Gemak goed
Wat is gemak goed?
Een gemaksartikel is een consumentenartikel dat overal verkrijgbaar is en vaak met minimale inspanning wordt gekocht. Aangezien een gemaksgoed gemakkelijk kan worden gevonden, is er doorgaans geen intensief besluitvormingsproces voor nodig. Gemaksartikelen, zoals kranten en snoep, zijn anders dan speciale goederen, zoals auto’s, die duurder zijn en vaak hogere alternatieve kosten voor de consument met zich meebrengen.
Belangrijkste leerpunten
- Gemaksartikelen worden vaak uit gewoonte of impuls gekocht en zijn relatief goedkoop.
- De prijsstelling is belangrijk voor gemaksgoederen om ervoor te zorgen dat de vraag ernaar onder consumenten niet afneemt met de eb en vloed van reguliere markten.
- Door de lage prijs van consumptiegoederen kunnen ze worden ingewisseld voor vervangende producten.
Inzicht in gemaksartikelen
Gemaksproducten worden vaak uit gewoonte of impuls gekocht, omdat ze gemakkelijk door de consument verkrijgbaar en relatief goedkoop zijn. De goedkoopheid van een goed kan afhankelijk zijn van het inkomen van de consument, dus economen gebruiken vaak de kosten van een goed voor de gemiddelde consument om te bepalen of een goed goedkoop is.
Als het discretionaire inkomen daalt, kunnen consumenten afzien van het impulsief kopen van goederen. Om deze reden moeten productmanagers haalbare prijspunten bepalen om ervoor te zorgen dat de vraag naar gemaksgoederen niet afneemt met onvoorspelbaar marktgedrag.
Consumenten zijn gevoelig voor prijsveranderingen op het gebied van gemak. Marketeers moeten prijsstijgingen overwegen met betrekking tot de vraag naar items die een koper mogelijk omzeilt vanwege een prijsstijging. Het doel voor leveranciers is om een evenwicht te vinden tussen prijsbeweging en vraag, zodat een stapsgewijze toename geen nadelig effect heeft op de verkochte hoeveelheid. Als de prijs van een reep bijvoorbeeld $ 1 is en de leverancier verkoopt 1.000 repen in een maand voor $ 1.000, dan zou een prijsverhoging tot $ 1,25 de verkoop van 800 eenheden noodzakelijk maken om hetzelfde bedrag aan inkomsten te evenaren.
Prijselasticiteit van de vraag is gelijk aan de procentuele verandering van de gevraagde hoeveelheid / procentuele verandering in prijs, waarbij het doel is om de relatieve inelasticiteit te behouden met een resulterende waarde van minder dan één. Er is sprake van relatieve inelasticiteit wanneer grote prijsschommelingen de vraag niet significant veranderen.
Gemaksartikelen en vervangers
De aankoopprijs van een gemaksgoed bepaalt in grote mate of een consument ervoor kiest om het artikel te kopen. Deze goedkope, spontane aankopen zijn het resultaat van een opvallende vraag die verschilt van de beslissing om benzine en andere noodzakelijke niet-duurzame consumptiegoederen te kopen.
Voedsel en brandstof hebben geen vervanging. Gemaksproducten daarentegen geven de koper meer keuze. Als een consument elke dag een zak pinda’s koopt in een plaatselijke winkel voor $ 1 en de prijs van pinda’s stijgt tot $ 2, kan de koper afzien van de aankoop of kiezen voor een zak amandelen tegen een prijs van $ 1,25.
In tegenstelling tot essentiële goederen zoals benzine, hebben gemaksgoederen veel alternatieven die een consument in plaats daarvan kan kopen als de prijzen stijgen.