Betwistbare markttheorie
Wat is een betwistbare markttheorie?
De betwistbare markttheorie is een economisch concept dat stelt dat bedrijven met weinig rivalen zich competitief gedragen wanneer de markt waarin ze actief zijn zwakke toegangsdrempels heeft. De theorie gaat ervan uit dat zelfs in een monopolie of oligopolie de gevestigde exploitanten concurrerend zullen optreden als er een gebrek aan belemmeringen is, zoals overheidsregulering en hoge instapkosten, waarbij ze er alles aan doen om te voorkomen dat nieuwkomers op een dag hun bedrijf stopzetten.
Belangrijkste leerpunten
- De betwistbare markttheorie stelt dat bedrijven met weinig rivalen zich competitief gedragen wanneer de markt waarin ze opereren zwakke toetredingsdrempels hebben.
- Het voortdurende risico van opkomende nieuwkomers en het stelen van marktaandeel leidt ertoe dat gevestigde exploitanten zich meer richten op het maximaliseren van verkopen dan op winst.
- Ze beseffen dat als ze te winstgevend zijn, een deelnemer gemakkelijk kan komen en zijn bedrijf kan ondermijnen.
Hoe betwistbare markttheorie werkt
Betwistbaar in de economie betekent dat een bedrijf kan worden uitgedaagd of betwist door concurrerende bedrijven die de industrie of markt willen betreden. Met andere woorden, een betwistbare markt is een markt waar bedrijven vrij kunnen betreden en vertrekken tegen lage verzonken kosten.
Volgens de betwistbare markttheorie bestaat er een constante dreiging dat nieuwe concurrenten de markt betreden en de bestaande, gevestigde bedrijven uitdagen wanneer de toegang tot technologie gelijk is en de toetredingsdrempels zwak, laag of niet bestaan.
Het voortdurende risico van betwistbaarheid weegt op de bedrijven die al in de ruimte actief zijn, waardoor ze scherp blijven en hun manier van zakendoen beïnvloedt. Een dergelijke omgeving houdt de prijzen doorgaans laag en voorkomt monopolievorming.
Kenmerken van een betwiste markt zijn onder meer:
- Er zijn geen belemmeringen voor in- of uitstapdrempels
- Er zijn geen verzonken kosten: kosten die al zijn gemaakt en niet kunnen worden verhaald
- Zowel gevestigde bedrijven als nieuwkomers hebben toegang tot hetzelfde technologieniveau
Betwistbare markttheorie-methoden
In een betwiste markt kunnen deelnemers een hit-and-run-strategie uitvoeren. De nieuwkomers kunnen de markt “betreden”, aangezien er geen of lage toetredingsdrempels zijn, winst maken en vervolgens “rennen”, zonder enige uitstapkosten.
Dit soort risico’s speelt een rol in de hoofden van de uitvoerende managementteams binnen de branche, waardoor ze hun bedrijfsstrategieën aanpassen en neigen naar verkoopmaximalisatie in plaats van winstmaximalisatie. Volgens de theorie zouden onbeperkte winsten worden teruggedrongen tot normale winsten in een werkelijk betwistbare markt.
Bijgevolg kan zelfs een monopolie worden gedwongen om concurrerend te opereren als de toetredingsdrempels zwak zijn. Degenen die een monopolie hebben, zouden kunnen concluderen dat als ze te winstgevend zijn, een concurrent gemakkelijk de markt kan betreden, zijn bedrijf kan betwisten en zijn winst kan ondermijnen.
Het basisprincipe van een betwistbare markt is dat er een geloofwaardige dreiging bestaat voor bestaande bedrijven met weinig tot geen belemmeringen voor nieuwkomers.
Geschiedenis van de betwistbare markttheorie
De betwistbare markttheorie werd in 1982 door econoom William J. Baumol aan de wereld geïntroduceerd via zijn boek: Contestable Markets and the Theory of Industrial Structure. Baumol voerde aan dat betwiste markten altijd een competitief evenwicht opleveren vanwege de voortdurende dreiging van nieuwkomers.
Beperkingen van de betwistbare markttheorie
De vereisten voor een perfect betwistbare markt zijn moeilijk te vinden. Het is zelden gemakkelijk voor een parvenu om het terrein van een ander bedrijf te betreden en onmiddellijk op een gelijk speelveld te belanden.
De kosten om een markt te betreden en te verlaten zijn zelden minimaal, terwijl factoren zoals schaalvoordelen bijna altijd bedrijven belonen die al langer bestaan.
Speciale overwegingen
Aspecten van betwistbare markttheorie hebben een grote invloed op de opvattingen en methoden van overheidsinstanties. Dat komt omdat het openstellen van een markt voor potentiële nieuwkomers voldoende kan zijn om efficiëntie aan te moedigen en concurrentiebeperkend gedrag te ontmoedigen.
Regelgevers kunnen bijvoorbeeld bestaande bedrijven dwingen hun infrastructuur open te stellen voor potentiële nieuwkomers of technologie te delen. Deze benadering van toenemende betwistbaarheid is gebruikelijk in de communicatie-industrieën, waar gevestigde exploitanten waarschijnlijk aanzienlijke macht of controle hebben over het netwerk en de infrastructuur.