Hoe FIFA geld verdient
FIFA (Fédération Internationale de Football Association of International Federation of Association Football) werd in 1904 opgericht om toezicht te houden op, te organiseren en te promoten voor een groeiend aantal internationale voetbalcompetities. Omdat de sport in meer dan 200 landen wordt gespeeld, heeft het misschien wel de grootste aanhang van elke sport ter wereld. Volgens de officiële website wil FIFA “het voetbalspel promoten, de integriteit ervan beschermen en het spel voor iedereen toegankelijk maken”. Hoewel het een non-profitorganisatie is die het grootste deel van haar inkomsten weer in de ontwikkeling van het spel investeert, heeft FIFA ook een enorm verdienvermogen. De meeste van deze inkomsten zijn afkomstig van het organiseren en op de markt brengen van grote internationale competities, met als meest populaire het WK voor mannen en vrouwen, die elk om de vier jaar plaatsvinden. Andere competities zoals de continentale kampioenschappen en de FIFA Confederations Cup zijn ook behoorlijk populair. Volgens het laatste financiële rapport van 2018, grotendeels op basis van de WK-evenementen van dat jaar, genereerde de FIFA meer dan $ 4,6 miljard aan inkomsten, volgens het jaarlijkse financiële rapport van de organisatie.
FIFA’s bedrijfsmodel
Het WK is niet alleen een van de grootste sportevenementen ter wereld, maar het is ook een belangrijke bron van FIFA-inkomsten. De FIFA wint veel van dit en andere evenementen door televisierechten, marketingrechten en licentierechten te verkopen, evenals inkomsten uit kaartverkoop. Daarnaast zijn de kosten van FIFA minimaal, waardoor de organisatie zoveel mogelijk geld heeft om weer in de ontwikkeling van de sport zelf te steken.
Belangrijkste leerpunten
- FIFA verdient geld door de verkoop van televisie, marketing- en licentierechten voor voetbalevenementen zoals het WK.
- De infrastructuurkosten voor WK-evenementen worden overgelaten aan de gastlanden, waardoor de uitgaven van de FIFA laag blijven.
- In 2018 genereerde FIFA meer dan $ 4,6 miljard aan inkomsten.
- Als non-profitorganisatie investeert FIFA het grootste deel van haar inkomsten terug in de ontwikkeling van de voetbalsport (voetbal).
Economieën van het WK
De FIFA is de enige instantie die is belast met het organiseren van het WK en het WK voor vrouwen, en behoudt als zodanig toegang tot alle inkomsten. Het is gebruikelijk dat deze evenementen miljarden dollars aan inkomsten genereren. Het gastland van het WK wordt bepaald door een biedproces en het is een hevige concurrentie. Qatar organiseert het WK in 2022, terwijl de VS, Canada en Mexico zijn uitgekozen om het evenement te organiseren voor de 23e editie in 2026.
Het organiseren van zo’n groot en populair evenement vereist veel investeringen, vooral in het bouwen en verbeteren van infrastructuur van wereldklasse. Het land dat het bod wint, trekt dus veel interesse van investeerders, wat kan helpen om de economie een boost te geven. Met zoveel landen die strijden om het WK te organiseren, krijgt de FIFA natuurlijk een grote onderhandelingsfiche en komt ze weg met het dicteren van de meeste voorwaarden. FIFA investeert niet in infrastructuur die voor de beker is gecreëerd; de bewijslast daarvoor ligt uitsluitend bij het gastland. De FIFA betaalt het lokale organisatiecomité voor het organiseren en leiden van het WK. Het keert ook prijzengeld uit aan de deelnemende landen, houdt rekening met de reis- en verblijfkosten van spelers en ondersteunt de staf en wedstrijdofficials. Het stelt het gastland ook een nalatenschapfonds voor de FIFA Wereldbeker ter beschikking dat in de toekomst kan worden gebruikt voor de ontwikkeling van het spel in het land.
Afgezien van de kosten die verband houden met FIFA-evenementen, omvatten de belangrijkste kosten van FIFA ook ontwikkelingskosten, personeelskosten en een programma voor financiële bijstand.
De FIFA registreert zijn inkomsten in een cyclus van vier jaar voorafgaand aan World Cups. Daarom zijn de meeste van deze cijfers voor een periode tussen 2015 en 2018. Gedurende deze periode rapporteerde de FIFA een omzet van meer dan $ 6,4 miljard. Hoewel het merendeel van deze inkomsten afkomstig was uit licentiecontracten, zijn andere inkomstenbronnen onder meer de licentieverlening van bestuursleden en inkomsten uit investeringen.
FIFA’s televisierechten
Van de $ 4,6 miljard aan inkomsten die FIFA in 2018 genereerde, was 55% (ongeveer $ 2,54 miljard) afkomstig van televisierechten. De FIFA verkoopt licentierechten aan televisiestations en omroepinstellingen, waardoor zij voetbalwedstrijden en aanverwante evenementen in bepaalde regio’s kunnen uitzenden. Omdat voetbal over de hele wereld immens populair is, kan de concurrentie tussen omroepen om licentierechten hevig zijn.
In een biedoorlog tussen ESPN en Twenty-First Century Fox Inc. ( FOXA ) overboden FOX Disney’s ESPN en betaalde $ 400 miljoen aan de FIFA voor televisierechten tot en met het WK van 2022. Facebook Inc. ( FB ), Twitter Inc ( TWTR ) en Snap Inc. ( SNAP ) boden allemaal miljoenen dollars aan FOX voor rechten op hoogtepunten.
FIFA’s marketingrechten
De volgende belangrijkste bron van inkomsten voor de FIFA is de verkoop van marketingrechten, die in totaal $ 1,66 miljard bedroegen in de vierjarige cyclus voorafgaand aan het huidige WK. Dit is een bijzonder indrukwekkend cijfer, aangezien een groot deel van deze cyclus een corruptieschandaal met veel publiciteit omvatte, waarbij talrijke leiders van hoog niveau van de FIFA betrokken waren.
Licentierechten van de FIFA
FIFA genereerde $ 600 miljoen aan licentierechten voor de cyclus 2015-2018, 114% meer dan voor de vorige cyclus. Deze inkomsten zijn afkomstig van de verkoop van merklicentiecontracten, royaltybetalingen en andere soortgelijke bronnen.
FIFA’s Gastvrijheidsrechten en Ticketverkoop
Het laatste belangrijke onderdeel van de inkomstenstroom van FIFA bestaat uit gastvrijheid en accommodatierechten, evenals kaartverkoop. Met name de inkomsten uit ticketrechten zijn voor 100% eigendom van een directe dochteronderneming van de FIFA. Van 2015-2018 rapporteerde de FIFA $ 712 miljoen aan hospitality-rechten en inkomsten uit kaartverkoop. Er zijn meer dan 10 miljoen tickets aangevraagd voor de WK-evenementen van 2018 in Rusland.
Toekomstplannen
Zolang voetbal een ongelooflijk populaire sport blijft met een diverse schare fans verspreid over de hele wereld, zal FIFA waarschijnlijk enorme inkomsten blijven genereren met het WK en andere grote evenementen. Als zodanig houden de toekomstige plannen van de FIFA in dat de ontwikkeling van de sport wordt voortgezet door middel van verschillende herinvesteringsprojecten en – met name in het licht van het corruptieschandaal van de afgelopen jaren – het op een transparante en objectieve manier ontwikkelen van het biedingsproces voor gastheren, waarbij naleving van nalevingsprogramma’s wordt gewaarborgd. en het bevorderen van gendergelijkheid in het voetbal.
De FIFA verbetert ook voortdurend haar strategie, zoals ze deed met haar sponsormodel. Er zijn momenteel vier WK-sponsorniveaus: FIFA-partners, FIFA Wereldbeker-sponsors, regionale supporters en nationale supporters. FIFA-partners helpen bij de ontwikkeling van het FIFA-merk en nemen deel aan maatschappelijk verantwoord ondernemen. FIFA World Cup-sponsors krijgen de rechten om hun merk en het WK te promoten. Regionale en nationale supporters hebben hun hoofdkantoor in verschillende regio’s en / of het gastland en hebben de rechten om hun merken binnen die gebieden te promoten.
FIFA-uitgaven
FIFA’s uitgaven voor 2015-2018 van $ 5,36 miljard kunnen grofweg worden verdeeld over de primaire categorieën van evenementgerelateerde uitgaven ($ 2,56 miljard), ontwikkelings- en onderwijsprojecten ($ 1,67 miljard) en FIFA-bestuur en administratie ($ 797 miljoen).
Andere opmerkelijke uitgaven van 2015-2018 hebben betrekking op voetbalbestuur, waaronder juridische kosten, informatietechnologie en bouwkosten. Dit kwam in totaal op $ 124 miljoen. Ten slotte heeft FIFA $ 211 miljoen uitgegeven aan marketing en tv-uitzendingen.
Sleuteluitdagingen
Er zijn tijden geweest dat de FIFA werd beschuldigd van wanbeheer en wanpraktijken tijdens het biedingsproces voor het WK. De president en andere leidinggevenden die in de controverse van 2015 werden genoemd, werden gearresteerd op beschuldiging van corruptie. In de 115-jarige geschiedenis hebben slechts negen mensen de organisatie geleid, wat vraagt om transparantie en goed bestuur. Hoewel de organisatie een zeer succesvol WK 2018 leidde, blijven er vragen over de mogelijkheid van aanhoudende of toekomstige corruptie.
Desalniettemin laat de FIFA met haar ‘weinig te verliezen’ bedrijfsstrategie indrukwekkende inkomstencijfers zien. Het hoeft niet te investeren in of het financiële risico te nemen van het bouwen van infrastructuur voor wedstrijden. Het is eerder de FIFA die in grote aantallen inkomsten binnenhaalt, voornamelijk uit tv- en marketingrechten.