Hoe bepaal ik het marktaandeel van een bedrijf?

Een leeuwaandeel van de markt

Het marktaandeel van een bedrijf is de omzet gemeten als een percentage van de totale inkomsten van een bedrijfstak. U kunt het marktaandeel van een bedrijf bepalen door de totale omzet of inkomsten te delen door de totale omzet van de branche over een fiscale periode. Gebruik deze maatstaf om een ​​algemeen idee te krijgen van de grootte van een bedrijf in verhouding tot de branche.

Beleggers zien stijgingen en dalingen van het marktaandeel als een mogelijk teken van het relatieve concurrentievermogen van de producten of diensten van een bedrijf. Naarmate de markt van een product of dienst binnen een bedrijfstak groter wordt, groeit een bedrijf dat zijn marktaandeel behoudt zijn inkomsten in hetzelfde tempo als de totale markt. Een bedrijf dat zijn marktaandeel vergroot, zal zijn inkomsten sneller laten groeien dan zijn concurrenten.

Hoe het marktaandeel van een bedrijf te berekenen

Om het marktaandeel van een bedrijf te berekenen, moet u eerst een periode bepalen die u wilt onderzoeken. Het kan een fiscaal kwartaal, jaar of meerdere jaren zijn. Bereken vervolgens de totale omzet van het bedrijf over die periode. Ontdek vervolgens de totale verkoop van de bedrijfstak van het bedrijf. Deel ten slotte de totale inkomsten van het bedrijf door de totale verkoop van de branche.

Beleggers kunnen gegevens over marktaandelen verkrijgen uit verschillende onafhankelijke bronnen, zoals handelsgroepen en regelgevende instanties, en vaak ook van het bedrijf zelf.

Stel dat u het marktaandeel van een speelgoedfabrikant over één boekjaar wilt berekenen. De speelgoedfabrikant had een totale omzet van $ 20 miljoen en de speelgoedindustrie had een totale omzet van $ 200 miljoen over één fiscaal jaar. Om het marktaandeel van de speelgoedfabrikant te vinden, deelt u $ 20 miljoen door $ 200 miljoen. Het marktaandeel van de fabrikant is 10%.

Marktaandeel in een branche vergelijken

Het marktaandeel kan ook worden gebruikt om vergelijkbare bedrijven binnen dezelfde bedrijfstak als geheel te vergelijken. Stel dat een ander speelgoedfabrikant een totale omzet van $ 40 miljoen heeft. Deze speelgoedfabrikant heeft een marktaandeel van 20% in de industrie. Dit geeft aan dat deze speelgoedfabrikant de speelgoedfabrikant uit het vorige voorbeeld overtreft.

Het is ook mogelijk om marktaandeel over meerdere periodes te gebruiken om te zien hoe goed een bedrijf presteert ten opzichte van zijn concurrenten en of het bedrijf groeit.

Bedrijven zijn altijd op zoek om hun marktaandeel uit te breiden, maar ook om de omvang van de totale markt te vergroten door een beroep te doen op een grotere demografie, prijzen te verlagen of advertenties te gebruiken.