Franchisenemer
Wat is een franchisenemer?
Een franchisenemer is een eigenaar van een klein bedrijf die een franchise exploiteert. De franchisenemer heeft het recht gekocht om de handelsmerken, bijbehorende merken en andere eigendomskennis van een bestaand bedrijf te gebruiken om hetzelfde merk op de markt te brengen en te verkopen, en handhaaft dezelfde normen als het eerste bedrijf. Franchisenemers worden eigenaren en onafhankelijke exploitanten van detailhandelszaken van derden, franchises genoemd.
Franchises zijn een zeer gebruikelijke manier van zakendoen. In feite is het in de meeste steden moeilijk om meer dan een paar blokken te rijden zonder een franchisebedrijf te zien. Voorbeelden van bekende franchise-bedrijfsmodellen zijn McDonald’s (NYSE: MCD), Subway, United Parcel Service (NYSE: UPS) en H. & R. Block (NYSE: HRB). In de Verenigde Staten zijn er zakelijke mogelijkheden voor franchise beschikbaar in een breed scala aan bedrijfstakken.
Investeren in een reeds succesvol bedrijf heeft voor- en nadelen; Zoals bij elke investering, moet u uw opties grondig onderzoeken voordat u besluit een franchise aan te schaffen.
Inzicht in franchisenemers
Wanneer een bedrijf meer marktaandeel wil vergaren of zijn geografische aanwezigheid tegen lage kosten wil vergroten, zou een oplossing kunnen zijn om een franchise voor zijn product en merknaam te creëren. De franchisegever is het oorspronkelijke of bestaande bedrijf dat het recht verkoopt om zijn naam en idee te gebruiken. De franchisenemer is de persoon die in het oorspronkelijke bedrijf koopt door het recht te kopen om de goederen of diensten van de franchisegever te verkopen onder het bestaande bedrijfsmodel en handelsmerk.
Waarom franchisenemer worden?
Het runnen van een franchise zou een ideale onderneming kunnen zijn voor kapitaal nodig hebben om te starten; en 2) franchisenemers krijgen veel hulp, aangezien franchisegevers hun nieuwe franchisenemers nauwlettend in de gaten houden.
Relatie franchisenemer en franchisegever
De relatie tussen een franchisenemer en franchisegever is inherent er een van adviseur en adviseur. De franchisegever biedt voortdurende begeleiding en ondersteuning met betrekking tot algemene bedrijfsstrategieën, zoals het aannemen en trainen van personeel, het opzetten van een winkel, het adverteren voor zijn producten of diensten, het inkopen van zijn aanbod, enzovoort. Om te beginnen wijst de franchisegever de franchisenemer een exclusieve locatie toe waar momenteel geen andere franchisenemers binnen hetzelfde onderliggende bedrijf actief zijn, om concurrentie te voorkomen en succes te helpen verzekeren.
In ruil voor de adviserende rol van de franchisegever, het gebruik van intellectueel eigendom en de ervaring, betaalt de franchisenemer over het algemeen een opstartvergoeding plus een doorlopend percentage van de bruto-inkomsten aan de franchisegever.
Verantwoordelijkheden van franchisenemer
Een franchisenemer moet het bewezen bedrijfsmodel volgen dat al bestaat, omdat het helpt om een consistente bedrijfsvoering te bieden binnen alle bedrijven onder dezelfde merknaam. De franchisenemer is verantwoordelijk voor het laten groeien van de franchise via de gebruikelijke middelen van reclame en marketing binnen zijn exclusieve werkgebied.
Alle marketingcampagnes moeten echter voldoen aan en worden goedgekeurd door de oorspronkelijke instelling voordat ze aan het publiek worden vrijgegeven. Als manager van de franchise wordt van de franchisenemer verwacht dat hij de merknaam van de franchisegever beschermt door alleen goedgekeurde producten en diensten aan te bieden die zijn gekoppeld aan de merknaam van het oorspronkelijke bedrijf.
Belangrijkste leerpunten
- Een franchisenemer is een eigenaar van een klein bedrijf die een franchise exploiteert.
- De franchisenemer betaalt een vergoeding aan de franchisegever voor het recht om het reeds gevestigde succes, de handelsmerken en de eigendomskennis van het bedrijf te gebruiken.
- De franchisenemer krijgt continue begeleiding en ondersteuning van de franchisegever.
- De franchisenemer brengt hetzelfde merk op de markt en verkoopt het, en handhaaft dezelfde normen als het oorspronkelijke bedrijf.
Voorbeeld: McDonald’s heeft 34.410 franchisenemers
Een bedrijf dat dankzij zijn franchises wereldwijd aanwezig is, is de fastfoodgigant McDonald’s. McDonald’s werd in 1940 opgericht door de gebroeders McDonald in San Bernardino, Californië. Ray Kroc opende echter de eerste officiële franchise voor McDonald’s System, Inc. – een voorloper van de huidige McDonald’s Corp. – in 1955 in Des Plaines, Illinois (een voorstad van Chicago).
Eind 2018 waren er 37.000 McDonald’s-restaurants in 119 landen over de hele wereld, waarvan 92,7% in franchise. Het bedrijf heeft dus ongeveer 34.410 franchisenemers. Het langetermijndoel van het bedrijf is dat 95% van de McDonald’s-restaurants in handen is van franchisenemers.
McDonald’s is ofwel eigenaar van de grond en gebouwen die door de franchisenemers worden gebruikt, of stelt langetermijnhuurcontracten vast voor de franchise-sites. Als onderdeel van de contractuele overeenkomst tussen het bedrijf en de franchisenemers levert een franchisenemer een deel van het benodigde kapitaal door een initiële investering te doen in de uitrusting, stoelen, inrichting en borden op de locatie die het bedrijf zal bieden. Voor potentiële franchisenemers vereist McDonald’s een eerste aanbetaling van 40% (van de totale kosten) voor een nieuw restaurant of 25% (van de totale kosten) voor een bestaand restaurant; en minimaal 25% van de aanbetaling dient contant te worden voldaan.
Het legendarische succes van het franchiseverhaal van McDonald’s is gedeeltelijk het resultaat van de toewijding van het bedrijf om consistente normen in het menu te handhaven die resoneren in de verschillende ketens. Een Big Mac in Los Angeles moet en zal dezelfde kwaliteit hebben als een in Londen. Franchisenemers beheren hun eigen prijsbeslissingen en personeelsaangelegenheden terwijl ze profiteren van de merkwaarde en wereldwijde ervaring van McDonald’s.