Dually Employed With Kids (DEWKS)
Wat wordt er dubbel gebruikt bij kinderen (DEWKS)?
Dubbel werk met kinderen (DEWKS) verwijst naar een huishouden waarin er kinderen zijn en beide partners een inkomen verdienen. DEWKS-gezinnen zijn marketingdoelen voor speelgoed, kinderkleding, ontbijtgranen en andere goederen en diensten die betrekking hebben op kinderen.
DEWKS staat in contrast met huishoudens met een dubbel inkomen maar zonder kinderen, of ” DINKS.”
Belangrijkste leerpunten
- Dually Employed with Kids (DEWKS) beschrijft een gezinsstructuur waarbij beide ouders fulltime werken.
- DEWKS-huishoudens moeten vaak de kosten en baten van uitbestede kinderopvang afwegen tegen het verdiende inkomen.
- De opkomst van boemerangkinderen en een “sandwichgeneratie” hebben de gezinnen extra onder druk gezet en gezinsverplichtingen opgelegd.
- DEWKS staan in contrast met stellen die allebei werken maar geen kinderen hebben, het zogenaamde dubbel inkomen, geen kinderen (DINKS).
Inzicht in Dually Employed With Kids (DEWKS)
Dubbel werk met kinderen (DEWKS) is een straattaal voor een huishouden met twee inkomens en ook kinderen. Personen die in een DEWKS-huishouden wonen, hebben vaak relatief minder besteedbaar inkomen omdat ze de extra kosten hebben die gepaard gaan met het opvoeden van kinderen. Ze geven ook vaak meer per persoon uit aan huisvesting dan alleenstaanden vanwege de behoefte aan aparte slaapkamers, badkamers en speelruimtes.
Het hebben van een dubbel inkomen verhoogt de totale kasstromen van het huishouden, maar gaat ook gepaard met extra kosten in verband met kinderopvang. Als beide ouders fulltime werken, moet kinderopvang, peuterspeelzaal, babysit en andere vormen van zorg worden uitbesteed. Deze kosten kunnen behoorlijk hoog zijn en kunnen het netto binnengebrachte netto-inkomen na belastingen aanzienlijk verminderen.
Koppels in een DEWKS-huishouden moeten vaak de kosten van kinderopvang afwegen tegen het inkomen uit eigen huis om te zien of het financieel zinvol is om te werken of thuis te blijven en de kinderopvang zelf uit te voeren. Natuurlijk kunnen ook niet-economische motieven een rol spelen, zoals een gevoel van succes, van je werk houden of tijd hebben voor de rest van het gezin, en elke situatie hangt af van zijn eigen unieke omstandigheden.
Bedrijven kunnen DEWKS-huishoudens targeten voor bepaalde reclame- en marketingcampagnes, vooral voor die producten en diensten die op kinderen betrekking hebben. Deze omvatten vaak baby- en kinderkleding en -benodigdheden, speelgoed en spelletjes, suikerhoudend voedsel en snacks, en sportartikelen zoals fietsen of honkbalhandschoenen. In toenemende mate richten bepaalde digitale aanbiedingen, zoals videogames en online diensten, zich ook op DEWKS.
Variaties op Dually Employed With Kids (DEWKS)
Boemerang kinderen
” Boomerangkinderen ” is een slangterm voor volwassen kinderen die terugkeren of nog steeds thuis wonen bij hun ouders, zelfs na het beëindigen van de school en het bereiken van de werkende leeftijd. Hun ouders staan voor de uitdagingen van het beheren van hun eigen financiën en het plannen van hun pensioen, terwijl ze te maken hebben met de extra kosten van huisvesting en voeding voor hun volwassen kroost.
Boemerangkinderen zijn mogelijk ook bekend onder de afkorting KIPPERS (Kids In Parents ‘Pockets Eroding Retirement Savings).
17,8%
Het percentage kinderen van 25-34 jaar dat in 2019 bij hun ouders woonde.
Sandwich huishoudens
De ” sandwichgeneratie ” verwijst naar huishoudens die verplicht zijn om zowel bejaarde ouders als opgroeiende kinderen te ondersteunen. De sandwichgeneratie wordt zo genoemd omdat ze in feite “ingeklemd” zijn tussen de noodzaak om voor hun oudere ouders te zorgen die mogelijk ziek zijn, niet in staat zijn om verschillende taken uit te voeren of financiële steun nodig hebben; evenals voor kinderen, die financiële, fysieke en emotionele steun nodig hebben.
De trends van het verlengen van de levensduur en het krijgen van kinderen op oudere leeftijd hebben bijgedragen aan het fenomeen van het genereren van sandwiches.
Gezinnen van hetzelfde geslacht
Getrouwde stellen van hetzelfde geslacht zijn een relatief nieuwe DEWKS-categorie, maar ze zijn om verschillende redenen belangrijk voor marketeers. Ten eerste betekent de aanhoudende inkomensongelijkheid tussen mannen en vrouwen nog steeds dat mannen doorgaans meer verdienen dan vrouwen. Dus, homoseksuele gehuwde mannen zullen doorgaans zelfs meer besteedbaar inkomen hebben dan andere tweeverdieners met kinderen.
Hoewel paren van hetzelfde geslacht nog steeds minder kans hebben om kinderen te krijgen dan traditionele huishoudens, maken de stijgende adoptiegraden en draagmoederschappen hen tot een steeds relevanter deel van de DEWKS.
Lege nesten
Nadat de kinderen zijn opgegroeid en zijn verhuisd, kunnen koppels deel gaan uitmaken van het dubbele inkomen, geen demografische kinderen (DINK). Deze keer wordt het geld dat ze aan kinderen hebben uitgegeven vrijgemaakt en kunnen ze ook geld verdienen door hun huis te verkopen.
Lege nesters moeten misschien serieus gaan sparen voor hun pensioen. Als ze al aanzienlijke besparingen hebben, kan het tijd zijn om meer vakanties te nemen voordat het paar te oud wordt om ervan te genieten.