerder bezoekt) of kosten per actie (betaling voor elke websitebezoeker die op de advertentie klikt, naar de website van de adverteerder gaat en een taak voltooit, zoals het invullen van een formulier of het doen van een aankoop).

Traditionele banneradvertenties zoals in het bovenstaande voorbeeld zijn uitgebreid naar andere vormen, zoals Facebook-advertenties en gesponsorde Instagram-advertenties. Facebook was in 2019 goed voor ongeveer 42% van de uitgaven voor online display-advertenties in de VS.  Door de trend in online-advertenties overtreffen de uitgaven voor digitale display-advertenties (inclusief banneradvertenties, video, rich media en sponsoring) die van zoekgerelateerde advertenties in 2016 en blijven groeien.  Vanaf 2019 gaat 31% van alle online advertentie-uitgaven naar banneradvertenties.

Belangrijkste leerpunten

• Bannerreclame verwijst naar het gebruik van een rechthoekig grafisch display dat zich uitstrekt over de bovenkant, onderkant of zijkanten van een website of online media-eigendom.
• Banneradvertenties waren de eerste vorm van internetspecifieke advertenties en verschenen in 1994.
• Tegenwoordig maken banneradvertenties en vrijwel alle online advertenties momenteel gebruik van realtime biedtechnologie die bekend staat als programmatisch bieden, waarmee goedgekeurde bedrijven op advertentieruimte kunnen bieden gedurende de tijd die nodig is om een ​​banneradvertentie te laden.